今麦郎开启上市辅导：方便面市场格局谋变

今麦郎开启上市辅导：方便面市场格局谋变 资本热情捧着消费品，200亿金麦郎举行上市辅导，希望加快跳级。

最近，据河北增减局网站透露，中信建设证券负责金麦郎食品股份有限公司(“金麦郎”)上市辅导机构。

对此，目前麦浪方面相关人士对蓝鲸财经记者表示：“所有亿相关管理部门公布的信息优先。”

易买得成立于1994年，曾与日清合作，但最终因战略差异而分道扬镳。独立后，目前麦浪增长更快，2019年销售额超过200亿韩元，直接推动方便面领域第二大统一。

业界相关人士认为，今天麦浪实现上市，补充资本短板，将在与康师傅统一的“三国杀”中增加胜利牌。但是康师傅和统一都有国际化背景，集团规模大，综合实力更强。金脉郎将局部突破，形成三族鼎立格局。

高速发展，开启上市步伐

据河北证监局网站消息，中信建设证券今天将为麦浪进行上市辅导。双方已于12月23日签署上市咨询协议。

据悉，目前麦浪的前身华龙棉业成立于1994年，经过26年的发展，包括方便面、面条、面粉、综合、饮料等产品。金麦郎控股股东是金麦郎投资有限公司，持股比例为51.64%。实权者是范贤国，直接持股比例为25.68%，通过金麦郎投资有限公司间接持股比例为44.58%，总持股比例为70.26%。

对于河北证监局公布金麦郎上市课外消息，金麦郎方面慎重，并仅对蓝鲸财经记者表示：“有关管理部门公布的所有信息优先。”

据香松资本执行董事沈某透露，目前食品行业受到资本的青睐，股市价值高，上市融资成本相对较低，因此，目前麦浪等食品企业正在加快上市速度。

2020年，很多食品企业进入资本大学之前，金龙鱼、农夫山泉、品五食品、菌瑶大健康、减员食品、中国食品、芭比食品、重庆食品、熊猫乳制品等相继登陆资本市场，许多消费品企业市值大幅增长。最近海天美业总市值近6500亿韩元，益海佳丽总市值超过6700亿韩元，市值远远超过中石化等企业。

今天，为了麦浪上市，中国食品产业分析师朱丹峰认为，中国快消品行业进入了高强度竞争节点，目前麦浪的发展也需要突破，多品牌、多场景、多类别、多渠道、多人口布局、投资将增加。不以上市的方式增强自己的风险防范能力，扩大企业的护城河，企业就有掉队的危险。

事实上，今天，麦克朗曾凭借资本的力量开拓了局面。2004年引进日清15.54亿韩元，投资中日合资华龙日清食品有限公司，但合作10年后分道扬镳。2017年，今天麦浪提议独立上市。当时，现任麦郎总裁潘贤国表示，将使金麦郎成为一个大的营销平台，实现收入1000亿韩元。

2019年营业收入为218.488亿韩元。截至2020年1月~ 7月，麦浪方便面增长了29%。

今天，对于麦浪的高速增长，业界人士认为产品定位和渠道布局功不可没。

2015年，今天麦郎推出一桶半成品，将原来80克方便面的面团直接提高到120克，今年10月，今天麦郎宣布半上市以来累计销量超过50亿份。另外，开拓了熟手产品“梁百家”，讲师部和往往等企业紧随其后，推进了讲师部“梁百家”的启动。

另一个原因是频道的优点。2012年，麦郎开始了经销商系统实施的“四合一”管理模式，将人力、车辆、地区、终端整合在一起，形成一个整体，依靠信息化手段统一日程和管理。

对此，一位山东县级康师傅经销商对蓝鲸财经记者说：“今天麦浪的四合很厉害。业务员都是小老板，奖励力度也很大。”我们这里现在的麦浪经销商是我一年销售额的2 ~ 3倍，一年卖1000多万韩元，棉织品卖得更多。

两强变三国杀，方便面格局生变

事实上，全国范围内方便面的格局正在发生变化。两江霸权的格局正在转变为三族鼎立的格局。

根据英薄荷的数据，以方便面的销售份额计算，2018-2019年康师傅的份额从48.2%下降到46.6%，统一从17%下降到16.3%。今天，麦浪从14.1%上升到15.8%，白奖从5.8%上升到7.5%。

从销售额来看，超过15%的方便面企业首次出现康师傅、统一、金麦郎、三国杏道。

第二名的争吵将成为亮点。

范贤国表示：“过去30年是江东之间的竞争，2020年将开启江金竞争的时代。”显然没有把统一放在眼里。

对此，统一方面比较冷静。统一企业(中国)投资有限公司总裁杨秀静表示：“竞争的最终目的是摆脱竞争，为消费者创造独特的价值。”对于自己的品牌，要经常用产品说话，用产品代言，总是以产品为媒介与客户连接。同业排名只是外界对我们的评价，我们只要做好自己的工作就行了。

数据显示，统一和金麦郎的进口规模已经非常接近。2019年统一年销售额220.197亿韩元同比上升1.1%。目前比麦浪收入高不到2亿韩元。其中方便面和饮料事业分别赚取85亿韩元和127.3亿韩元，集团总收入比重分别为38.6%和57.8%。

因为是“三国杀”，所以卡手里有什么卡？

朱丹峰认为，目前麦浪位于产业链上游，渠道端2、3线及以下城市的市长/市场优势明显。而且，产品价格相对较低，市长/市场竞争力比较强。

上面的山东经销商是蓝色的。

统一的优势在于集团规模、产品创新和品牌力。统一企业集团2019年合并营收约合1062亿元，覆盖范围包括粮食、快餐、乳饮、综合食品、烘焙、饲料、面粉、乳品、茶、水、果汁、咖啡、方便面、油脂、肉制品等等。另外，统一集团在台湾地区经营五千多家7-11门店，在上海、浙江等地经营数百家7-11超市，在山东地区经营202家统一银座超市。在产品端，统一老坛酸菜牛肉面已经成为方便面领域的大单品，汤达人、都会小馆和满汉宴等高端产品线，占据了高端产品线。

英敏特相关分析师认为，康师傅在大众市场产品中拥有强大的品牌形象。

数据显示，康师傅旗下的产品除方便面外，茶饮料市场占有率也多年保持行业第一，2019年收入仅156亿元。另外，康师傅收购了百事饮料在中国内地的经营权，2019年收入超过122亿元，碳酸饮料领域占有30%的市场份额。

中商商业经济研究中心主任姚力鸣认为，综合来看，今麦郎产品线不够丰满，并且仍需要加大推广的力度。但渠道下沉做的更彻底，且渠道模式弥补了这些差距。

注：文/蓝鲸产经 李振兴，文章来源：蓝鲸财经，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。