为什么所有的APP都在炫富？

为什么所有的APP都在炫富？ “刚从美国下飞机”，“希蒂劳斯莱斯幻影”，“妈妈送了我40万张床”……不管打开什么样的应用程序，每个人都有炫耀自己富裕生活，营造“每个人都富裕贫穷”的氛围的感觉吗？(而不是金钱)。

从微信朋友圈、知乎、抖音(抖音)、BC站、大众点评到小红书，拥有社交网络服务(SNS)的应用程序都无法避免被迷惑的处境。似乎所有的应用程序都有炫耀财富的博客者。

据深度燃烧透露，在这些富有的博主背后，有的单纯是为了满足自己的炫耀欲望，有的是写剧本等“诱饵”，你的喜怒哀乐都在他们的期待中。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、希望)相反，根据炫富手法、平台的不同，炫的方式也不同。有通过炫富积累粉丝做副业的副业，有接受品牌宣传“恰克”的，也有引流的。

为炫富博客提供展示舞台的应用程序在一定程度上愿意接受炫富的存在。(威廉莎士比亚，坦普林，辉煌)()炫耀和嫉妒是刻在人性上的特性，因此，无论是图文时代还是短视频时代，只要有炫富的地方，只要有流量，就不缺乏关心和讨论。

流入炫耀财富的内容是一把双刃剑。如果平台调节不良，轻则影响产品的音调，中则受到监管部门的处罚。炫耀富人的内容不一定是真实的，如果掺杂了虚假宣传等问题，会危及平台。用户增长和内容合规性、持续性正在考验APP的运营智慧。

阵地在变，炫富不变

从图文时代到短视频时代，内容表达方式会改变，展示财富的阵地会改变，但人们展示财富的冲动和欲望不会消失。世代炫富的大军总是突然包围你。

微博是主要的现状之一。毕竟能给全国网民机会看到你炫富，所以“杀伤力”最大。无论炫富浪潮多么前浪打后浪，微博在炫富浪潮中总能占据一席之地。(威廉莎士比亚、温斯顿、炫富波浪、炫富波浪、炫富波浪)。

意大利托斯卡纳1564年，一边喝着美第奇家族的Puna庄园的泉水，一边在庆子之年穆贾月同志日刮起黄浦江强风，感受到了勃拉姆斯的Scherzo in E Flat minor for Piano一样的心情

微博上炫富的话题总是引起人们的热情。2020年末，“凡尔赛”一词走红，最大的特点是漫不经心地兜圈子，炫富，炫耀高质量的生活。早在2011年，微博就已经是郭美美的炫富主场。出狱后，郭美美现在还在微博上展示“包游艇出海”、“来长沙演出时不小心买了新房”、“不想买宾利，姐妹们亲自要求买魅族”的奢华生活。粉丝超过数百万。

之后，微信朋友圈成为更具针对性的炫富地产。努力打工的时候，朋友圈人总是能在丽思卡尔顿酒店和闺蜜那里品尝到下午茶。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、工作)国庆节在家吃东西时，朋友圈有人已经乘直升机鸟瞰迪拜。

但是后来人们发现朋友圈画很容易伪造。在闲鱼上花3美元就能买到数千张高清画，涵盖各种场景，再花2美元就能修改朋友圈位置。从北京把你送到迪拜可能需要几万美元，但把你的朋友圈位置换成迪拜只需要2元。大家对朋友圈图书炫富不再当真，只是面无表情地遮遮掩掩或横过，连一个赞都嫌麻烦。(另一方面)。

后道门时代，打破圈子，从邀请制改为全面开放注册，用户身份的真实性受到了质疑。(威廉莎士比亚、斯图尔特、世)知道炫富，不直接暴露豪车、明显等物质因素，在看似粗心的话中，用大多数当代青年无法追求的“生活方式”来炫耀自己的财富和成功。网民们将“炫富”标准例程归纳为——。美国邀请了刚下飞机的人，博士学位，每年100万人。

2017年，高学历者比例为80.1%，硕士以上人口比例高于整体水平，近20%的用户发表过具有海外留学经验的用户画像。从月收入分布来看，占高收入层76%的高收入层和小康人口是利用知乎的主力。但是后来，一些用户发现，这些光辉的经历是可以编制的。

同样，2017年，用户海盗-王鲁比一人244角、“身价9位数、购买兰博基尼、腾讯安全监管”等个人经验的事迹被曝光，撕掉了专业高端标签。有一段时间有人嘲讽说“知道，分享你刚才编的故事”。

如果遇到微博、朋友圈、炫富博主只是偶然，“以种草的名义炫富”这本小红书将成为最理直气壮、最能唱的平台，甚至网民们也将小红书称为炫富世界杯举办地。

小红书的炫富风气严重到什么程度？2018年11月，小红书合作伙伴曾秀莲在公开演讲中表示：“炫富不是我们的价值观。现腐蚀共享只存在于初期。”

但是到2020年11月为止，小红书仍然在炫耀财富。据小红书方面透露，2020年以后，平台对虚假炫富内容封锁了729个账户，处理了4163个可疑炫富笔记本。目前，在小红书#超跑#话题下，仍有18万篇笔记。一位20多岁的年轻少女站在豪车前或坐在豪车上拍照，写下了“代步车评价”或“分享毕业礼物”。

进入短视频时代后，展示财富的阵地也随之移动。通过专业团队的企划展示财富的短视频总能养活一堆网红。

2019年6月，博客《朱一藩》是一系列描写富人“枯燥”生活的爱情电视剧视频，在抖音(抖音)、BC等地大受欢迎。视频中，他不时地露出劳力士，表明自己有钱，他标志性的语录是“有钱人的生活，如此朴素乏味”。第一集播出后第三天，抖音(抖音)粉丝增加到20多万人，此后仅抖音(抖音)4个月就增加了500万人。

2020年11月，富二代网红博主赵译文IRIS(配角语IRIS)发表的“在家建筑项目日”

体验VLOG”遭网友吐槽冲上热搜，后来这些事情全部被删光。此前在B站上，她曾凭借“7件均价10万的礼服”、“10万欧元dior高定礼服”、“价值60万的超级限量爱马仕Kelly包开箱视频”等被人所熟知。

他们为什么要疯狂炫富？

给你翻来覆去地展示、解说爱马仕限量款包包、跑遍全国带你看豪宅、雇专业的团队编剧本、拍摄、剪辑，并不是因为这些博主真的太有钱没事干了，而是因为——炫富本身就是一种致富途径。炫富手法不同，变现的方式也不同。有积累粉丝之后去做DJ的、有接推广的、也有自己带货的。

路径一：将自己变成“明星”，人气迁移到主业。

曾在微博上疯狂炫富的郭美美如今在抖音上是DJmaymay，从山东烟台到浙江金华，从河北廊坊到四川宜宾，全国巡演打碟，档期很满。在巡演间隙，依然会在微博上更新自己“坐游艇、买豪车、买房”的奢华日常。

在抖音上，曾有一个名为“Hedy与王子”的博主，正是凭借着浮夸的姐姐宠妹妹的炫富剧情在抖音上走红，点赞数超过5000万。剧情多为：妹妹想要吃什么，姐姐刷卡五百万直接把餐厅买了。其间二人曾做过直播带货，后来与所在的公司解约，同样去做了DJ。

路径二：带货。

带货派中较有代表性的是“氪金研究所”。目前该账号在抖音上有325.5万粉丝，获赞超4000万。该账号下的视频显著的特点是：以街头采访形式，询问路人“你这一身穿搭多少钱”，出镜的大多数都是20多岁的年轻人，得到的答案往往是衣服只有几百块，但算上戴的表或者首饰、开的车，全身行头价格几十万或几百万。

比如一个22岁的男生，在浙江做时尚编辑。开劳斯莱斯、戴30万的克罗心项链、80万的克罗心戒指、16万的卡地亚手镯、100万的劳力士彩虹迪、穿2万的牛仔裤、2万的Nike、系3000的Gucci腰带、收藏200万的潮流玩具，不含车，加起来全身行头就有430万。

而在视频左下角便会附上“视频同款”衣服的链接，点开氪金研究所账号下的“商品橱窗”，会将用户引入几家淘宝店，其中一家名为丝叔潮社的店粉丝数169万，一家名为verafca的旗舰店粉丝数108万。

炫富—吸粉—带货的路径似乎全球适用。2020年4月，被英国每日邮报称为“拥有最多爱马仕铂金包的女人”蔡欣颖入驻B站，粉丝1天就过1万，3天达到5万。她在入驻B站之前，就已经凭借着晒珠宝、豪车、私人飞机、爱马仕包在ins上吸引了123万粉丝，后来自创了护肤品牌，也在ins推广一些护肤品。

路径三：接广告。

UP主、博主比较常规的变现方式就是接来自品牌方的合作推广，以品牌故事、好物分享、测评等形式，将品牌植入视频中，也就是用户们所说的“恰饭”，一些软广甚至巧妙到无法识别出来。

以B站豪宅UP主小艾大叔为例，他的常规视频就是去全国各地看豪宅，比如“陆家嘴8000万，中国企业家的豪宅长什么样”、“1.6亿中式桃花源，苏州园林私家豪宅长什么样”等，但是中间会穿插“家具品牌”、“高档床品”介绍，也会以情景剧的形式露出名表品牌。粉丝在下面纷纷评论，“不用怀疑，这就是恰饭视频”。

谁在鼓励和纵容网络炫富？

APP们在变味，用户能感觉出来，甚至连大众点评都被炫富贴包围。有困惑的用户去知乎提问：为什么感觉大众点评人均富二代？

从微博到知乎，从抖音到B站，从小红书到大众点评，为什么有内容分享的地方就有炫富？

多名产品经理向深燃分析称，炫富内容迎合了人性，平台给予炫富内容生存空间、甚至推荐这类内容能在一定程度上增加用户活跃度，但是如果运营没有调控得当，会影响产品调性，也容易受到监管部门的处罚。

“炫富是一种内容类型，是博眼球的一种手段，平台和博主各取所需”，资深产品经理判官分析称，平台需要各种内容来填充，而博主有了流量，就能套利。炫富只是其中一种吸引流量的方法，卖惨、色情等内容同样有这种效果。“内容平台三俗化是一款内容APP发展演进的必经阶段，意味着产品进入了稳定期”。

“产品经理不仅研究产品，也研究人性，炫富内容的出现本身是符合人性的”，另一名产品经理陆静毅称，从分享的用户角度来看，其实都是希望得到别人的羡慕，越炫富，那被别人羡慕的可能性就会越高，优越感就越强，从而满足内心被认可的需要。对观看的用户而言，这部分内容是对未知领域的一种探索，在观看过程中也有可能愤怒、嫉妒，这些情绪都能贡献用户活跃度。

不过，是否优先推荐此类内容，让此类信息出现在信息流中，和平台的调性、运营思路相关。陆静毅认为，像小红书这类APP，平台导向就会趋向于炫富、精致化。因为内容的推荐和后续的运营思路、产品导向有密切关系。比如说平台日后想往精品生活方式电商方向发展，就是要让一些活得更好的人把自己好的生活展示出来，才能方便继续后面的商业化路径。但是如果是一个老铁的带货平台，想让更多的人得到互联网的帮助，就会更打压这样的精致化炫富的内容，让更土更接地气的炫富方式活下来。

问题的核心还是产品导向和产品利益点的问题，当APP确定了产品的目标、找到核心用户群体之后，知道他们想要什么样的内容，APP才会供给什么样的内容，然后平台再针对这样的需求来制定或调整算法的策略。“炫富的内容普遍受到大众的欢迎，并且能给发内容的人带来充分的满足感，所以这类的内容现在具有普适性，但不代表具有正确的价值观和长期的价值。”陆静毅说。

这其中，内容管控能力与用户增长的矛盾在小红书身上最为明显。2019年7月30日，小红书经历全网下架，历时75天。据《中国经济周刊》报道，小红书下架原因主要指向内容问题。除了炫富，还出现了虚假内容、刷单刷量、销售违法违禁产品等问题。而在APP们纷纷小红书化的过程中，是否会重蹈小红书的覆辙，考验着运营者的智慧。

注：文/魏婕，文章来源：深燃(公众号ID：shenrancaijing)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。