老年人流量崛起 互联网的韭菜地还是新动力
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老年人流量崛起 互联网的韭菜地还是新动力 渐渐地，中老年人的闲暇时间不再枯燥，不再仅仅是柴米油盐。仔细观察身边的长辈，对手机的痴迷几乎是赶上了泡枸杞的保温杯。
颤音，自动加速，微信，广场舞视频.都证明中老年人和移动互联网的边界并没有我们想象的那么难，相互接受的程度有目共睹。
QuestMobile发布的《银发人群洞察报告》显示，银发人群的移动互联网平均使用时间从2017年12月的98小时增加到2018年12月的118小时，同比增长20.7%。从数据上来看，银发族每天花近四个小时上网。
据艾传媒咨询分析师研究，最受老年用户欢迎的互联网产品包括音频阅读、新闻资讯、医疗保健、短视频、广场舞教学、社交互动等诸多领域。据艾传媒咨询的数据显示，虽然2019年线下娱乐仍是中国老年网民的主要娱乐方式，但网络娱乐已逐渐成为老年网民的重要娱乐渠道，占比24.4%。
种种迹象表明，曾经被医疗行业和养老机构视为财源的“银发集团”正在从线下慢慢向线上蔓延，中老年人悄然而至。
巨头效应不如近水楼台
巨人的商业意识最敏锐。阿里发布的《银发族网购报告》显示，目前淘宝用户中老年人约3000万。为了布局银发经济，淘宝每天约有1000个面向中老年人市场的直播。产品以服装、鞋帽、保健器材为主；去年年初，一个面向中老年科研人员的高薪招聘信息在社交网络上流行起来。
9月11日，爱奇艺在APP store上推出了短视频软件“金狮”，从广场舞教学和健康指导延伸到时政新闻和休闲娱乐。今天的头条、有趣的头条等新闻信息平台，以及西瓜、火山视频等短视频平台，也在银发族的娱乐生活中占有一席之地。
透过身边中老年人的朋友圈，你可以看到严肃的健康策略和充满正能量的鸡汤。在家庭微信群里，亮晶晶的加粗字体的祝福表情在五彩缤纷的背景上满天飞。看来这是互联网在中老年人中的真实写照。
不可否认，微信是银发族接触互联网的主要界面之一，中老年用户数量正在快速增长。2016年，微信55岁以上的老年活跃用户只有768万，2018年这一数字飙升至6300万。根据Mob研究院的数据，中国“银发族”中的移动用户数量接近1亿。
在这样的背景下，微信能在“银发经济”悄然崛起时抢先一步，跻身微信庞大用户生态的小程序就是最好的证明。很多银发用户的小程序表面上看起来不为人知，但实际流量不可小觑。
比如第三方小程序观察连接平台阿拉丁索引，输入关键字“祝福”，共显示2640个结果。其中以土生土长的祝福开始的小节目《真心祝福你》，甚至在一百多万个社交小节目中人气排名第四，继续名列前茅。
根据AgeClub之前的报道，一个祝福小程序关联92左右微信官方账号，日阅读量可达20多万，加上主小程序日阅读量可达50万。
无独有偶，“小年糕”在中老年人群中的流行用户总数超过5亿，日常生活超过1000万。Questmobile报告显示，截至2019年6月，该小程序月活跃用户同比增长19.8倍，净增21万，一度超过桐城一龙、品多多、美团外卖等巨型小程序。
根据《中老年互联网生活报告》中的具体数据，绝大多数中老年人(98.5%)会在微信上聊天，超过80%的人会在微信上发送表情或图片，如好友、rec
不得不承认，在某些地区，中老年人的交通力量远比我们想象的要让人印象深刻，有些平台在银发用户面前有天然的优势。
线上的银发流量，华而不实？
坦率地说，中老年用户能够成为网络大军的一员，对于互联网社区来说是非常可喜的。当然，当流量来袭时，资本自然不会错过分红机会。2018年下半年，银发赛道融资声音频频传出。中老年市场排名前三的产品：美片完成了B轮融资，小年高和唐都先后完成了C轮融资。迄今为止，唐都的融资总额已超过1亿美元，注册用户超过2亿。
背靠庞大的流量群体，看似很容易实现，然而事实远不如想象中的好。以广场舞之王“糖豆”为例。早在2017年3月，糖果豆就增加了“糖果豆商城”的入口。但短短半年时间，糖果豆作为商城的功能不复存在，团购商品早已下架。据业内人士透露，当时糖果豆APP覆盖数千万人，但购买商城服务的用户只有300多人，转化率不到万分之一。
电商的鲁豫倒了，糖豆的变现也没崩。不过后来开设的付费课程也没持续多久。
目前线上的银发经济和线下的生态在规模和效益上还是有很大差距的。不难理解，毕竟实现电子商务和课程支付所涉及的移动支付是互联网上很多中老年人最“矛盾”的点。
腾讯联合社科院的一项调查显示，46.3%的中老年人表示从未使用过手机支付，36.4%的人表示偶尔使用，只有17.4%的人表示经常使用；一半的中老年人表示担心使用手机支付时财务信息会泄露。
支付宝大数据显示，在电商最发达的江浙沪地区，不到20%的中老年人账户绑定银行卡。即使使用微信支付的中老年人热衷于发红包，支付功能也基本无效。
渐渐地，实现中老年人流动的难度已经成为公认的事实。但在线实现流量的难度并不意味着巨大的流量华而不实。各行各业的玩家明显意识到了线上支付的不足，开始了线上引流、线下实现的新模式。比如“退休俱乐部”成立线下旅游公司。据AgeClub报道，仅上海退休俱乐部与老年旅游相关的收入就达到2亿元，平均客户价格达到几千元。
业界也证明了新的货币化模式。《广场舞类APP竞品分析报告》说明糖豆的主要盈利方式是广告，比如糖豆、love、99等下载量超过1000万的应用；爱情广场舞的盈利模式包括广告和线下旅游；99广场舞主要通过广告和线下活动盈利。
从线上到线下，渠道结合，就像浦江资本朱一斌曾经评论银发流：有一个很明显的趋势，就是未来行业内纯互联网玩家会很少，竞争目标后期会变成传统的线下服务机构。市场洗牌后，需要将银发市场下半年的战争延伸到线下，而不是单纯的线上平台。
不过从长远来看，这是两全其美，也是一种强制模式。
夕阳无限好，小心被收割
58岁的王阿姨一个人住在山东老家，平时喜欢在Aauto上刷短视频。今年中秋节期间，王阿姨买了很多由Aauto主播推荐的保健品。因为担心微信商务版保健品不安全，被儿子杨极力劝阻。“这不是第一次了。买别的没关系，但是这种不知名的保健品真的不能乱吃，我妈就是不信！”杨老师无奈的说道。
在日常生活中，这样的例子比比皆是。70岁的杨叔叔几乎住进了医院，因为他相信hea
最近，58岁的朱阿姨无意中在网上看到一则金融投资广告。据介绍，“有专业老师分析指导，保证35%的收入。”一开始朱阿姨也有疑惑，但当对方发来公司的营业执照、工作证照片等资料时，她开始被这种“投资”所诱惑。在指定平台上做了几次小投资，小赚了一笔；朱阿姨大投资后，指定平台无法再开通。
2019年上半年，腾讯110平台收到中老年人被骗举报2万余起。其中，97%的受骗中老年人遭受了经济损失，涉及金额从100元到数万元不等。
腾讯2018年发布的《中老年人上网状况及风险网络调查报告》显示，16.9%的中老年人网民经历过网络传销，16.4%的网民经历过金融诈骗/非法集资。此外，30.4%的中老年网民被保健品骗过，25.1%被红包骗过，24.2%被中奖骗过。
所以，我们一方面庆幸身边的长辈能努力与时俱进，享受年轻时从未有过的便利和快乐，另一方面又担心诡异的网络世界里总会有看不见的黑手，我们会利用这一点来削减利润。
长此以往，大部分不幸被收割的中老年人都会“一朝被蛇咬，十年怕井绳”，甚至对整个网络环境失去信心。即使在早期广泛使用互联网的国家，这种情况仍然难以避免。
2019年3月，美国司法部宣布将发动史上规模最大的针对老年人的网络诈骗袭击，涉案金额估计超过7.5亿美元；2018年，日本有12867起受害者年龄在65岁以上的网络诈骗案件，占全年网络案件总数的78%。
一方面，互联网在中老年人群中传播迅速；另一方面，防范力度不够，陷阱层出不穷。目前中老年人还没有大规模进入互联网，但不可否认的是，收割银发之流无疑是银发经济最大的隐患之一。换句话说，这种现象是互联网和黑手对于整个银发市场的一场救赎游戏。
