唯品会用三招成功翻盘 重回百亿美元市值
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唯品会用三招成功翻盘 重回百亿美元市值 2020年的唯品会走上了一条崭新的道路
一天净赚8个亿
春节前，唯品会将迎来美好的一年。
1月9日，唯品会股价再次上涨，达到15.13美元，市值101.2亿美元。
就在昨天，唯品会的市值刚刚达到100亿美元。也就是说，短短一天，唯品会就涨了8亿！
101.2亿美元的市值，比起隔壁三大电商来说可能不够，但对于沉寂三年的唯品会来说，堪称奇迹，依然是逆风翻盘的奇迹。
要知道，2019年初，唯品会的股价只有5.45美元。现在一年过去了，唯品会的股价将达到15.13美元，涨幅177%，几乎翻了两番。
这种增长在2019年全年都不会匹配。如果唯品会在2020年继续保持这一势头，几乎可以肯定会回到150亿美元市值的巅峰。
在电子商务的商业史上，没有一家公司是从巅峰回到谷底的，但大多数都没有恢复过来，都沉浸在一条失败的地下河中。更不用说像Vipshop，只用了一年多就成功反攻。
所以毫不夸张的说，唯品会创造了新的奇迹，它的反思和救赎值得我们学习和借鉴。
唯品会失去的三年
每一项事业都必须有结果，唯品会所遭受的苦难必须归功于它自己。
唯品会成立于2008年，曾经是夜空中最亮的一颗星。当时恰逢中国电商大发展，唯品会凭借东风和“特卖”优势成功在市场站稳脚跟，仅用四年时间就成功登陆美国股市。
2015年4月，唯品会上市三年后，股价创下30.72美元的历史新高，市值飙升至150亿美元，成为中国第三大电商公司。今年9月，惊扰电商的品多多刚刚诞生。
和所有只向前看的企业一样，唯品会在当时眼里只会有阿里和JD.COM。既然是第三，自然要争第二老板的位置。
所以从2016年开始，唯品会就要走上自己的“奋斗”之路，但没想到唯品会从原来的明星变成凡人，为自己奋斗。
在确立了“找二争一”的目标后，唯品会将不再满足于只是一个“特卖”网站，而是很快开始大刀阔斧的改革，开始了一个在“飞猪”方面经验丰富的新窗口选择。
2016-2017年是“选拔”的第一年。当时网易YEATION、淘宝新轩、小米优品纷纷上线，唯品会不甘示弱，看到机会选择进入。
而且相比网易、阿里、小米，唯品会更激烈，直接丢了自己的“饭碗”。2017年6月，唯品会宣布品牌定位升级，将“一家专营特卖的网站”升级为“全球精选，正版发售”。
同年，为了更好地配合“精选”的主题，唯品会还声讨了自建物流产品君快的巨额投入。
至此，唯品会将同时与阿里JD.COM展开竞争：用“精选”与阿里JD.COM主导的高端市场展开竞争，供应君快递将与京东物流相遇。
不幸的是，面对已经在家庭中取得巨大成就的阿里和JD.COM，唯品会的行为无异于以卵击石，更何况唯品会已经失去了自己的“根基”。
所以从这个时候开始，唯品会的业绩开始大幅下滑。2015年，唯品会收入同比增长74%，2018年这个数字变成了15.93%，缩水超过50%。
然后市值暴跌，唯品会市值跌至50.98亿美元，比巅峰时期少了三分之二。此时，品多多的崛起也让唯品会的明星光环彻底消失。
只用三招，唯品会成功翻盘
经历了三个惨淡的年头，唯品会终于明白了它的青春和轻浮。所以在2018年底，唯品会将开始一段寻根之旅。
首先是一心一意。Vipshop将再次开始特价销售。今年7月，唯品会还斥资29亿元收购杉杉商业，并扩大线下门店，顺应新的零售电商潮流。
2019年8月，唯品会的一系列政策将很快产生效果。在2019年Q2财报中，唯品会的收入增长和净利润均大幅反弹，唯品会股价上涨11%，迎来三年多来的首次上涨。
其次是简化复杂度。唯品会将放弃那些“鸡肋”业务。2017年，唯品会首席财务官杨表示，未来的唯品会将形成“电子商务、金融、物流”三驾马车结构。
在失去的三年里，唯品会拓展了除了品骏快递之外的各种业务，包括金融贷款、生鲜电商、社交电商。
到2019年，所有这些业务都将被唯品会移除。2019年双十一期间只有品华被关停，品骏快递也在2019年11月25日被终止。
值得一提的是，在宣布放弃品骏快递后，唯品会的市值将再次飙升，达到87.5亿美元。
最后是联合连横。唯品会将放弃与JD.COM竞争的执念，选择化敌为友。腾讯和JD.COM在2018年入股唯品会，腾讯和JD.COM在2019年后增持。现在腾讯和JD.COM已经成为唯品会的第二和第三大股东。
同时，唯品会还在JD.COM开了旗舰店，落户微信九宫格。唯品会2019年第二季度财报显示，过去一年，每个季度新增活跃用户超过五分之一来自腾讯和JD.COM。
经过这一系列操作，唯品会市值飙升至101.2亿美元，即将回归巅峰。
2020年，唯品会将迎来美好的一年！
注：文/，微信官方号：电商热点。本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
