疫情重挫服装业 员工们已经“转型”做微商了

疫情重挫服装业 员工们已经“转型”做微商了 最近一段时间，小智(化名)每天早上起床，有事必须做。也就是说，在公司群里保存9张服装鞋的照片，复印条文，发送到微信力矩。这样一天下来，小智最多的时候发送10多个微信力矩。

如果有某一线品牌服装公司职员，千万不要屏蔽他(她)的微信力矩，随时记得给他的朋友拍壮实，受疫情影响，成果压力山大，他(她)已经不得不变身为微商。

服装品牌线上自救，员工转“微商”发朋友圈卖货

受疫情影响，今年第一季度以来服装行业卖场的销售量断崖式下滑，卖场已经开始营业，但很少有人开始购物。在业绩的重压下，很多大品牌服装公司的职员开始从微信力矩销售转变为微商，在朋友圈每天都能看到数十个产品信息。(大卫亚设，北上广深)。

受新型冠状病毒感染症疫情影响，服装品牌销售额大幅下滑。《证券时报》创业资本环记者访问深圳部分商场卖场后，大部分服装卖场已经恢复营业，但卖场为了安全，只打开一个大门进出。除了工作人员和出入的送货型外，几乎没有顾客。

“复职以后，我们的销售量减少了90%左右，即使商场里没有人，我们也要正常营业。大家生活都不好也不是只有我家人没有顾客。”小杰不得不对记者们说。

疫情发生后，国产品牌以安踏、李宁、特步、361度等为主的品牌商受到零售商店营业的压力，启动了在线销售平台，通过打折优惠等方式进行促销。在直播平台上发挥力量引导网上销售。动员员工临时充当“微商”，在微信、微信、力矩等社交平台上发布产品及优惠信息，作为疫情期间的应对措施。

一家国产服装品牌的职员小洁对记者说，今年肺炎对公司经营产生了很大影响，公司及时增加了在线布局，为了提高在线销售量，所有员工每天都要求微信力矩转发产品的配图，不能进行集团展示。销售人员以一周的月份报告了在线销售额。

“大家都是找熟悉的亲戚朋友生活的。看到合适的衣服，自己也会买几套，给朋友内部优惠券，发动朋友圈力量。否则，如果业绩不到位，很有可能会扣除工资而被解雇。”小洁对记者说。

记者发现，在各大电商平台上，许多品牌服装的促销力度大于双重11，部分商品不仅折叠，还可以叠加优惠券使用。例如，一双原价为699元的鞋子只值415元。

多个品牌相继关闭门店

继苹果公司关闭门店后，耐克也宣布美国、加拿大、西欧、澳大利亚、新西兰的卖场从星期一开始关闭，将考虑在3月27日之前重新开业。记者宣布，目前包括眼镜电商Warby Parker、美国服装品牌Urban Outfitters等在内，将关闭美国国内的实体店。

阿迪达斯3月11日宣布，大中华区第一季度销售额最高10亿欧元(79.6亿元人民币)，营业利润为4亿至5亿欧元，1月25日农历新年后大中华区业绩比一年前暴跌约85%。

阿迪达斯表示，去年第四季度汇率调整后销售额增加10%，达到58.4亿欧元，营业利润为2.45亿欧元，没有达到分析师的期望。不考虑传染病冲击和汇率中立，预计年收益将增加6%至8%。值得注意的是，阿迪达斯2018年总销售额中有20%来自中国大陆。

彪马表示，由于新冠肺炎的扩散，将放弃上月19日公布的财界。该在测假设情况在短期内可以恢复正常。未来几周、几个月的局势难以预测，目前无法量化疫情对年收入和利润的影响。

国际一线体育巨头耐克、阿迪达斯和彪马也是中国主要流通企业的本土运动服零售商及流通企业——保乘国际有限公司(“保乘国际”)进入2020年以来的最差业绩。

据保升国际公布的2020年2月业绩快讯，公司综合经营收益额约为3.8亿韩元，同比减少82.32%。截至2020年2月29日，今年头两个月公司实现综合累计经营收入34.33亿韩元，同比下降19.22%。

受业绩影响，今年1月初以来，保升国际股价已经下跌31%，宣布发行投稿1.58港元。

国信证券分析师王雪航认为，国内服装多数门店已经开始营业，线下春节客流下滑严重，大部分品牌关闭50%以上的门店，对春装销售产生了很大影响。网上销售增长趋势也放缓，或因消费需求减少和物流影响，总体上优于线下业绩。目前，大部分服装品牌企业卖场已经恢复运营，品牌为弥补损失而积极转战，预计行业第一季度销售额将达到原来计划的6%至7%。

今天，传染病继续在世界各国扩散。3月15日，复旦大学火山医院感染科主任张文红教授发表公文说，中国已经度过了黑暗的时刻，但现在欧洲突然成为传染病的新中心，给我们带来了很大的不确定性。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，)后续我国仍然面临巨大的输入性风险。根据目前全世界的防疫情况，今年夏天几乎不可能结束疫情。

因此，服装店的销售恢复仍然需要很长时间，耐克、阿迪达斯、安踏等服装企业面临前所未有的压力。