被央视点名批评的微商谁会被迫出局？
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类目：微商怎么做
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被央视点名批评的微商谁会被迫出局？ 最近关于微信业务的舆论一浪高过一浪。一是媒体爆料“网络名人转行微信业务”卖毒口罩导致毁容后。然后央视在一个新闻联播里发了两个微信业务的报道。央视表示，某微信业务品牌质量存疑，涉嫌欺诈，微商发布会类似传销。
官方媒体的介入，将微信业务中的行业及其群体推到了风口浪尖，尤其是如日中天的化妆品美容行业。很多名牌都是直白的躺着被人拍的。一些微信大V，行业大嘎都写过文章说央视报道有失偏颇，有失偏颇。至于央视的报道是否合理，我暂时不予置评。笔者将就央视为何否认微信业务和微信业务背后的混乱以及如何规范阐述自己的观点。
央视为什么否定微商？
微信业务势头越来越猛。每隔一段时间就频繁召开几千人的代表大会。万人大会已成常态。明星、大牌、美女、帅哥齐聚一堂代言微信商务平台。相比传统电商营销，微信业务显然要高调得多。这是一个如此繁忙的行业，以至于许多小白人认为这是他们未来的梦想空间和富裕工厂。一个月流水过千万，三个月开宝马，半年买房，一年成为亿万富翁。多么宏伟的梦想，仿佛触手可及。如此高调的营销局面自然引起社会反响和媒体关注。笔者认为，央视拒绝微信业务主要出于以下两个目的：
1.对致富的狂热梦想导致了一些群体价值观的扭曲
2.新的商业模式有许多不确定因素。
这真的是一个人人创业致富的时代吗？而这种致富方式，只有一部智能手机才能解决。谎言有两种，一种是说者当真，一种是听者当真。如果可以晒图刷朋友圈赚钱，称之为创业，那花几百万租个写字楼然后通宵打拼又有什么意义呢？微信业务是一种新的商业模式，但不代表每个人都能做好微信业务。目前，微信业务的立法仍处于空白状态，市场秩序混乱。后人要对微信业务有一个清晰的认识，就是要知道微信业务存在哪些问题，哪些微信业务会被淘汰。
微商目前存在哪些问题？
笔者将微信业务分为朋友圈卖货、社区微信业务、平台微信业务三种类型。为了直观展示微信业务中存在的问题，使用图表展示：
哪些微商会遭淘汰出局
2015年不仅是微信业务的第一年，也是品牌微信业务洗牌的时代。化妆品、母婴、服装、食品全面爆发。据不绝统计，微信业务从业人数已达960万，覆盖全国。在各个群体中，人们对微信业务的看法各不相同，包括微信业务作为线上直销，微信业务作为引流工具，微信业务作为相当于淘宝的低成本平台。无论怎么看，作者都认为没有产品就谈微信业务基本是扯淡。2015年哪些微信业务会被淘汰？
第一、重营销，轻产品
如果你的产品需要大量的广告投入和营销人员来销售，说明你的产品不够好。泡沫时代的广告显然是一种浪费，唯一持久的增长就是爆炸式增长。微信业务要以产品为主，而不是营销。微信业务重营销轻产品，不会长久。在一个体验至上、质量至上的时代，好的产品才能有好的口碑。举一个典型的失败案例，万科。虽然万科没有做微信业务，但是过度营销是万科失败的重要原因。
第二、靠代理，走低价
大家吐槽，除了暴力刷屏，破坏朋友之间的生态关系，还有一个重要原因就是微信商务产品最终被等级代理消费，没有到达终端用户。只有金字塔顶端的代理人才能赚钱，而底层的代理人只能靠低价销售来薄利多销或无利可图。微信业务
随着越来越多的产品进入微信业务，产品同质化和标准化将越来越严重。微信业务对产品运营和营销能力的要求越来越高。没有卖点，性价比低的产品会逐渐被淘汰。与JD.COM、天猫等平台电商公司不同，微信业务更适合一些非标产品的销售。
央视曝光的微信业务乱象，从微信业务盛行开始就存在了。只是今天越来越糟了。越是狂热，就要越冷静。微信业务，已经脱轨，急需规范和引导。今年1月初，微信第三方服务商魏梦针对微信业务的乱象提出了“三环五法”
开始倡导建立行业标准来规范微信业务的发展。现在有必要重申一下。一个良性的微信业务应遵守以下主要规范：
避免违法行为：严格遵守国家有关消费者权益、产品质量、价格和竞争的法律法规和行业规范，不以任何方式排斥或限制消费者的合法权益；
杜绝假冒伪劣：杜绝交易中的价格欺诈和虚假广告，保证各类商品和服务信息的真实性，不误导和欺骗消费者，确保交易公平；
阻止MLM:坚决抵制MLM以分销为名的违法行为，用实际行动证明移动社交电商是可持续的商业模式；
不搞乱市场：不鼓励以次充好、过度代工的现象，以增值服务增加利润率；
不囤货：反对以囤货为目的的配送模式。如有必要，个别类别需要充分保护经销商的利益；
不牟取暴利：不鼓励以牟取暴利为驱动的非标产品经营，充分保护消费者的公平交易权利；
不刷屏：不鼓励过度使用社交媒体，鼓励高质量内容赢得关注；
不熟：不鼓励朋友卖货，鼓励基于分享的经验营销赢得市场。
笔者认为，这种“三戒五法”应该成为微商的共识，通过平台监管、法律监管、道德自律来促进微信商务产业的发展。最后，笔者将谈谈2015年做好微信业务需要把握的两个关键点：
第一，产品的回购率(购买频率)一定要高。用户基数要大，产品要有足够的卖点(如果只是需要就更好了)。
第二，打造专业社区。只有社区才能聚集人气，提高用户粘性，调动人力做大事。对于很多做微信生意的人来说，没有自己的粉丝。用户通过碎片化的流浪、搜索、好友推荐进行购买。只有社区才能把他们聚集在一起。创造口碑，支持品牌忠诚度。如果把“罗记思维”看做微信业务中的大社区，它的社区商圈、线下活动、参与、粉丝互动都是一个强大的社区。虽然微信业务很难产生如此大的影响力，但社区是塑造产品个性化的最佳方式。
不管外界怎么质疑，媒体怎么批评。微商要用实际行动证明这种新的商业形式是可行的，即通过产品质量和终端服务来提高客户满意度和社会信任度。如果微商界能在商业伦理上达成共识，现在被外界质疑批评也不是坏事。
