分析汪涵近20场数据 发现“国货掌门人”的力推品牌
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分析汪涵近20场数据 发现“国货掌门人”的力推品牌 上周，继商家曝光王汉直播货物活动退货率超过70%后，王汉、李佳佳、李雪琴又被中小协点名，三人被舆论推到风口浪尖，引发了对明星直播的争议。
此前，明星直播带备受关注，关于明星直播的讨论也很热闹，但没有直观的结论。出席事件后，李佳佳和李雪琴团队纷纷发表声明解释了这件事。
出席事件发生前，王边际药机构也应对了商人的曝光。但是作为著名主持人，在邀请中小协出席后，再次引起了大众的极大关注。
王汉直播情况如何，今天的支系数据从广播股定位、选择、直播节奏等方面客观解释王汉直播至今的直播数据。
大力推动“国货掌门人”直播之间的品牌。
5月17日以主播身份出演“王汉-美丽出发”工作室，举办国内首个民族品牌推广直播节目《向美好出发》，首次GMV达到1.56亿美元，这一成绩在明星首播中处于领先地位。
之后作为“国货掌门人”专门负责推荐国货、参加正式活动等。另外，在今年天猫对11开幕直播仪式上，举行了专门的小农直播、马云空降直播室。从播音员的定位和形象来看，不仅感情满满，热度也一直很高。
[王汉-美丽的出发]直播播出后，进行了约60次直播。其中，王汉进行了近20场比赛，带来的商品超过500件，获得近4亿分的赞誉，看PV超过1.3亿韩元，粉饼近160万韩元，销售量近1亿，GMV(推定)2亿。进口商品的品牌Top5(共6个品牌)是中国石油、中美、长城、HOTATA/好太太、MeiLing/Meiling、TCL。
(中国石油相关商品将于10月20日在农副专场现场直播)
除上述品牌外，长虹/长虹、ROAMAN/Roman、WPS等国产品牌也经常在王汉直播时出现。另一方面，零食/坚果/特产、水产肉类/新鲜蔬菜科/熟食、食用油米粉/南北干货/调味料种类商品比较大。
(甜瓜数据-近90天的直播商品分类)
从商品GMV分布来看，1万韩元至10万韩元之间的份额比较大，1000-1万韩元至10万-50万韩元之间的比重相似。
(甜瓜数据-实时GMV分布比率近90天)
其中，王汉的直播中单一商品GMV最高的是10月31日的货架[TCL 65Q78D 65英寸4K高清智能全屏网络平板电视]，销售量超过2000万，超过4000人。
相反，单个商品销量最高的是5月18日的货架——亳州第玉品牌[纯棉毛巾洗脸法男女吸收解除后，4包柔软厚重的清洁纸巾]，现场直播销量接近6000，GMV近240万韩元。
由此可见，在王汉直播相关品牌中，家电占据了很大的份额。在GMV比重中，家电商品的GMV占GMV总量的比重也相对较高，生活用品、食品类销量在总销量中比较高。这与广播股位置、直播协调非常一致。
同时，这对直播粉丝的特性也有决定性的影响。
非定期直播前一天播出，品牌化运营直播
王汉直播粉丝也以85岁、95岁的女性为主，但在粉丝消费类别偏好和粉丝消费生活偏好方面具有鲜明的特点。
从粉丝消费类别偏好Top5来看，移动/联通/通信充电中心类别最多。零食/坚果/特产的比例在消费类别Top5中排名第五，但在消费生活偏好Top5中，快餐者最多。
(甜瓜数据-粉丝消费类别首选Top5)
其次，粉丝消费生活偏好To5较高的是数码达人和料理达人。
gs.ebrun.com/resources/2020_11/2020_11_26/2020112643516063601372163.jpg" data-width="536" data-height="298" />（知瓜数据-粉丝消费生活偏好Top5）
虽然用户的地域分布与大多数播主相似，都是北上广占多数，但汪涵直播间的用户有着明显的地域特征。排在汪涵评论用户占比第三的地区为长沙，这说明出身自湖南卫视的汪涵在长沙本土有着较强的粉丝号召力。
（知瓜数据-地域分布Top5）
除了以上特征之外，【汪涵-向美好出发】直播间的直播节奏也有较大的改变，初期以汪涵直播为主，后调整为小助理日播，汪涵不定期直播。
这一改变，将【汪涵-向美好出发】由“个人”直播间向“个人品牌”直播间转变。汪涵每月固定几次出现在直播间带货，而日常由小助理进行直播，利于培养粉丝习惯和提升直播间权重。
对于许多明星主播来说，在日常无法进行直播时，也都会采取助理日播的形式，来维持直播间热度。明星入局直播电商，本就存在较大争议，而经过此次中消协点名，直播电商行业规范化发展也将向前推进。
作为直播行业从业者，我们应比消费者们更理性的看待直播的发展。
以上就是本期数说大咖的全部内容，关于汪涵直播带货的详细品牌、商品、粉丝等数据，大家也可以登录知瓜数据进行查看。
注：文/知瓜数据，公众号：知瓜数据（ID：ZhiguaData），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
