争抢“耳朵经济” 巨头们的生态新战事

争抢“耳朵经济” 巨头们的生态新战事 对很多文艺青年来说，工作忙，在书店或咖啡馆拿着纸质书的空闲时间已经有些遥远了。

最近他们上下班路上戴着耳机，打开应用程序，听圣经。这背后是近年来依赖音频媒体的知识内容付费应用程序接连登场，有“珠子掉在玉盘上”的意思。

此前，腾讯的“微信”应用程序被安静地安装，腾讯进军漫长的音频领域，加上之前喜马拉雅、蜻蜓FM、懒汉青瑞、里奇FM等众多老播客品牌，“贵经济”似乎成为了敲诈的新风。音频与文本、视频相比具有独特的商业价值。例如，与关系软件和硬件的合作、内容版权和IP的出现相关的这些跨境音频可以成为巨型企业生态的一部分。(大卫亚设，北上广深)。

那么未来，音频的轨道今后如何演绎，看起来真的那么美吗？

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“耳朵经济”崛起，巨头纷纷入场

“近年来，周围喜欢读书的人越来越多。”也许这一点大家都有同感。

今天，在这个图文数字化的阅读时代，人们的日常工作和生活中充满了巨大的信息流，阅读越来越碎片化，味道也越来越频繁。(威廉莎士比亚、坦普林) (阅读、阅读、阅读)在大量信息的轰炸下，努力阅读某物变得越来越困难。(或者说，“太棒了”)。

这时音频的及时出现成为了很好的补充和调剂。最终声音传到耳朵里，眼睛终于解放了。语音书可以让用户在处理各自活动的同时聆听，还可以通过碎片化时间有效地提高自己，解决焦虑。(威廉莎士比亚、泰姆派斯特、地契)当然，与此相关的“贵经济”也日益注入新的活力。

数据显示，2019年中国互联网音响行业市长/市场规模为175.8亿韩元，同比增长55.1%。用户规模达到4.9亿人。由于庞大的音频消费需求，国内在线音频市场的规模正在扩大。

“贵经济”带来了巨大的想象力和市长/市场潜力，让巨头们垂涎三尺。除了推出应用程序外，腾讯还申请了多个关于“微信清书”的商标。其国际分类包括广告销售和教育娱乐等。目前，当局尚未回应这一消息，但腾讯从微信平台进军音频图书市场的意图已经非常明显。2015年FM应用达到鼎盛时期，腾讯方面推出了移动音频内容共享平台“企鹅FM”。

与此同时，新晋巨头字节跳动也安静地部署，最近推出了名为“听番茄”的长音频产品。据悉，该产品在用音频播放番茄小说中的大量正版小说的同时，还采用了AI真人秀播音员的声音。目前还不知道该产品将如何结束，但随着字节一贯恶毒的播放，掀起了大浪。

另一方面，作为该市场的领先玩家，从2018年开始推出圣经的喜马拉雅山超过市场上畅销书的70%的有声版权、网络文学的85%的有声改编权、英语原版畅销书的6600卷，领先优势明显。今年，如果新玩家，特别是腾讯、字节跳动等巨头密集进入，将为语音书和整个音频行业带来新的变数。新旧势力的相互探索和争夺正在悄然进行。

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软硬兼施，内容版权成竞争关键

“千姿百态虽然辛苦，但从吹光到金”、从第一次工业革命到今天的第四次工业革命，人类对科学技术革新的研究从未停止，科学技术真正改变了生活。(另一方面，它也是如此。)。

今天，万物互联时代到来，音响行业作为万物互联的一部分，是从传统走向智能化的重要一步。特别是云人工智能的崛起，智能物联设备的普及，智能物联时代的趋势也将更加明显。

一个明显的趋势是，移动互联网巨头正在加速硬件终端的布局，如谷歌的家庭系列扬声器、微软的Hololens混合现实眼镜、苹果的AirPods无线耳机等。国内不在场证明、华为、小米等也有相关部署。这是因为音响行业持续增长和增长，已经从小发展成为阅读市场的必要因素，与之相关的硬件终端也可能成为云不可缺少的智能物联的“手”。各音频平台可以抓住物联时代的风口，更好地将智能音频推向市场。

硬件市场猛增，巨头们转身发现软件方面，漫长的音频市场处于蓝色海洋中。在用户增加和用户使用期间，埋藏着巨大的金矿。(威廉莎士比亚、温斯顿、硬件、硬件、硬件、硬件、硬件、硬件)。

从今年年初开始，各家推出密集的播客产品，正在迅速增长。以小宇宙为例，从3月26日到现在，60个片段共收听了5000多个小时。在所有对小宇宙发表评论的人中，平均每个用户留下了283个字。所有评论加起来超过520万字，这表明了部分用户对播客产品的喜爱。

在使用时间长的竞争背后，本质上是版权内容储备竞争，今后各家族也将围绕IP、内容版权等进行扩张。在版权方面，腾讯也在涉足很多产业。在上游内容IP领域，腾讯拥有文集团及腾讯动画等资源，可以说IP资源储备丰富。今年423清西节，喜马拉雅岛上海翻译出版社、磨石图书、读者等26个出版机构进行战略合作，加快版权布局，实现文化IP的多元开发。此外，喜马拉雅也在持续推进版权保护体系建设。

除了上述内容的影响之外，随着95、00年代以后的增长，年轻人已经成为中国最强大的消费群，这一新兴人类对新技术和新技术的关注度正在提高。

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没有那么美好的现实

如今知识付费已经得到越来越多的认可，进一步释放了网络音频的内容价值。但就在中国网络音频市场被广泛认知的同时，用户增长却呈现放缓趋势。

根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年的中国网络音频用户规模已达4.16亿人，增速为19.5%，但到了19年增速已经下滑至15.1%，今年更是堪堪破10。可以预计，随着移动互联网红利殆尽，未来增速将很快见底。

音视频行业虽好，但现实是狼越来越多，肉越来越少。这就要求玩家们，在暴风雨来临前，更快解决战斗。

目前中国的在线音频市场，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM被称为“三巨头”，其中57.0%的中国受访有声书用户偏好使用喜马拉雅听书，数据遥遥领先；荔枝、蜻蜓FM以及懒人听书等在收听偏好上位列第二梯队，近两年行业的格局也一直很稳定。

但对于喜马拉雅们来说，作为一个小众内容平台，版权问题始终是困扰在它们头顶的“达摩克利斯之剑”。根据启信宝的数据显示，单单喜马拉雅一家所面临的版权诉讼多达667起，除了腾讯、爱奇艺、湖南广播电视台等平台公司，也有多位知名作家、IP持有方向喜马拉雅提起诉讼。

此外摆在喜马拉雅、荔枝等音频企业面前的，还是盈利的难题。喜马拉雅只在2017年公布过财务数据，其中付费业务、广告销售的收入分别占比50.1%和41.26%，智能硬件的收入占比仅为8.64%，净亏损1.08亿元，三年过去，喜马拉雅的业务并未发生大的改变，可以说盈利仍遥遥无期。而荔枝超过98%的收入来自于音频娱乐，这包括语音直播、粉丝打赏和音频录播等，而播客、广告和其他收入等微乎其微，2019年净亏损10.73亿。

对字节、腾讯这样的巨头来说，在版权、资金以及流量都有优势，做一款主打听书的音频软件，似乎是水到渠成的事情。但不能忽略的是，本质上驱动音频平台经济的就两个点，一个是用户，另一个是创作者。这就导致网络音频行业的商业模式有些类似于“优爱腾”所在的在线视频行业，要么卖广告、要么卖会员。

当你的收入来自于广告、来自于会员时，而它们大都是靠内容拉动，只有继续投入这个故事才能继续维持下去。因此对于大公司而言，战事一旦开启，结束就很难了。

注：文/三缸，文章来源：来咖智库，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。