2020年 大消费领域最值得思考的5大瞬间
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2020年 大消费领域最值得思考的5大瞬间 两天后,2020年终于接近尾声,也许人们不是那么渴望一年的结束。(另一方面)。
疫情贯穿年初年底,在无数的“黑天鹅”中,我们经历了一次考验。在压力下,我们可以进一步看到曙光:消费在过去一年里成为稳定国民经济的“基石”。95/00后逐渐成为消费的新力量。新国货、新品牌、新潮流的崛起也使我们更能看清未来的方向。
在2020年即将结束的时候,我们梳理了过去一年在大消费领域难忘的时刻,新年将继续引领消费趋势。
1“她经济”来势汹涌
2020年,两部电视剧和一部综艺节目接连登上热搜,女性类型电影剧和综艺节目不断登场,但2020年集中爆发。其中《三十而已》的总播放量为67.6亿个,成为腾讯视频的年度“剧王”。
两部电视剧和一部综艺的爆炸背后就是“她的经济”,整个市长/市场对女性消费阶层的重视再次提高到新的高度。
“她的经济”不是新词。近年来,女性消费一直受到高度重视。据调查,中国网络女性用户规模超过5.3亿人,45.4%,活跃用户规模下,女性用户超过1亿,达到58.5%,高于男性用户。女性消费市场量也进一步扩大,涵盖购物、娱乐、帽子、运动健康等所有领域,每年都在快速增长。有研究表明,到2022年,与“她的经济”相关的新消费将达到8.6万亿韩元。
2020年,在母婴市长/市场以外的体育健康、宠物、茶饮料和其他领域,女性对自己的消费有了更大的增长。特别是疫情期间,在世界上最畅销的产品中,可以看到塑料服装、瑜伽垫、美容产品、体育休闲产品,例如在年轻女性中非常受欢迎的瑜伽健身。包括过去以男性为主的游戏市场在内,女性玩家也在增加。
根据年龄段的不同,75、85、95后女性是“她的经济”的主力,75后人群更注重质量和服务,重视品位和身份的象征。85后重视趋势,日常消费进一步考虑质量和性价比。作为95后新的消费势力和市场公认的新主流消费人群,关注导向、个性化消费和消费观念与75后和85后完全不同。
但是无论如何,“她的经济”浪潮汹涌而来,抓住了女性的需求,抓住了消费的大势。
2“后浪”成为新消费势力
2020年,Z世代年轻人的消费力无意中成为主流。
一段名为《二十不惑》的视频在过去一年里将B站和Z一代年轻人推向了风口浪尖。在争议中,“后浪”开始成为消费市场的主力潮流。
在过去的一年里,以盲通为代表的时尚玩具成为大众的话题,BC站也爆发了,大众开始了解越来越多年轻人的喜好。
当然,二次元、兽圈、韩服圈、旋转圈、曲圈、瓦圈、鞋圈、JK圈。不管你是否理解,这个更小、更时尚的存在无疑支撑着另一个巨大的消费市场。
95,00后的过去一年里逐渐进入职场,新一代消费阶层的购买力日益提高。我国90/00后人口已达到3.4亿,占我国总人口的近四分之一,新一代逐渐成为消费市场的中坚力量。
细分数据显示,中国餐饮消费者90/95后比例为51.4%,95/00后网络用户人数超过3.69亿,喜欢在线消费,在移动互联网上占据巨大的网络话语权和流量高地。
“后浪”们的消费理念鲜明,对本土品牌的接受度高,对产品需求呈现个性化、多元化等特点,愿意为产品设计、特色支付溢价,为我国消费发展提供前所未有的新机遇。
在数字经济快速发展和年轻人独立意识提高的趋势下,消费者的个性需求将进一步发掘,多元化、个性化消费将持续成为消费热点。
3“无糖”饮料崛起
2020年消费者似乎掀起了“无糖崇拜”,无糖、低糖、低卡等概念掀起了饮料行业的新风尚。
以元基林为代表的新消费品牌今年希望通过无糖泡沫水、无糖燃烧茶、低糖低脂奶茶、无糖酸奶、无糖电解质水等消费者的“无糖崇拜”扩大市场。
随着时代的发展,新一代消费者对自我健康管理的标准日益完善和精致,环境恶化,流行病多发等外部因素也在日常挑战大众敏感神经。
在人们普遍存在“健康不稳定”的目前,如何从日常开始实施健康管理,成为人们的潜在需求,这是今年“无糖”饮料正式崛起的关键。
另一方面,新品牌推出超级IP共同品牌、人气大V直播、视频娱乐节目植入、写字楼电梯广告等互动营销方式,更容易抓住年轻消费者。
园林的气势引起了饮料界的连锁反应。在“无糖是健康的”消费者认知力下,雀巢、统一、香石、名人等传统饮料品牌也开始推出无糖饮料,目前饮料产品也纷纷推出负担、微糖版本,一夜之间“无糖”似乎成为饮料界的主流。
随着新的消费时代的到来,人们在食品消费中“健康”已经成为大众消费越来越重要的参考因素。在这种背景下,“武当”作为概念能流行多久似乎并不重要,代表武当。
康餐饮,将在未来很长时间占据主流。4“抖”品牌成为大风口
“抖”品牌,是相对于传统互联网时期诞生大批“淘”品牌而出现的一个提法,也是2020年消费市场最重磅的现象之一——直播带货所引发的一个市场趋势预测,不仅仅指“抖音”,也包括快手等其它直播平台。
2020年初,新冠疫情爆发之后,全网掀起直播带货的热潮,从滞销农产品的助农销售,到商家库存消化与销售渠道拓展,从职业主播到明星带货,明星、名人入驻平台成为专职卖货主播,比如罗永浩入驻抖音,顶流女星刘涛入职天猫聚划算,直播电商成为移动互联网商业的又一必争的流量巨池。
但他们都还只是停留在带货层面,于企业而言,要考虑的则是如何直接获取这些流量,尤其是抖音等新流量聚集的直播平台。
国内疫情从最为严峻的时期走出来之后,可以看到,直播卖货迅速成为一种常态,很多品牌已经将直播平台视为接下来自身发展的重要阵地,要花大力气、潜下心来做。
谷仓爆品学院的学员企业卡拉扬是一个非常典型的例子,这是南方一个走传统渠道的箱包企业,也是一家创立20余年的老牌企业。因为上半年受到疫情冲击,线下门店直接被波及,卡拉扬也找职业主播带过货,发动员工“千人扫街”,联系数万名网红。
按照卡拉扬创始人的话来说,那时候是要通过这种方式解决库存问题,解决企业生存问题。在意识到直播卖货的能量之后,带货成为了卡拉扬做直播电商的一个阶段性操作。其真正要做的是自己直播卖货,自己做运营,创始人直播带动员工参与,带动办事处、经销商一起开账号直播,从内部形成了直播机制,推动品牌在直播电商渠道的快速发展。尽管直播电商还不能完全取代传统渠道,但发展十分迅速,卡拉扬创始人有信心在2021年实现更大、更快的直播电商业绩增长。
卡拉扬也只是未来“抖”品牌诞生的一个缩影。
仍然以抖音平台为例,在11月举行的2020抖音企业号生态大会上,抖音公布数据称,抖音日活用户已达6亿,30分钟以上用户使用时长占比达35%。而2019年以来,抖音企业号数量从100万增长到了500万,这还不包括企业创始人以个人账号入驻的数量。
第三方机构还发布过这样一组数据,抖音用户日均总使用时长是441.6亿分钟——将近9万年。
很显然,这是一个绝对不容忽视的大风口,新流量红利,也是品牌接近用户的必要动作。
5新能源汽车集中爆发
新能源汽车领域今年出现了一款爆品,五菱宏光mini,上市半年,月销量已经超过3万辆,7月至11月,已经累计销售超过7.7万辆,成为2020年以来国内唯一单月销量破3万辆的新能源车型。
新能源车,无疑是最近几年来最受关注的领域之一,越来越多造车新势力加入战局。除了大众比较熟悉的蔚来、理想、小鹏、威马、哪吒、蜻蜓等,恒大的恒驰也在今年发布了多款新车。分别于2020年7月和8月在美国挂牌上市的理想和小鹏也收获了资本市场的青睐,均已是市值超过百亿美元的车企,加上较早上市的蔚来,三家中国新能源车企的市值已经超过了奔驰与宝马的市值之和。
虽然特斯拉国产对于国内新能源车企构成了一定的冲击,但从销量上来看,从7月以来,蔚来、理想和小鹏三大造车新势力的代表都有明显的销量增长,市场关注度极高。
更主要的是,除了比亚迪、吉利这些早有涉猎新能源车的车企都发布了新车,在2020年,又有一大批玩家入场,从年中开始,东风集团推出岚图,长安汽车宣布正与华为、宁德时代打造全新的高端智能汽车品牌,上汽集团联手张江集团和阿里巴巴推出智己汽车,长城汽车也被传正筹备推出一个全新的、主打智能新能源的高端化品牌。
造新能源车,已经不仅仅是车企的角逐,传统车企、新能源车企、科技企业都已经入局,大混战的局面已然拉开。
值得再提的是,五菱宏光mini电动车真的是一匹黑马,打开了一个新能源车下沉的新局面。相比十万元以上的市场,五菱宏光mini所代表的10万元以内,甚至5万元以下市场,才是更大的市场,会是很多品牌难以触及或者不愿触及的洼地,这里会有更大的空间和机会。
结语:
过去10年,移动互联网的爆发之下,风口频现,红利汹涌,这是一个大浪淘沙的过程,也是积累势能与经验的过程。
2021年,也是下一个十年的开始,历经多磨的2020年,我们期待,会有更多美好的事情发生!
注:文/谷仓爆品学院,文章来源:谷仓爆品学院,本文为作者独立观点,不代表88货源网立场。