LVMH“夺走”Tiffany 历峰开了个卡地亚天猫旗舰店

2021-02-15 19:45:08 浏览：499 作者：管理员

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LVMH“夺走”Tiffany 历峰开了个卡地亚天猫旗舰店天猫门店聚集全球三大奢侈品集团。

1月9日，法国奢侈品牌卡地亚天猫官方旗舰店正式开业。卡地亚隶属于全球第二大奢侈品集团历峰集团，在全球开设了265家线下门店。相对于以时尚皮具为主的LVMH集团和kering，历峰集团以珠宝、手表等硬核奢华时尚品著称。除了卡地亚，它还拥有江诗丹顿、梵克雅宝、万宝龙、沛纳海和耶格-勒考特等顶级奢侈品牌。

阿里和历峰集团不是第一次触电。早在2018年10月，阿里就和历峰集团旗下的奢侈品电商公司Yoox Net-A-Porter(简称YNAP)成立了合资公司。与此同时，合资公司Net-A-Porter和Porter先生旗下的奢侈品电商也宣布，将落户天猫的奢侈品专属平台奢侈品阁，销售明星产品。

奢侈品集团在天猫安营扎寨并不新鲜。此前，LVMH集团和可林的重要品牌都曾在天猫奢侈品馆平台或官方旗舰店推出。但奢侈品进入电商平台，习惯上采取渐进式的品类渗透，先经过美容化妆品、香水等客户价格较低的品类，再逐渐切入成衣、皮具等客户价格较高的品类。另一方面，卡地亚却很少在所有的品类中落户。消费者不仅可以买到几千个钱包和手袋，还可以买到几万个珠宝和手表。事实上，由于线下零售行业的冷淡，卡地亚近年来也在网上渠道建设上投入巨资。

为了迎接天猫官方旗帜的揭幕，卡地亚还挑选了两款新产品在天猫全球独家推出：Juste un Clou系列全新手环和Guirlande de Cartier的链式手包。通过天猫旗舰店，卡地亚还应用了全新的旗舰店2.0模式，首次实现了作品、红盒子、礼品卡三种不同的刻字服务，将奢侈珠宝品牌的深度高级定制服务带到了网上。

卡地亚大刀阔斧的改革与全球奢侈品珠宝手表行业的低迷有关，但中国仍然是一个高增长的市场。根据历峰集团近日发布的半年度报告，亚太市场和欧洲市场仍然是历峰最大的区域市场，分别占全球销售额的37%和30%，远高于整体增长。其中，亚太地区的销售变化非常显著。由于香港零售业不景气，手表的主要业务仅增长1%(手表及珠宝占本集团收入的36%)。历峰集团首席财务官伯克哈特格鲁德(Burkhart Grund)在电话会议上强调，对历峰产品的需求正从香港转移到内地市场。

此外，天猫等电商平台上的珠宝类别增长迅速，尤其是在淘宝直播等服务的帮助下，珠宝正成为一个新的增量类别。2019年上半年，淘宝直播平台销售额突破800亿，其中珠宝产品占平台交易额的50%，并持续增长。可以预见，卡地亚未来也可能利用门店的现场销售来刺激销售。

此外，劲敌路威酩轩集团为了抢占珠宝市场，成功拿下奢侈品珠宝品牌蒂芙尼。虽然历峰集团今年的利润和毛利率全面回升，但面临巨大挑战。历峰集团还表示，将继续加强各战略区域布局，其品牌卡地亚在天猫旗舰店的到来也是重要举措之一。

在线下零售环境和竞争环境越来越残酷的情况下，奢侈品集团正在努力转型，选择大规模进入中国等增量市场，进入天猫门店是重要的一步。

注：正文/彭倩，36氪，本文为作者独立见解，不代表88源网立场。