新玩家入局搜索赛道 它们能否颠覆目前的固有格局？

新玩家入局搜索赛道 它们能否颠覆目前的固有格局？ 不久前，我和一些朋友说：“智能推送和信息流模式正在流行的现在，给搜索行业带来了很多新的机会和挑战，所以字节、阿里、华为等很多企业都新加入了进来。你觉得这些新玩家怎么样？”讨论了这个主题。(注：字节、阿里、华为等)。(注：字节、阿里、华为等)他们能推翻目前的固有模式吗？单击

我说，某些网络巨头做了一定程度的搜索后，必须进行搜索。因为搜索不仅是用户和流量的入口，而且是有利可图的服务，是连接所有服务的枢纽。因此，新入职的玩家不一定要以颠覆固有格局的想法开展业务，可以通过技术和模式创新开拓新的运营模式。

特别需要强调的是，在中心清除时代，搜索场景更多。而且，在现在的抖音(抖音)时代，广义的搜索服务无处不在。例如，用高德地图搜索路线，用京东搜索商品，用网络搜索有趣的短视频。搜索服务实际上已经深入到我们生活的工作和生产的各个层面。搜索只适用于桌面互联网时代。目前搜索的重要性和广泛性已经不一样了。搜索行业的竞争适时呈现出新的变化。

正好CTR公布了《2020年中国前三季度搜索引擎行业市场研究报告》，这份报告可以支持我的观点和分析。我还建议互联网从业者都去学习研究，洞察搜索和泛搜索行业正在发生的一些变化。

CTR的这份报告不仅可视化了当前中国搜索引擎市场的基本格局，还可视化了包括图形、语音、视频等在内的多种搜索方案，5G、AI、社交等新技术、新模式给搜索引擎市场带来了很多变化，这些新变化适用于现有的搜索三大品牌(百度360 Sogou)。

百度、360、搜狗稳居行业前三 多重因素催化搜索服务需求增长

CTR2020年1月-9月的监测数据显示，从搜索引擎行业整体品牌总覆盖排名来看，搜索行业龙头企业百度仍然最高，2020年前第三季度覆盖71.2%。360搜索在业界排名第二，份额为34.7%，Sogou搜索排名第三，份额为30.5%。

百度、360、Sogou等三家企业多年来一直保持行业领先地位，一方面解释说，搜索是“构筑护城河，其他企业很难突破”的行业。另外，由于今年疫情，网络时间增加、PC装船增加等原因，百度、360、Sogou代表搜索市场也受益匪浅，呈现出较大增长。

另一方面，从2018年6月-2020年6月的数据来看，新搜索用户和新网民的比例都超过了70%。这表明用户对搜索引擎的需求增长明显。搜索仍然是中国互联网网民最重要的服务之一。

外国的局势也相似。外国网民依靠搜索引擎了解今年新冠大选等实时新闻。今年谷歌的各种搜索服务也迎来了爆炸性增长，午夜后搜索量增加了约15%，谷歌应用商店下载量增加了30%，YouTube参观量也大幅增加。

值得注意的是，今年国内三大搜索引擎服务企业实现逆势增长，积极履行社会责任，不断出口搜索服务能力，为抗疫复工、产业升级提供积极帮助。例如，百度的免费开放线性时间算法LinearFold、免费智能外呼平台、AI多人体温检查方案陆续被使用。搜索360共同知名教育、医疗、生活服务等平台，帮助全球用户充分解决在线教育、医疗咨询、交通防疫物资等信息查询服务。Sogou推出了综合抗疫信息服务，具有对Sogou搜索、实时攀登、整合和分析海量数据的能力。

三大品牌各有护城河 短期内行业格局不会大变

航空母舰之所以是最强大的海上攻击力，是因为成熟的航母以航空母舰编队体系的形式出现，由巡洋舰、驱逐舰、支援等组成，经常为攻击敌方水面舰艇、护航警戒、夺取作战海域海上制空权、制海权等构建综合作战体系。

同样，对于搜索引擎产业，目前业界前三大品牌百度、360、Sogou都有各自的“航母编队体系”。这就是我们常说的竞争壁垒和松懈。

百度综合实力最强，过去两年又推出了许多爆款独立应用、百度应用、百度查看视频、百度地图等，为百度界重要的“航母编队”，为百度大型航母搜索服务增加了多处流量人口。

360仍然排在第二位，360搜索的“航母编队”实际上包括两个方面。一个是360浏览器、360 URL导航、360安全警卫等引人注目的方面，360年来访问的Kalide地图、酷狗音乐、ICHEY视频等第三方资源丰富了360的搜索场景，并不断为360搜索人员提供新的流量。另一个是看不见的方面，即消费者的“信任”。这份报告显示，360搜索的总体满意度最高。这是因为360搜索创立以来非常重视用户体验和索引的信息质量。因为，例如，以“360地图”为例，与具备A级测绘资格的卡利德合作，进行了大胆的革新。

排在第三位的Sogou履历其实也老了，当年的三级火箭战略(输入机、搜索、浏览器)差点成功。这些年来，Sogou和腾讯越来越近，特别是与微信的合作越来越密切。目前，Sogou(世卫组织)已成为腾讯子公司，预计今后将利用腾讯庞大的社交流量获得新的增长。

这种“航母编队体系”的存在将巩固这些领先平台的行业地位，短期内不会发生重大变化。但是在过去的两年里，PC又开始变暖，在PC端360，浏览器成为网民最重要的收入。

搜索服务更加多元 字节、阿里、华为破局的关键在于场景应用

我们前文提到搜索引擎赛道进入诸多新玩家，但就目前来看，虽然新加入参与竞争的都是华为、字节跳动、阿里这样的巨头级企业，但行业的基本格局没有因为新入局的几大巨头而产生根本改变。

不过，随着人工智能、社交、5G、短视频等新技术、模式的发展，也给这些新巨头带来新的发展机会。

十几年前我们提到搜索，主要指PC为载体的桌面搜索服务，今天呢? 我们可以从场景应用的角度来思索这个问题。以前我们主要是打开一个浏览器，然后通过网页进入百度或者360，搜索相关的信息和服务。现在呢?我们想买喜欢的衣服，会通过淘宝搜索相关的关键词;我们要下载一款APP，会打开应用宝或者苹果商店进行搜索下载;我们想看热搜的明星八卦，会通过微博进行搜索，或者点击热搜关键词让微博系统给我们进行搜索;我们想到哪里游山玩水，会通过携程进行攻略和景点的搜索......

我们会在抖音搜索好看的网红小姐姐、我们会在蜻蜓搜索想听的声音、我们会在百度地图搜索目的地地址、我们会在微信搜索加了备注的好友、我们会在酷狗搜索周杰伦的过时音乐......

同样，我们会用附近的人功能“搜索”孤寂的那颗心、我们打开WIFI万能钥匙“搜索”免费的热点、我们会用智能寻车系统“搜索”忘记停哪里的车子、我们会用贝壳找房“搜索”附件正在出售的房源......

上述这些基于生活场景的应用，就是阿里、腾讯、华为、字节跳动等企业发力搜索的新机会，目前看来，他们都以不同的方式来入局搜索赛道，并且也都正在探索一些有别于百度360搜狗的新产品和模式。

所以我们也看到了，华为的花瓣搜索侧重是应用推荐与搜索，除了手动、语音搜索方式外，还支持3D搜索，伴随的5G时代的春风，花瓣搜索开启了全球化步伐;阿里巴巴的夸克搜索主打的是极速极简，当其他家把信息流作为重点时，夸克反而强调没有信息流和推送;字节跳动的头条搜索更侧重站内搜索，AI分发能力帮助用户便捷的直达字节跳动内部生态的各类视频和信息内容。

我一直呼吁，我们的行业要重新审视搜索的价值，要从更高、更大、更广的视野来看待搜索。到了今天，我们可以毫不夸张的说，“搜索”不仅仅是一个赛道，更是互联网企业的标配能力，不管电商类企业，还是音视频类服务，还是社交平台，都离不开搜索。

写在最后：搜索引擎服务正在成为行业水和电一样重要的基础设施，一大批的领先科技企业布局搜索赛道，也必将给这个行业带来新的变化。我们期待这个行业伴随着产业发展的东风，为当下的经济社会发展做出更大的贡献。

注：文/丁道师，文章来源：丁道师(公众号ID：dingdaoshi123)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。