创业:要造名，更要造实

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创业:要造名，更要造实 因为秦池成为央视的广告冠军，他的名气日益上升，产品有着巨大的市场需求。但由于他的生产能力不足，一系列新闻报道，“秦池酒与川酒勾兑”，轻而易举地击倒了秦池。

钟奇是德国著名的大师。他提出了“一次”、“稳分蘖”、“智慧文化”的理论，甚至提出投资兴建香港北部、爆喜马拉雅、投资持有“国际卫星8号”等。这让德国南部的天空一度在中国“耀眼”。可悲的是，除了“飞机罐头”，南德做了什么赚钱的项目还不得而知。结果公司倒闭，总裁坐牢。

企业如何把握名与实的辩证关系？这取决于企业的战略目标。如果企业只想“挖第一桶金”，或许足以扬名立万。但是，如果要追求可持续发展，不制造现实而制造名，就是逆水行舟，自毁长城。因为名气会引起过高的市场预期，当企业无法提供与名气相称的产品和服务时，就无法产生持久的市场忠诚度；当企业存在一点信用风险时，客户会感到极度受骗，市场就会震荡。

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