可口可乐推出微信小商店 但竟然不卖可乐？

可口可乐推出微信小商店 但竟然不卖可乐？ 圣诞节前夕，可口可乐被用作国内在线第一家商店小程序，成为数字营销的另一个试水。

请注意，目前在微信中搜索“可口可乐”的两个小程序不是这次推出的商店小程序。在搜索结果中，“可口可乐”是可口可乐旗下品牌活动的入口，有“幸运旋转”、“快乐自动售货机”等活动。另一个“可口可乐”小程序连接到京东官方旗舰店。

目前，此次推出的“可口可乐商店”小程序可以在“可口可乐”的顶级banner上跳转，但没有出现在官方账户矩阵的搜索结果中。

但是特别的是，这个小程序卖场里陈列着文昌、房子、包、珠宝等多种周边衍生商品，如文昌、房子、包、珠宝等，但没有可口可乐碳酸饮料的销售。这家小程序商店主要侧重于可口可乐IP周围的传播和销售，深化品牌IP化战略，据媒体报道

周边IP营销多年来一直是可口可乐社交化的重要战略。通过IP产品的构建，品牌可以实现更多场景的渗透，加强与消费者的日常互动。

例如，可口可乐产品主要占据用户的食物场景和饮料使用场景，但通过IP衍生产品共同推出鞋子，品牌可以渗透到用户的日常穿着场景、多维生活场景中。另一方面，IP联名相当于“物化”的广告资源位置，而通过产品本身的设计、理念和质量传达了品牌价值。

另外，品牌IP的扩张有助于在品牌上形成超级符号，反向实现产品的附加值和品牌溢价。这样就形成了渗透用户场景、颁布品牌价值的整个营销闭环。

从此次可口可乐卖场的经验来看，该小程序有三个值得营销者特别关注的方面，这也可以揭示可口可乐数字营销的未来战略和发展方向。

1、提供了可口可乐IP产品的定制

在小商店的第一页底部，banner有明显的个性定制产品入口，现在点击只会出现标价88韩元的定制手机壳，通过底部第二个“分类”标签入口也可以看到“定制产品”。

如今，小商店只有一个“定制产品”，但从主页入口的流量倾斜及商品单独分类可以看出，今后用户定制产品SKU也将继续丰富，成为可口可乐重点推进的类别服务。(威廉莎士比亚、可口可乐、可口可乐、可口可乐、可口可乐、可口可乐、可口可乐、可口可乐、可口可乐)。

2、集合多方品牌成为IP产品平台

小商店的产品分类有“品牌”选项，包括Bata、TheFaceShop、LEE、朱大福、Diesel、安踏等品牌选项。目前，在大部分展示的品牌类别中，商品数量为零，但不难发现可口可乐已经与这些品牌进行了深度合作，或者即将进行合作。(大卫亚设，北上广深)。

可口可乐小商店的品牌展示也显示，可口可乐正在打造IP衍生品平台，汇聚各大商家进行入驻合作。(威廉莎士比亚、可口可乐、可口可乐、可口可乐、可口可乐、可口可乐、可口可乐)这样，不仅可以进一步挖掘品牌IP价值，实现可口可乐旗下IP的多元化产品扩张，还可以收集品牌流量，从原来的产品品牌转向平台品牌，扩大自己的商业价值。

3、直播成为重要流量标签入口

“直播”标签位于小商店下的中心，明显吸引了人们对可口可乐直播活动的关注。目前，这家小商店只显示了两次直播，点击直播将跳转到可口可乐的小节目进行直播。

微信直播肯定会成为微信产品功能重复的重要发展方向，随着视频号码、小程序直播功能的不断推出，品牌对微信生态直播红利的抢占速度将决定未来社交传播优势。目前只有两次直播由可口可乐发行，但随着未来直播的进行，将成为重要内容传播和货物转换的入口。

可口可乐推出微信店不应被视为IP营销的实践，可以看作是IP平台及数字营销中心的构建。也许在未来，可口可乐商店将承载主要的在线流量，成为利用可口可乐IP的主要品牌的重要功能平台。(威廉莎士比亚、可口可乐、可口可乐、可口可乐、可口可乐、可口可乐)。

在品牌方面，微信生态始终具有不可替代的社交流量优势，自然成为品牌传播的最重要阵地。在公众号开放率、朋友圈开放率逐渐下降的背景下，品牌在微信生态系统的传播依赖于过去两年的裂变传播，但裂变传播因诱导共享的危险而受到微信当局的打击，之后品牌在微信的生态传播一度陷入困境，依赖头部账户的投入。

如今，内容正在从图形转换为视频，微信生态系统也开始爆发新的流量红利。可口可乐的小商店上市也可以说是微信视频生态直播生态传播的事前部署。IP化、个性化、影像化是可口可乐背后呈现的数字传播方向，可见各大品牌需要参考。

注：文章/诗趣味，文章来源：Social Touch 2020)，本文以作者独立的观点，不代表88来源的立场。