募资11亿 电商代运营壹网壹创要做自有品牌了

募资11亿 电商代运营壹网壹创要做自有品牌了 最近在网上宜昌刷新的2020年向特定对象发行股票募集说明书，募集资金总额不超过11亿韩元(包括本数)，用于建设自己的品牌及内容电商等项目，目前正在接受深交。

这是第一家在A股上市的电子相对运营公司，在日望昌昌市筹集了6.89亿韩元，用于品牌服务升级建设项目等。

2019年上市后，日望昌也提交了比较突出的成绩单。2019年，网易实现销售额14.5亿元，同比增长40%以上。2020年1月至9月销售额仅为4.38%，但属于上市公司股东的净利润同比增长70.33%。

截至昨天(2021年1月5日)截止，日网达到105元/周，总市值达152亿，近一年市值涨幅达21.39%。

上市一年后，日网将再次推出融资方案或继续巩固竞争优势，形成更强的行业壁垒。

TP迈入3.0时代，网创瞄准自有品牌和KOL

根据招生说明书，此次招生主要从自有品牌、内容电商、仓储物流、研发中心、信息化等多个项目开始，募集11亿韩元。其中，预计5.4亿韩元的投资将用于自身品牌建设。

说明书显示，竞争越来越激烈的市长/市场环境是创建一网迈出一步的主要原因。第一，品牌方面今后可以自主掌握电商服务技术，减少对TP公司的依赖。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，)其次，TP的经营业绩与合作品牌的市长/市场声誉和产品质量密切相关，无法控制风险。因此，日网计划孵化快消品自身品牌，扩大公司营业收入，形成新的利润增长点。

与此同时，还将实施在线店铺直播、视频平台代理运营、IP号码制作等内容电子企业项目，成立专业视频平台代理团队，为合作品牌方面提供账户定位、视频企划拍摄、商品分发服务等视频平台运营的一站式服务。

KOL也将成为创造未来布局的核心之一。根据对各平台用户的研究，日望昌也将选拔培养一批达人播音员和艺人。通过视频、软文、粉丝互动等新的营销方式，对达人主播和艺人进行多平台、全方位的营销和宣传，打造了意见领袖(KOL)。接着，将根据KOL形象定位对接品牌资源，通过宣传、广告、直播分担等多种形式实现IP的流量实现。

这种一望无际的方法与市场的发展不无关系。目前，电子商务服务行业的整合和重组正在加快。以日网创作为代表的头部TP公司也在持续加强核心竞争力。

2020年以后，日网分别收购Lee、浙江51%股权和浙江快网19.83%股权，实现多元化产业发展，完善和提高公司在供应链、内容电商、思域流量等方面的能力。

随着红人经济的爆发，品牌服务企业也需要建设更强的能力。国元证券在《电商代运营行业深度报告》指出，代理运营商从传统劳动力密集的“服务外包企业”逐步融合ISV、咨询公司、4A公司等业务能力，转变为更有价值、更有创意的“品牌综合服务企业”，进入TP3.0时代。

自有品牌会成为TP第二成长曲线吗？

实际上，网易创、美妆等TP公司在上市募集时，将推进自身品牌孵化项目建设。那么，网络创作能否孵化成自己的品牌，实现第二曲线增长呢？

一位资深业界人士在接受商品馆APP采访时表示了期待。

另一方面，TP公司的品牌孵化能力崭露头角，几代运营商帮助小众国际品牌完成了中国市场从0到1的突破。不仅如此，最近几年崛起的网络品牌创始人也有很多电商运营背景。例如，华西子创始人花花满天都曾在一望无际的昌昌昌担任柳羚的运营总监。

据这些行业相关人士透露，代理运营公司多年来与国内外知名品牌合作，具有出色的运营营销能力，擅长利用其他系统数据分析工具进行市场洞察和目标消费者的触摸，为孵化自己的新品牌奠定了坚实的基础。

另一方面，很多头部TP公司都有成功孵化自己品牌的事例。以美人翻拍为例，2014年创立自己品牌3354的“萌”美容工具的母公司(momoup)与美国亚马逊建立了合作关系，并于2016年进驻沃森。目前，momoup的搓纸轮上个月在天猫上卖出了1000分，成为天猫排行榜首选欲望榜的第8位。

现在是A州美容TP奖三大巨头之一，对孵化品牌有足够的经验。目前，与VGAGEL、伊丽莎白雅顿、OPALELE、OLARE、Heyan等多家品牌建立了稳定的合作关系，还成功孵化了“孔雀鱼”系列面膜、醒眼精华霜等明星产品。

但是这次再募捐也引起了争议。早在2019年9月上市时，网银就净筹集了6.89亿元，相关项目的建设时间共2年。截至2020年6月30日，品牌服务升级建设项目投资进度为23.68%。综合运营服务中心建设项目投资进度为13.70%，未过半。

对此问题，日网创昌相关人士在接受《证券市场周刊》采访时回答说：“公司募捐资金项目正在按计划有条不紊地推进。”

注：文/陈致胜资深记者，文章来源：品官APP，本文以作者的独立观点，不代表88来源的立场。