颜值经济下的突围战

颜值经济下的突围战 在这个追求美的时代，我们不仅追求产品外形设计的美观和独特性，还追求个人形象上的美。

消费观念升级，社会上追求颜值的风气影响着越来越多的人。特别是女性更注重打扮自己的外貌和外形，想花钱提高自己的颜值，所以颜值经济迅速发展。这是当今社会的主流现象和观念，今后还会进一步发展，因此也会出现不同形式的颜值经济产业。

消费升级推动颜值经济飞跃

第一次“对不起”时代，为了满足女性的需求，美化软件像雨后春笋一样出现，同类出现了对不起照相机、mitushow、B612照相机等。同期，mitu pon、oppo照相手机等这种产品也登场，分享了颜值经济的第一个勺子。但是随着女性消费观念的提高，我意识到虚拟美不是最终目标。

为了切实提高形象和外观，将消费目标转移到美容护理和帆布鞋服装上，近几年来，在双十一各大电商平台的销售榜上，可以看到这两种产品继续获得高分。特别是化妆护理产品一直处于领先地位。

与此同时，越来越多的人关注体育和体形的重要性。传统健身房模式单一，需要很多钱，因此大企业开始利用网络推出各种健身体育应用程序，以达到吸引消费者的目的。最具代表性的凯夫、蜂蜜等都是其中的佼佼者。随着体育健身APP的竞争的出现，中国健身体育市场保持稳定的增长速度，并不断扩张。

除了“美体”需求外，医疗美的消费也在日益增加。除了传统的线下医疗美容机构，如霜意。越来越多的企业善于利用网络平台构建新的服务体系，推出在线医疗美应用，其中佼佼者有新氧、更美丽等。该应用将推出在线美容服务，充分利用互联网技术，在颜值经济中抢走一席之地。(另一方面，网络也是如此。)。

群雄逐鹿，各自为王

颜值经济的崛起也催生了各部门的多家明星企业。产业中游、华牺牲物作为亚洲最大的透明质酸原液供应商，具有强大的科研实力和丰富的产品研发经验，敏锐地掌握了医疗美的护肤产品这一消费热点，开发了多种功能性护肤品。

目前，华牺牲品旗下有尹伯安、夸迪、米塞尔、BM根生等四大护肤品牌，产品种类多种多样。很多产品也受到好评和喜爱，并在今年的双十一购物狂欢节上赢得了漂亮的一战。旗下16个新品牌累计成交额突破1亿元。因此，功能性护肤品也成为华牺牲物的主要业务增长点。

在行业下游，霜意是中国领先的医疗美容服务供应商，打破传统的医疗美容机构销售业务模式，通过多个电子商务平台经营网上商店、营销品牌、销售和营销服务。为了抓住中国语义行业迅速增长的机会，瑞丽计划寻找收购及投资机会，整合上游供应链，控制成本。今年成功上市后，由于资本的增设，霜意有望在加速合并的语义行业暴露出突出的包围圈。

当然，在线医疗应用程序的发展也不容忽视。作为目前最受欢迎的在线医疗应用程序之一，新氧气为医疗机构、医生和患者提供全方位的专业服务。更重要的是，新氧可以让消费者在决策时做出科学合理的决定。解决了医疗美行业价格不透明的问题，使消费者避免了不必要的消费费用。消费者还可以利用新氧的大数据分析，选择适合自己的医疗方案。

今天，整个社会的整容需求不断增加，这一部分将成为新氧潜在用户。这是因为新氧具有与其他产品不同的优点。

新需求下的战略布局

随着观念和用户群体的变化，颜值经济的新趋势逐渐明显。很多报告显示，颜值经济呈现出男性和年轻的趋势，女性不再是唯一的支柱。

在需求上，消费者结构呈年轻化趋势。根据专门研究报告，到2021年，千禧一代(18-35岁)占中国总人口的46%，占消费额的69%，而千禧一代对个性化追求的品牌方面将围绕消费需求进行个性化产品开发。

由此可见，企业必须牢牢掌握市长/市场消费的方向表。首先，男性作为颜值经济消费的预备军，消费力不容小觑。各大企业除了要维持和持续开发女性消费层外，还要牢牢抓住男性消费层。这将成为企业新的业务增长点。(大卫亚设，北方执行部队)。

其次，了解“90”“00”时代年轻人的消费心理，随着消费主体的年轻化，消费需求也会发生变化。年轻消费者更追求产品的个性化、高设计价值，因此企业在产品开发过程中应更多考虑产品外观设计的重要性，达到吸引消费者的目的。

最后，各大企业现在可以利用众多购物共享平台(如小红书、淘宝、抖音(抖音)等)开展新的营销模式，在最短的时间内实现利润最大化。

颜值经济未来谁主浮沉？

为了在今后的颜值市场保持活力，各大企业也需要寻找新的发展模式，开辟新的血路。

对于市面上的拍摄、美化、app同质化现象，企业可以根据客户的要求，推出个性化、个性化的服务，具体化现有的服务。更重要的是，在使用功能上进行创新，进一步提高产品功能，不仅可以维持现有用户，还可以吸引更多的新用户。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，功能)。

对健身运动行业来说，线下经营的健身机构模式发展缓慢，健身行业越来越难以实现质的飞跃。尤其是疫情冲击后，越来越多的线下健身品牌资金链被切断，健身体育应用程序不仅仅是在疫情期间收到。

对于医美行业来说，也要建立自上而下统一的服务标准，避免因为价格战导致市场混乱。服务对象不要局限于女性，可以针对男性客户群体需求推出不同的服务项目。不仅要在技术上推陈出新，还要加大对从业人员培训工作，严格要求从业人员的专业技能，要不断学习和提升，在各个方面保障消费者在此过程中的健康，使整个行业形成一个良性发展趋势，这也是医美行业繁荣发展的关键。

此外，企业不要一味跟着市场走，也可以开辟新的业务增长点，制定吸引消费者的营销策略，在颜值经济市场中快人一步。在消费者与企业的“合作”模式之下，颜值经济在未来也是一个可靠和经久不息的消费市场。

注：文/王英子，文章来源：蛇眼财经(公众号ID：sheyancaijing)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。