2020年 大消费领域最值得思考的5大瞬间

2020年 大消费领域最值得思考的5大瞬间 两天后，2020年终于接近尾声，也许人们不是那么渴望一年的结束。(另一方面)。

疫情贯穿年初年底，在无数的“黑天鹅”中，我们经历了一次考验。在压力下，我们可以进一步看到曙光：消费在过去一年里成为稳定国民经济的“基石”。95/00后逐渐成为消费的新力量。新国货、新品牌、新潮流的崛起也使我们更能看清未来的方向。

在2020年即将结束的时候，我们梳理了过去一年在大消费领域难忘的时刻，新年将继续引领消费趋势。

1“她经济”来势汹涌

2020年，两部电视剧和一部综艺节目接连登上热搜，女性类型电影剧和综艺节目不断登场，但2020年集中爆发。其中《三十而已》的总播放量为67.6亿个，成为腾讯视频的年度“剧王”。

两部电视剧和一部综艺的爆炸背后就是“她的经济”，整个市长/市场对女性消费阶层的重视再次提高到新的高度。

“她的经济”不是新词。近年来，女性消费一直受到高度重视。据调查，中国网络女性用户规模超过5.3亿人，45.4%，活跃用户规模下，女性用户超过1亿，达到58.5%，高于男性用户。女性消费市场量也进一步扩大，涵盖购物、娱乐、帽子、运动健康等所有领域，每年都在快速增长。有研究表明，到2022年，与“她的经济”相关的新消费将达到8.6万亿韩元。

2020年，在母婴市长/市场以外的体育健康、宠物、茶饮料和其他领域，女性对自己的消费有了更大的增长。特别是疫情期间，在世界上最畅销的产品中，可以看到塑料服装、瑜伽垫、美容产品、体育休闲产品，例如在年轻女性中非常受欢迎的瑜伽健身。包括过去以男性为主的游戏市场在内，女性玩家也在增加。

根据年龄段的不同，75、85、95后女性是“她的经济”的主力，75后人群更注重质量和服务，重视品位和身份的象征。85后重视趋势，日常消费进一步考虑质量和性价比。作为95后新的消费势力和市场公认的新主流消费人群，关注导向、个性化消费和消费观念与75后和85后完全不同。

但是无论如何，“她的经济”浪潮汹涌而来，抓住了女性的需求，抓住了消费的大势。

2“后浪”成为新消费势力

2020年，Z世代年轻人的消费力无意中成为主流。

一段名为《二十不惑》的视频在过去一年里将B站和Z一代年轻人推向了风口浪尖。在争议中，“后浪”开始成为消费市场的主力潮流。

在过去的一年里，以盲通为代表的时尚玩具成为大众的话题，BC站也爆发了，大众开始了解越来越多年轻人的喜好。

当然，二次元、兽圈、韩服圈、旋转圈、曲圈、瓦圈、鞋圈、JK圈。不管你是否理解，这个更小、更时尚的存在无疑支撑着另一个巨大的消费市场。

95，00后的过去一年里逐渐进入职场，新一代消费阶层的购买力日益提高。我国90/00后人口已达到3.4亿，占我国总人口的近四分之一，新一代逐渐成为消费市场的中坚力量。

细分数据显示，中国餐饮消费者90/95后比例为51.4%，95/00后网络用户人数超过3.69亿，喜欢在线消费，在移动互联网上占据巨大的网络话语权和流量高地。

“后浪”们的消费理念鲜明，对本土品牌的接受度高，对产品需求呈现个性化、多元化等特点，愿意为产品设计、特色支付溢价，为我国消费发展提供前所未有的新机遇。

在数字经济快速发展和年轻人独立意识提高的趋势下，消费者的个性需求将进一步发掘，多元化、个性化消费将持续成为消费热点。

3“无糖”饮料崛起

2020年消费者似乎掀起了“无糖崇拜”，无糖、低糖、低卡等概念掀起了饮料行业的新风尚。

以元基林为代表的新消费品牌今年希望通过无糖泡沫水、无糖燃烧茶、低糖低脂奶茶、无糖酸奶、无糖电解质水等消费者的“无糖崇拜”扩大市场。

随着时代的发展，新一代消费者对自我健康管理的标准日益完善和精致，环境恶化，流行病多发等外部因素也在日常挑战大众敏感神经。

在人们普遍存在“健康不稳定”的目前，如何从日常开始实施健康管理，成为人们的潜在需求，这是今年“无糖”饮料正式崛起的关键。

另一方面，新品牌推出超级IP共同品牌、人气大V直播、视频娱乐节目植入、写字楼电梯广告等互动营销方式，更容易抓住年轻消费者。

园林的气势引起了饮料界的连锁反应。在“无糖是健康的”消费者认知力下，雀巢、统一、香石、名人等传统饮料品牌也开始推出无糖饮料，目前饮料产品也纷纷推出负担、微糖版本，一夜之间“无糖”似乎成为饮料界的主流。

随着新的消费时代的到来，人们在食品消费中“健康”已经成为大众消费越来越重要的参考因素。在这种背景下，“武当”作为概念能流行多久似乎并不重要，代表武当。

4“抖”品牌成为大风口

“抖”品牌，是相对于传统互联网时期诞生大批“淘”品牌而出现的一个提法，也是2020年消费市场最重磅的现象之一——直播带货所引发的一个市场趋势预测，不仅仅指“抖音”，也包括快手等其它直播平台。

2020年初，新冠疫情爆发之后，全网掀起直播带货的热潮，从滞销农产品的助农销售，到商家库存消化与销售渠道拓展，从职业主播到明星带货，明星、名人入驻平台成为专职卖货主播，比如罗永浩入驻抖音，顶流女星刘涛入职天猫聚划算，直播电商成为移动互联网商业的又一必争的流量巨池。

但他们都还只是停留在带货层面，于企业而言，要考虑的则是如何直接获取这些流量，尤其是抖音等新流量聚集的直播平台。

国内疫情从最为严峻的时期走出来之后，可以看到，直播卖货迅速成为一种常态，很多品牌已经将直播平台视为接下来自身发展的重要阵地，要花大力气、潜下心来做。

谷仓爆品学院的学员企业卡拉扬是一个非常典型的例子，这是南方一个走传统渠道的箱包企业，也是一家创立20余年的老牌企业。因为上半年受到疫情冲击，线下门店直接被波及，卡拉扬也找职业主播带过货，发动员工“千人扫街”，联系数万名网红。

按照卡拉扬创始人的话来说，那时候是要通过这种方式解决库存问题，解决企业生存问题。在意识到直播卖货的能量之后，带货成为了卡拉扬做直播电商的一个阶段性操作。其真正要做的是自己直播卖货，自己做运营，创始人直播带动员工参与，带动办事处、经销商一起开账号直播，从内部形成了直播机制，推动品牌在直播电商渠道的快速发展。尽管直播电商还不能完全取代传统渠道，但发展十分迅速，卡拉扬创始人有信心在2021年实现更大、更快的直播电商业绩增长。

卡拉扬也只是未来“抖”品牌诞生的一个缩影。

仍然以抖音平台为例，在11月举行的2020抖音企业号生态大会上，抖音公布数据称，抖音日活用户已达6亿，30分钟以上用户使用时长占比达35%。而2019年以来，抖音企业号数量从100万增长到了500万，这还不包括企业创始人以个人账号入驻的数量。

第三方机构还发布过这样一组数据，抖音用户日均总使用时长是441.6亿分钟——将近9万年。

很显然，这是一个绝对不容忽视的大风口，新流量红利，也是品牌接近用户的必要动作。

5新能源汽车集中爆发

新能源汽车领域今年出现了一款爆品，五菱宏光mini，上市半年，月销量已经超过3万辆，7月至11月，已经累计销售超过7.7万辆，成为2020年以来国内唯一单月销量破3万辆的新能源车型。

新能源车，无疑是最近几年来最受关注的领域之一，越来越多造车新势力加入战局。除了大众比较熟悉的蔚来、理想、小鹏、威马、哪吒、蜻蜓等，恒大的恒驰也在今年发布了多款新车。分别于2020年7月和8月在美国挂牌上市的理想和小鹏也收获了资本市场的青睐，均已是市值超过百亿美元的车企，加上较早上市的蔚来，三家中国新能源车企的市值已经超过了奔驰与宝马的市值之和。

虽然特斯拉国产对于国内新能源车企构成了一定的冲击，但从销量上来看，从7月以来，蔚来、理想和小鹏三大造车新势力的代表都有明显的销量增长，市场关注度极高。

更主要的是，除了比亚迪、吉利这些早有涉猎新能源车的车企都发布了新车，在2020年，又有一大批玩家入场，从年中开始，东风集团推出岚图，长安汽车宣布正与华为、宁德时代打造全新的高端智能汽车品牌，上汽集团联手张江集团和阿里巴巴推出智己汽车，长城汽车也被传正筹备推出一个全新的、主打智能新能源的高端化品牌。

造新能源车，已经不仅仅是车企的角逐，传统车企、新能源车企、科技企业都已经入局，大混战的局面已然拉开。

值得再提的是，五菱宏光mini电动车真的是一匹黑马，打开了一个新能源车下沉的新局面。相比十万元以上的市场，五菱宏光mini所代表的10万元以内，甚至5万元以下市场，才是更大的市场，会是很多品牌难以触及或者不愿触及的洼地，这里会有更大的空间和机会。

结语：

过去10年，移动互联网的爆发之下，风口频现，红利汹涌，这是一个大浪淘沙的过程，也是积累势能与经验的过程。

2021年，也是下一个十年的开始，历经多磨的2020年，我们期待，会有更多美好的事情发生！

注：文/谷仓爆品学院，文章来源：谷仓爆品学院，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。