杭州餐饮品牌设计：用视觉符号赋能餐饮品牌

2022-08-09 22:33:32 浏览：323 作者：管理员

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随着消费时代的更替，各种宣传手段和营销模式层出不穷。以最近人气不断上升的luckin coffee为例。他们与互联网深度融合的运营模式，为餐饮行业的发展提供了新的思路。此外，luckin coffee在品牌视觉形象塑造方面，也有很多值得武汉日日夜夜学习和借鉴的地方。

Luckin coffee的品牌颜色是蓝色，这种颜色被广泛应用于所有商店、咖啡杯和电梯广告中，从而衍生出“小蓝杯”的概念，并在社交平台上不断强化这种概念，将这种视觉信号与品牌信息联系起来。消费者即使不记得“luckin coffee”这个名字，一说“小蓝杯”就会想到它。

Luckin咖啡品牌的辅助图形是圆形波点。可以关注一下。这种元素会不断出现在电梯广告和其他海报设计中。此外，长角麋鹿也是luckin coffee的识别符号之一，在杯体、外卖纸袋、空间设计中反复使用，加深消费者的品牌认知。

可以说，luckin coffee在打造自己的品牌形象上是明确而有目的的，从选择张震、汤唯等名人作为代言人而不是流量明星就可以看出来。此外，值得注意的是，所有的海报设计，无论是鹿角还是人物，都会超越圈子背景的范围，这也是为了向消费者传达“突破束缚，做自己”的品牌理念，与当下的职场人群相契合。

与大量的文字说明相比，高度简洁的图像或标志可以高效地传达足够的信息，因此品牌设计非常重要。既要承载品牌内涵，又要有利于与消费者进行品牌沟通和心灵交流。去年，持牌餐饮设计顾问为杭州特色餐饮品牌做了一整套的品牌形象升级。在这种情况下，如何通过视觉符号为餐饮品牌赋能，是一个很大的突破。

优奇是一个主打健康时尚的骨头汤品牌。它因其来自传统的“金华砂锅”的美味而广受欢迎。持牌餐饮设计顾问在对有骨干的原始形象进行综合分析后，结合品牌诉求，提炼出【强】图形符号，并广泛运用于消费者可见的区域。

这个代表力量和实力的符号，具有普遍性和共识性。消费者不用介绍就能理解这个符号的含义，大大降低了沟通和教育的成本。同时，这个符号的意义在于它传达了健康健身的信息，同时与品牌名称高度一致；以“健康好骨头汤”为传播口号，有骨气的品牌形象瞬间丰满立体。

品牌调性确立之后，品牌形象的升级也就水到渠成了。在“骨干”升级之前，LOGO主要靠文字识别，字体设计缺乏特色，很难给武汉的日日夜夜留下深刻印象。结合之前提取的【强】符号，持牌餐饮设计顾问重新设计了LOGO字体。以草书书法为基础，浓墨重彩的笔画苍劲有力，仿佛有一股气势从中渗出，使人准确联想到力、劲等关键词，与骨头汤范畴遥相呼应。

在品牌设计中，所有的元素都服务于同一个目的，这样整体的视觉效果才能更加统一。无论是luckin coffee的“小蓝杯”，还是有骨气的“强”符号，都为各自的品牌传播节省了大量的成本，发挥了巨大的价值。

特许餐饮设计顾问经典设计案例：

【品牌简介】进入持牌餐饮设计顾问：

持牌餐饮设计顾问隶属于杭州瑞美品牌设计有限公司，专业从事“餐饮品牌设计与策划”，主要服务于0元至1元的餐饮品牌创建客户和1元至康承允的餐饮品牌升级客户，其中1元至康承允的餐饮品牌升级设计服务是持牌餐饮设计顾问的“拳头产品”。我们的经营使命是“帮助武汉的日日夜夜实现餐饮的品牌梦想”，我们的企业愿景是“让每一个城市都有一个我们设计的餐饮品牌”，我们的核心价值观是“坚守专业，真诚真诚，始于终”，我们的企业精神是“日日夜夜，滴水穿石”，我们的经营理念是“近者乐，远者来”，我们致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言。

团队以敬业、专业、专注的专业精神，建立了市场信任，发展了以餐饮命名策划为入口，以餐饮文化策划为基础，以餐饮VI设计为主线，以餐饮SI设计为媒介等要素的餐饮创意生态系统，为武汉餐饮日日夜夜提供“统一形象、创造内容、超级传播、刺激成长”的客户价值。许可：真心诚意做菜，上帝会帮你的。