2022最新产品营销案例（新媒体成功营销事件分享）
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从2022年进入秋天
半年来，营销界依然风起云涌，各大企业各显神通，各类屏级营销案例百花齐放
棒得不输给往年！
今天，编辑做了精心的准备
2022年上半年十大屏级营销案例
向市场营销的大神们学习洞察人心的本领。
01《啥是佩奇》——扎心营销的威力
时间： 1月
品牌： 《小猪佩奇过大年》
营销启示：
其实诉诸感情的刺心营销已经不是新鲜事了。 2022年已经被压坏了。 什么品牌都想刺透内心，但在2022年再玩刺透广告需要功力。 《啥是佩奇》的疯狂彩绘怎么做得到？
（1）新壶装旧酒，火星撞地球
爷爷为了孙子和孩子，用自己的方式默默地付出“笨拙”的爱情，再加上之前流行的网页混搭，火星撞击地球，成为眼前一亮的新感情洞察。
（2）真实的克制最放肆
中国人在现实生活中的感情表达，总是被委婉地抑制着。 在市场营销的时候，如果用真实的故事来反映这种抑制，就会容易引起共鸣。
（3）故事的范本：
目标——阻碍3354努力——结果(最初的小高潮) ——意外3354转换——结局)最终高潮)。
冲突的中心目标“什么是佩奇”——文化差异年龄代沟的障碍——崎岖的努力——为了得到结果(红、小猪)，给硬核网页——打了一个不回家的意外——，然后上街去接他
02 星巴克猫爪杯——炫耀的魔力
时间： 2月
品牌：星巴克
“可爱”杯，吸引了无数网友折腰，甚至不惜低头，在公共场合大肆掠夺。 星巴克的营销手段越玩越魔性。 除了“饥饿营销”之外，还必须学习以下三点！
营销启示：
1、借助抖音、微博、小红书等流量池做高关注预热，引爆产品热点；限量发售，但不限量购买，会增加顾客的不安感，刺激购买欲望。
2、充分观察到年轻人“悦己”消费的趋势和强烈的意愿，利用“猫文化”攻击消费者感情上的弱点。
3、洞悉消费者“炫耀”与“跟风”的心理，不断创造“值得自豪的点”。
我买的不是杯子，而是别人没有的优越感。 饥饿营销到此为止，你说生气吗？
星巴克已经不是第一次丝网印刷了，也不是玩杯子了。 星巴克持续爆发，实际上是范贝伦效应背后的“炫耀”心理在起作用：
人们购买商品往往喜欢的并不完全是其使用价值，而是在使用该商品时，想弄清自己的财富、名声、阶层和地位。
03 耐克“管什么分寸”
3.8女王节愤怒“女性偏见”引发网络热议
营销启示：
每一部广告片都充满了对女性的“教诲”，字字句句真实感人。耐克抓住“大众对女性的偏见”这一点，一步步直击受众心灵，由著名运动员李娜完成的旁白让人热泪盈眶、热血澎湃，参与者会被理解、尊重、激励，对品牌有强烈的好感。
耐克成功的品牌营销很好地迎合了市场。近年女性运动运动市场增长迅速，将勇敢打破“女性偏见”与品牌slogan“Just do it”完美结合，每个人的心里都有野马，让野马摆脱缰绳就是耐克的本事。
04 Kindle盖面——自黑有度，“槽点”营销新时代
时间： 3月
品牌：亚马逊
因为继续读书是一件很难的事情，所以电子阅读器Kindle经常被戏弄。 只有在日常吃灰，盖上泡面的时候才会想起来使用。
而3月20日，亚马逊发布全新Kindle阅读器青春版后，亚马逊在淘宝上打出“用Kindle盖泡，面更香”的广告，用Kindle官方公众号推送内容《Kindle盖泡面，真香！》，官方认证“真香泡面盖”
网友高呼亚马逊破罐破摔，引起了巨大的讨论和关注。
营销启示：
这次看起来像是破罐破摔的自黑行为，在传播中反而得到了大众的称赞，亚马逊觉得很有趣就敢于自黑。
其实，顺水推舟、顺应民意的自嘲，是与大众融为一体的良方，尤其是知名品牌
一波神操作，不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，同时将舆论引导至正经的品牌信息输出上，达到品牌声量和销量的双丰收。
无论是意外出现的插槽，还是品牌有计划地植入的插槽，在进行营销宣传时，如果希望品牌占据主动，实现语音、销量均获得丰收的局面，必须记住以下三点：
1、槽点要具有开放性，切忌品牌自嗨。九阳从“饭浮”到“kindle盖泡面”，再到易车“万物皆可6”，老虎机营销一定要做到开放性、话题性，让年轻人去玩老虎机市场
2、“认知冲突”构建槽点沙雕个性。Kindle是文化知识类产品，成为泡面神器，搞笑却让人觉得合情合理。
3358www.Sina.com/易车3、任由网友作，一定沉住气。营销原本水花不多，在网友制作“万物都6”标题后，易车迅速切换路线，“万物都6”
05 复仇者联盟4 —— 终局之战
“66节”营销，十一年磨一剑
“钓鱼”
十一年的回忆凝结在《复仇者联盟4》上的三个小时，所有漫威粉丝的心中都有英雄，伴随着自己十一年的青春岁月。营销启示：
为了预防《复联4》预告片中的看片机智粉丝，预告片单独编排拍摄，高质量预告片点燃了粉丝们的热情。从漫画到影视，漫威强大的IP裂变效应，注定了这场“终局之战”的价值爆发。
06 国牌大白兔跨界——跨界联名仍是年轻化的灵丹妙药
时间： 5月
品牌：白兔
六一节前夕，60岁的国民奶糖大白兔延续神操，先是与气味图书馆联名向天猫推出——“大白兔奶糖味”欢乐童年香薰系列产品，随后与欢乐柠檬上线大白兔奶茶快闪店
这个跨界联名，用嘀嘀打车和朋友圈掀起了童年回忆的怀旧潮。
而且，漫威深谙电影宣发之道：一方面禁止剧透，另一方面又时不时的来点小爆料，勾起影迷的好奇和关注，屡试不爽。“钓鱼”营销的手段可谓高明至极。
18年来，从李宁到老母亲，跨界联盟已经不是什么稀罕事了。 回顾这些席卷年轻人的跨界，你会发现他们以众所周知的老牌(IP )的不平常形象，做出了失去眼镜的行为。
不是跨界联盟的营销有多精湛，而是跨界联盟带来的混搭，让我们耳熟能详的老牌脱颖而出，更新了深藏在脑海里的认知。
这一招可以说是老字号重塑国家品牌的灵丹妙药，让新兴品牌寻求老字号的联合，借助他们的势能快速建立自己的认知。
07 铂爵旅拍——备受争议的洗脑广告
时间： 2月
品牌方：白金子爵旅拍
反复粗暴吼，长期以来，各大平台上充斥着各种洗脑广告，但今年年初，铂爵拍摄的洗脑广告引发了争议和关注。
营销启示：
市场营销上营销启示：没错
但是，洗脑广告的重复在于内容。 这有致命的一点。 如果你没有竞品，只是想让大众记住你的话就没关系。 如果已经有更好的著名选择，你还会短时间一直来重复，容易引起反感。
在我看来，好的重复应该是周期性营销形式的重复。 像蚂蚁一样，每年都做双十一。 双十一自然会成为那个购物节。 这样的反复可以让营销的叠加成为积累的品牌资产。
08 天猫“理想生活别光想”
教科书级重复本质市场营销
“造词”
营销启示：缩短与消费者的距离，加深品牌slogan的认知和记忆。
“造词”营销使品牌概念具象化，天猫还在微博上发起了“光想青年选拔赛”，寻找“光想青年”。 天猫携手各品牌实现他理想生活的愿望，天猫还为“光想青年”拍广告片，呼吁现代广大消费者“理想生活的光想”。
天猫通过此次营销，基于当代青年面对理想生活时的“干想”状态，天猫将之定义为“光想青年”。也让消费者通过此次活动加深了对品牌slogan的认知和记忆。 这种教科书级的“造词”营销。
现在消费者越来越精明，商家被被动接受，变成了常态。 要改变这种状况，无论是将模糊不清的“理想生活”概念具象化，使消费者能够get到品牌slogan表达的主张，拉近了品牌与消费者的距离，天猫教科书级的“造词”营销，还是《复联4》的“钓鱼”营销，无论是跨界联名营销，还是借势营销，都是消费者
就必须精准把握消费者心理、深度洞察人心，
我们总结了这几点。 请作为参考。
那么如何做好一个优秀的消费者洞察呢？好的营销要准确表达消费者的心理，向消费者咨询。 在洞察消费者时，需要准确把握消费者的心理，挖掘消费者内心深处想要表达的内容。 如果能做到这一点，营销就成功了50%。
1、表达是第一欲望。与消费者交流，不仅要准确表达消费者心中的想法，还要对他的想法给予回答，在表达和交流中提高消费者对品牌的好感和忠诚度，建立品牌与消费者的强强联系。
2、互动让感情升温。“这就是我啊！ “我就是！ ”消费者身份对品牌成长起着重要的作用，在洞察中凝结消费者身份方式，展现消费者身份的本质，也能达到洞察的效果。
09 优衣库 Kaws 联名T恤 ——恐怖的饥饿营销
时间： 6月
品牌：优衣库
堪比猫爪杯的又一次骚动，清晨100米冲刺、丧尸钻、剥模特衣服，只是为了抢最新限定的联名。
3、认同是最终要义。
这场狂欢背后最大的推动力其实是终极的饥饿营销：
)首先，这本身就是联名限定金
)2)接下来是优衣库和芝麻街的最后联名
)3)而且Kaws本身非常昂贵。 这相当于能穿上正版联名的最便宜的机会，让黄牛们看到了它的好处，形成了竞争。
(4)最后一天凌晨在网上发售，3秒做空。 网络上激烈的竞争，给黄牛和喜欢的群众带来了强烈的不安感。
一般来说，饥饿营销分为三个层次。营销启示：显然优衣库这一波是第三级的终极饥饿营销，所以其实饥饿营销的关键不是饥饿而是竞争。
10 网易云卖内裤——复古沙雕是毒药
时间： 6月
品牌：网易云音乐
没想到，做音乐的网易云销售内衣，APP“网易云音乐”与国产经典“三枪内衣”合作制作了联名内衣。 而且，宣传的这个沙雕广告也很意外。
只是稀缺——先充足再稀缺——本来充足最后因争夺而稀缺；
多年来“网红风”泛滥，在这场千篇一律的“迷乱”中，大侠已经需要洗涤“油腻”的主流审美。
所以从2022年至今，80年代画质的营销启示：潮不断，网易云这一波游戏与2022年的不同：
正如马东所说，“只有最大限度的不同，才是最大限度的需要”！ 主流没人关注，小的逆主流可以迅速爆发。
所谓网易云，并不是有意制造沙雕，而是将现在的跨界产品，套在劣质的复古广告营销上，以穿越时空的震撼感自然展现沙雕。
以上只是我们从各种类型的营销中提炼出10个具有代表性的案例，只是2022年上半年的冰山一角。
沙雕风
扎心、洗脑、自黑、造词、借势、饥饿、沙雕，2022年的营销江湖还在继续，下一个爆款，下一波刷屏，下一次热搜，会是谁？
