农村电商道阻且长？或是下一个风口
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类目：电商运营
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农村电商道阻且长？或是下一个风口 随着现代经济的快速发展和生活水平的不断提高，农村电子商务逐渐成为“互联网”时代背景下中国农村经济发展的重要方向之一。随着时代的发展，信息化和数字化已经成为主要的发展方向。农村电子商务作为农村信息农业业务的表现形式之一，已经成为促进农村经济发展和提高农民生活水平的重要推动力。
农村电子商务的市场规模也越来越大。近年来，在各种力量的推动下，农村电子商务保持了快速发展的形式。数据显示，农村网民数量已达2.25亿，占网民总数的26.3%。从普及率来看，截至2018年底，农村互联网普及率为38.4%。城市地区为74.6%。尽管过去两年互联网流量逐渐减少，但农村市场和下沉市场的渗透率仍有很大提高空间，这可以说是机遇和挑战并存。
万亿蓝海市场，巨头入局带动农村电商新发展
线上电商红利下降，互联网巨头将新零售作为电商行业突破瓶颈的新方向。随着新零售布局的深入，城市新零售的消息从未停止，甚至农村新零售的硬骨头也早早被巨头纳入竞争范围。
根据2018年数据，农村消费品零售总额达到13179亿元，增长10.7%，高于城市消费增速。随着农村振兴战略的出台，农村消费升级的帷幕正在徐徐拉开。农村电子商务作为农村消费升级的外生驱动力，有望促进零售业的整体估值。业内人士预计，未来五年复合年增长率约为38.87%，2020年中国农村电商市场规模将达到16860亿元。
近年来，农村电子商务已经成为以阿里和JD.COM为代表的互联网电子商务巨头的重要轨道。
阿里几年前就开始了农村淘宝的战略项目。通过与地方政府合作，利用电子商务平台的优势突破物流和信息流瓶颈，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能；
JD。另一个电商主力COM也通过招募农村代理商发展农村电商，制定了产品进农村、农村金融、生鲜电商三大策略；
中国邮政利用邮政网点覆盖中国大部分农村的优势，投资“邮政掌柜”系统发展农村电子商务；
苏宁的物流体系覆盖全国90%的区县和84%的乡镇，在全国1000多个乡镇设立了直营店。
电子商务巨头的布局不仅加快了农村经济的发展，而且促进了农村农产品的标准化、商业化和品牌化进程。
农产品经营标准化和销售品牌化一直是农村电子商务发展中的一个问题。
农产品在储存和运输过程中需要花费大量的成本，导致小规模生产基地的份额很大，因此这些小规模生产者不得不与一些大型电子商务平台合作。但是随着网络平台的标准化销售，各大电商平台也进入了标准化流程和管理。但由于生产中缺乏标准化意识，小微农户在与大平台合作过程中会失去准入资格。
同时，农村电子商务在销售农产品时主要采用分散经营销售的方式，不同的卖家销售价格不同，销售方式也不同。这种碎片化和缺乏标准化的商业模式导致农产品销售的品牌发展失败。在产品品牌化发展中，不仅要重视地理标志，还要打造具有城市市场的品牌。
比如在农产品的网上销售中，同一地区有很多商家在销售特产，买家在购买过程中很难比较这些卖家的产品，也无法区分产品的质量。同时，由于缺乏系统的产品宣传，亲
电子商务离农村很近。通过与农产品基地合作，制定农产品指标，精心选择产地来源，努力解决农产品标准化、商品化、品牌化等困扰农产品发展的诸多问题，通过供应链整合、品牌整合、渠道整合与农产品基地合作，推动农村电商共同发展。
最后一公里，从前端到后端
农村物流是农村电子商务发展的强大后盾，是推动农村电子商务发展的新引擎。然而，多年来，落后的农村物流，尤其是最后一公里配送，严重阻碍了农村电子商务的发展。因此，最后一公里配送问题能否处理好，关系到农村电子商务的未来发展，这也是农村物流迫切需要的。
农村基础设施不完善，物流不完善。目前乡镇物流配送成本高。出于盈利原因，一些物流和快递公司不愿意参与村网点的建设。此外，乡镇的物流主要以农产品的收发为主，一些季节性较强的生鲜产品往往对物流配送有严格的要求，难以满足客户的要求，从而使物流配送受到阻碍。
农产品要上去，把田地拿到人民的餐桌上，就要整合资源，从前端到后端建立体系。然而，在物流建设过程中，冷链和成本是主要难点。
数据显示，2017年，我国农产品冷链物流总量达到4万亿元，同比增长17.6%，但仅占全国物流总量252.8万亿元的1.58%。目前，农产品进城物流体系仍处于初级阶段，物流配送薄弱。要逐步完善农产品预冷、冷链配送等全程冷链物流基础设施。
电子商务的发展和布局对快递业的发展产生了深远的影响。一方面，一些电子商务公司在发展初期通过低成本运营的策略来吸引客户，大大降低了成本，降低了快递价格。另一方面，一些电子商务公司延伸了产业链，不断布局快递行业，直接影响了行业的发展格局。
2019年1-4月，农村快递业务同比增速超过30%。然而，一些村庄的分配制度跟不上村民消费和发展的需要。
想发财先修路。在农村市场，你只能靠卖农产品致富。一是基础设施的道路，要进一步改善农村道路，为农产品走出去提供基本保障。一条是信息化之路。进一步整合资源，完善信息基础设施建设，可将乡村景观、文化风情、土特产品移至互联网，信息化发展可促进普及。
近年来，农村互联网覆盖面进一步扩大，服务体系建设进一步加强。2018年，95%的贫困村有宽带接入。累计建成1000多个县级电子商务中心、县级物流配送中心和8万多个农村服务站。
随着农村物流的深入发展，物流运作主体呈现多元化、多层次的趋势。邮政企业、原运输企业、农业企业和个体运输者正在成为物流的主体。然而，传统的直接配送模式对物流资源的利用不足，效率低下。为了实现物流供需双方最合理的匹配，可以引入专业的第三方物流企业，发展共同的配送模式。这样可以使物流运作更加专业化、规范化，提高物流资源的利用效率，降低物流成本。
随着电子商务的大量参与
关于冷链流通体系建设，截至2018年底，我国冷藏车数量同比增长28.6%，增速连续5年保持在20%以上。
在后端，农产品与超市直接对接，不仅可以降低冷链物流成本，还可以降低购物风险。农村淘宝与大润发签订合作协议，农村淘宝农产品向上品牌陶香天客在20个城市的大润发160家零售店遇到消费者。
在超短供应链、特色物流网络、新型农民、线上线下一体化等发展因素的影响下，新农村电子商务的发展趋势将在农村构建新的生产力和新的生产关系。
除了物流成本和配送，人才和观念是农村电子商务发展的瓶颈。
在农村电子商务的发展中，存在着严重的概念数字鸿沟。与城市相比，农村地理位置偏远，信息技术落后。农民不信任网上的商品买卖方式。他们普遍认为网上交易不安全，难以操作。再加上他们文化水平低，观念陈旧，购买和改造难度骤然上升，从概念上解决数字鸿沟更加困难。
农村电子商务的发展需要专业人才的注入。但在地域、发展前景、待遇等诸多因素的制约下，专业技术和运营管理人才不愿意留在偏远地区发展，导致绝大多数服务站都是农民，没有办法给农村电商注入新思路、新血液。
中国农村电子商务的发展是自发的。尽管各大电商平台都在推广，但在各种约束下依然发展缓慢。未来，农村电子商务的发展需要电子商务平台和政府的共同努力。一方面，电子商务企业要加快农村物流网点建设，配备专业化的电子商务人才，为农民提供专业化的电子商务服务。另一方面，政府应大力支持农村电子商务企业，完善农村基础设施建设，为农村电子商务发展创造良好的发展环境。
同时，电子商务企业要不断引导和帮助农民，使农村电子商务向标准化、规模化、信息化方向发展。在国家的大力支持下，农村电子商务新经济稳步发展，实施农村振兴战略是农村电子商务的新机遇。
