宠物经济的影响有多大，宠物行业的现状及优缺点分析

2022-07-22 02:08:12 浏览：305 作者：管理员

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图片来源@视觉中国

有多少市场能培育行业巨头？

2012年腾讯成为全球游戏巨头，当时中国游戏行业市场规模为1089.47亿元； 2017年，美团赢得外卖“战争”胜利，当时中国外卖行业市场规模为2046亿。 2016年阿里成为全球云计算巨头时，中国云计算行业市场规模为3540亿美元。千亿规模的市场容量，放在哪个行业都足以培养巨头。

但是宠物经济是个例外。据《2019年中国宠物行业白皮书》统计，2019年我国城市宠物整体消费规模达到2024亿元。但遗憾的是，目前中国的宠物行业还没有诞生大公司。

巨头诞生条件之一：足够大的市场容量

一个行业能否诞生巨头，很大程度上取决于行业的市场容量。对宠物经济来说，完全具备诞生巨头的前提条件。

从目前的现状来看，宠物经济的行业规模已经足够大了。据《2019年中国宠物行业白皮书》统计，2019年中国宠物经济市场规模为2024亿元，与2019年中国奢侈品首饰行业2000亿元市场规模基本持平。 (资料来源：《2019中国奢侈品电商报告》 )。

要知道奢侈品行业在中国发展多年，不仅市场成熟，产业链完善，像路威酩轩集团这样的巨头也应运而生。目前，我国宠物经济还处于发展的初级阶段，不仅产业链不够成熟(宠物保险、宠物医院也很少)，我国养宠物的人群仍然很小。尽管如此，中国宠物经济市场的容量与之相近。按照这个逻辑推理下去，中国宠物经济未来的市场规模一定会远远超过奢侈品首饰行业。

从宠物数量来看，我国宠物还有很大的生长空间。据《2019年中国宠物行业白皮书》年，2019年我国城镇宠物数量达到9915万只。例如，按每户计算一只宠物(部分家庭养了多只宠物，实际渗透率低于计算结果)，2019年我国宠物在家庭中的渗透率仅为21.32%，远低于欧美发达国家的宠物渗透率。公开资料显示，发达国家宠物渗透率普遍在40%以上，其中美国宠物渗透率为68%，加拿大为52%，澳大利亚为57%。以发达国家40%的渗透率为基线，我国宠物渗透率还有19.68%以上的增长空间。

来源：公开渠道

从宠物培育能力来看，我国宠物培育者具有极强的消费潜力。宠物报告显示，与2018年相比，2019年每只宠物年消费额达到5561元，同比增长545元，增长10.9%。目前，我国宠物饲养者主要是80、90后，占宠物饲养者总人数的比例高达54.81%。 80、90后，一方面他们愿意花钱出于兴趣，另一方面他们是当今社会的主要劳动力，有很强的经济能力。

从明细来看，养宠人群主要是年轻单身群体、女性群体、高学历群体等，其中58%的养宠人群为女性，67%的养宠人群具有大专及以上学历，60%的养宠人群未婚。他们都是消费主力军，女性购买力在双十一见过；高学历者收入相对较高，购买力不在话下，而年轻单身者则没有家庭负担，精力和金钱都投入到照顾宠物上。

资料来源：《2019年中国宠物行业白皮书》

无论是从宠物经济的增长空间，还是养宠人群的消费能力来看，我国宠物经济的市场规模已经远远高于许多大企业诞生的奢侈品首饰行业。那么为什么中国的宠物行业从来没有诞生过巨头呢？这就谈谈大公司诞生的第二个条件。

巨头诞生条件之二：行业内大量企业兼并与融合

巨头的诞生一定会和培育章鱼一样，经历血腥的吞噬。在《对话王利芬》节目中也有同样的看法。互联网行业需要大量死亡才能诞生巨头。作者认为，宠物经济与互联网行业相似，但也具备传统的行业印记，因此宠物行业诞生巨头并不需要大量企业的死亡，而只需要行业内大量企业的合并与融合。

公开资料显示，国内宠物行业仅发生数起屈指可数的兼并收购事件。比如收购瑞派爱我的宠物，瑞鹏收购美联纵，普瑞生物以2.11亿元收购华南生物65.02%的股份。宠物经济成为热点的不仅仅是一两年，谁阻碍了业内企业的合并与融合呢？

一是国产品牌自身实力不够，很难开始合并和收购。另一方面，体现在国产品牌的企业规模上。公开资料显示，目前中国宠物经济领域只有7家上市公司，其余多为B轮以前的创业型企业，缺乏足够的资本并购同业。

资料来源：青桐资本

另一方面，体现在国产和国外品牌的市场份额上，目前国内品牌在宠物经济中的份额占六成左右，但仍有近四成的市场被国外少数高端品牌占据。品牌长期处于劣势，国产品牌难以开始“自下而上”的收购和收购。

二是宠物经济不高的利润阻碍了企业的大量合并和融合。收购，收购的最终目的肯定不是为了扩大市场占有率，而是为了获得更多的利润，但宠物经济并不是暴利的行业。

符某，一位社区宠物店老板，他的店位于海口人流量大的秀英村，地理位置不错。但他在接受采访时抱怨说，做这个太累了，钱也不多，打算今年做完就跳槽了。符某为作者算了账。一个月毛利2万多元，除去房租、设备折旧费、其他成本、人工费，净利润只有6000多元。即使通过收购开设了1000家店铺，年收益也只有2亿4000万美元，不能算是大公司。

第三，宠物经济具有零售“少集聚、大分散”的特点，这就存在着“认人不认人店”的竞争壁垒，不利于企业间的大规模并购。您可能已经知道，发生激烈行业合并收购的行业具有“大集聚、少分散”的特征。例如，当时发生“千团大战”的外卖行业，平台来来去去，但由于用户和商家都集中在少数平台上，最后美团通过兼并收购成为O2O行业的巨头。

由于宠物经济没有经受过跨行业企业大规模兼并和收购的洗礼，宠物经济有着广阔的市场前景，但巨头尚未诞生。

巨头难成，独角兽易生

既然短时间内没有希望产生巨头，宠物经济的企业们为什么不给自己立个小目标，变成独角兽再发展成为巨头呢？其实，宠物经济中产生独角兽的概率相当高，因为宠物经济有很多机会。

机会一：“陪伴”。陪伴需求是未来中国社会的刚需，目前对陪伴型宠物有较大需求的人群有未婚群体和老年群体。未婚群体由于工作压力大，需要倾斜对象，但现实中缺乏合适的对象，很多人选择养金毛、橘猫等宠物来减少自己的孤独感。《2019年中国宠物行业白皮书》年，显示60%的饲养宠物的人是未婚者。截止到2018年底，中国将有2亿单身人士。将来，我国未婚者的规模将进一步增加。这对宠物经济来说是一个机会。

资料来源：《2019年中国宠物行业白皮书》

老年人对陪伴型宠物的需求越来越大，这是因为自己的孩子平时经常不在身边，老人孤独，经常患上老年痴呆症。孩子为了缓解老人的孤独感，降低老人生病的概率，有时也会为老人购买陪护犬之类的宠物。中国进入老龄化社会，老人越来越多，孩子越来越忙，“陪护”是诞生宠物经济巨头的良机。

机会2 :“小人们”。尊重新奇，宠物生意也是如此。现在，一些人开始饲养其他宠物，国外富豪已经在别墅里饲养狮子、老虎、豹子等珍稀动物。 (在国内是违法的哦)，国内的朋友们养了蛇、蜥蜴、鸭子、龙猫等宠物。

请不要小看这种连名字都不知道的人。他们的价格一点也不便宜。例如，一只科尔加莫就要一万多元。一只肥尾守宫壁虎几千元到几万元。小宠物不仅价格昂贵，饲养需要巨额后期投资，不仅需要特定的饲料，还需要特定的饲养环境和医疗。这样看来，发展小宠物也是宠物经济中盈利的好机会。

机会三：“下沉”。中国的下沉市场一直能创造奇迹，不仅创造了11亿用户的微信，也孕育了游戏直播的第三极快手，诞生了最快的上市电商拼写。其实这并不是市场在下沉，而是低线市场的人们在经历消费升级。相关信息显示，2019年上半年，我国农村居民人均消费支出增速比城镇居民人均消费支出增速高出2.3%。由此可见，低线城乡消费也在升级。

消费升级意味着人们开始从重视饱足和温暖等物质条件转向重视精神生活的提高。这种消费观念的转变带来的影响非常大。农村居民也经常去看电影、看戏剧，他们也网购，当然养宠物打疫苗、买玩具(但是，宠物的粮食可能不养活)。中国下沉市场有10亿人口，但现在养宠物的人还不是其中的十分之一，所以下沉市场对宠物经济来说是一个巨大的机会。

小结

目前我国宠物消费行业发展迅速，但巨头的诞生不仅需要巨大的市场培育，还需要众多企业的整合筛选。我相信在不久的未来，会诞生有竞争力的独角兽企业。