景甜违法广告代言的是什么产品?
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类目:微商怎么做
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近日,景甜因违法广告代言被没收违法所得257.9万元和罚款464.22万元之外,景甜还被罚3年内不得代言广告,很多吃瓜群众比较好奇,就是景甜违法广告代言的具体是什么产品?
据悉,这次景甜代言暴雷来自一个微商品牌,属于广州无限畅健康科技有限公司,推出的一款主打“营养轻食”的奶茶。
从处罚细节中可以看到,该公司这款产品只是普通食品,对于宣传的功效无法证实。
公司对外宣称“无限畅”具有阻止油脂和糖分吸收的功效,并利用景甜的名人效应误导消费者。
所以两者并罚,谁都逃不掉责任。
景甜第一时间针对处罚道歉
景甜方在新闻发酵之初就立马发布了道歉声明,第一时间摆出了态度,表示自己认罚,今后会加强工作审核之类,杜绝再次发生。
当然,我们看到景甜的致歉信中还是给自己留有余地,“今后绝不代言此类相关的任何产品”的发声,当然是景甜一方心存侥幸的想法。
因为网友已经率先看到了处理结果,就是刚才说的“3年之内不能代言广告”,也就是不止像景甜一方说的“此类任何相关的任何产品”,是根本不能代言任何产品。
这种找补的感觉,透露着担忧中强行镇定安抚第三方合作商的感觉。
就像不久前的某伦被爆偷税漏税后,在道歉信中,某伦还提到“一如既往地积极努力工作”。结果也是显而易见的,某伦永远失去了作为明星的工作机会。
景甜违规代言被罚的事一发酵,网友顺藤摸瓜发现她代言微商并不是首次,之前还有代言过微电商品牌“卡维妲”和微商品牌“麦吉丽”。
而这两个微商品牌先后都有陷入负面营销的处境,只是当时并未波及到代言人。
微商和女明星之间的关系
自从微商崛起之后,女明星和微商之间似乎就有千丝万缕的关系。
起初很多人认为微商品质低,不够档次,稍微有点名气的女明星担心会影响自己在一线大牌心中的形象,对微商都是拒不合作。
而近几年微商势头大好,出了一些通过网络大火的国货品牌,消费者的接受度也明显变高。只要产品质量好,微商也不是没有市场。
就像过去女明星认为直播掉身价,开始不愿意参与。到后来光明正大地做直播主播带货,或是去一些网红的直播间里出席互动,来钱真是“快多猛”。
虽然明星挣钱比普通人容易得多,但是没有谁会拒绝好挣的钱不挣吧。
就拿微商合作来说,一般微商给的价格高,又是短期代言风险低,宣传渠道不主流,工作还轻松。简单的话,只要明星在代言期间拍个TVC,或是到场拍几张硬照给微商做宣传用就好。
更省事的还有直接授权,由明星方提供几张硬照过去就行了。
来钱快事儿少的活儿,搁在普通人身上都很难抗拒。
而且现在大部分明星都有经营自己的自媒体渠道,和网络红人一样,明星的自媒体渠道也是可以单独分开进行宣传和代言合作的,彼此之间互不影响。
新生代明星更乐意接受微商合作
年轻的明星很容易适应新事物,以及利用明星身份挣钱的新方式。
欧阳娜娜、林允这类新生代女星,就很会利用某些app或者平台的好物分享功能,通过展示自己日常宣传带货。
名为分享自己在用的好物,实际上就是在帮品牌收钱打广告。
当然,如果明星们本着负责的态度,在自己试用过的基础上给粉丝客观推荐,实事求是,有点类似于测评博主的功能,那还是可以接受的。
但大部分明星都是抱着“反正吃不出大问题,用不出大问题”的心态,去利用自己的名人效应宣传,很容易被网友发现然后翻车。
例如关晓彤推荐“植物肉”一事,可以反复拿出来鞭打。
代言一个产品和品牌,至少是在了解并认同的基础上。而且推荐给别人,自己总不能一知半解吧。
平常只吃进口水果,有机蔬菜,高品质肉类,高高在上的明星,真的认为现在的网友这么好糊弄?
成熟明星也抵不过微商诱惑
不止年轻明星,成名已久的明星也逃不过微商诱惑。
刘嘉玲、刘涛、董璇等女明星,在和大牌合作的同时,微商也没有落下。
女明星代言的微商多为美容、护肤、美体这类相关,凭借着自己的外形和知名度,给品牌宣传。消费者很容易误以为明星见多识广,有品位有追求,推荐的东西就一定是好的。
明星代言微商屡试不爽,总有很多不明真相的消费者被欺骗。
明星代言微商,被粉丝强烈抵制
有些明星侥幸逃过微商的荼毒,也是粉丝误打误撞的结果。
陈伟霆的粉丝就曾经积极对抗经纪公司安排的微商合作,最后取得胜利。
因为一名微商工作人员的提前爆料,陈伟霆的粉丝知道自己偶像要和微商合作,认为微商品牌太低级,疑似三无产品,不仅会影响自己偶像的逼格还有暴雷风险。
霎时间在网络上集合,强烈反对陈伟霆和该微商品牌合作。
最后愤怒的粉丝们攻占了陈伟霆经纪人霍汶希的微博评论,迫使霍汶希不得不出面回复“目前没有和微商合作。”
但粉丝依旧没有停止行为,一方面要求霍汶希给出“不跟某品牌合作”明确答复,一方面顺着微商的资质问题向有关部门举报。
粉丝这么努力,最终结果当然是跟微商没有合作成功。
陈伟霆依旧是粉丝眼中高不可攀,配得上世间一切美好的偶像,合作对象只能是香奈儿这种级别的国际大牌。
当然,不止陈伟霆的粉丝会这么想,所有的粉丝都希望自己的偶像能跟大牌合作。
然而,跟大牌合作就不会爆雷了吗?
这几年所谓国际大牌因为造谣“新疆棉”、歧视华人等各种原因翻车的不少,明星也忍痛跟大品牌“分手”。
但大牌爆雷很多是主观意识形态的问题,明星合作的时候很难察觉。在品牌爆雷之后,明星也会做出取舍,在第一时间解除合作关系,并要求品牌致歉。
而微商爆雷就是涉及虚假宣传、诈骗之类,代言人会负有连带责任,一旦出事就很难置身事外。
微商始终就是个定时炸弹,替微商宣传的明星为了钱而愿意踩雷,那就别怪雷哪天爆了。
其实不仅明星在替一些微商打广告,某些平台、综艺节目也经常接受微商品牌的冠名,帮其宣传。
最后想问一句,你觉得明星代言微商爆雷冤不冤?你还想到了哪些明星代言翻车?
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