网红主播投身公益背后：李子柒李佳琦们的三农扶贫之战
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网红主播投身公益背后：李子柒李佳琦们的三农扶贫之战 据不完全统计，60%左右，共有2123家a股上市公司盈利不及一梅。
据数据宝统计，2019年，赚了近2亿，李赚了1.6亿。2019年，当网络名人的经济处于燎原之势时，网络名人创造了另一个神话号码。
这个神话在资本市场上延续。据统计，从2019年12月到2020年首个交易日，与网络名人经济、电商直播相关的概念股大涨。2019年以来，25只网络名人经济概念股平均涨幅为52.84%。《周六》(女鞋上市公司)喜欢提15个交易日12个涨停板；重力传媒有11个涨停；1月6日日出东迎来五日涨停。据悉，周六控股有限公司为广州卓仕成长股权投资企业(有限合伙)的股东，广州卓仕成长股权投资企业(有限合伙)为杭州威宁科技有限公司的股东，杭州威宁为李的运营公司。重力传媒去年第四季度在网上名人中开展了孵化业务。东方日出间接持有阿托快手非常少量的股份。
1月5日，李佳琪在直播室带来了金火腿，共有1677万人观看。第二天，金火腿每日限量(002515。SZ)增加5.48亿元。越来越多的一线明星进入主播的直播室“借流量”。在这场以火烹油的盛宴中，既有短期投机者，也有长期投资者。有市场喘不过气的风险，网络名人有政策监管的危险。处于聚光灯中心的网络名人与股市波动有着千丝万缕的联系。他们如何遵守政策方向？
头部网红纷纷转型投身公益、三农、慈善：扶贫之战
周二晚上十点半，高来到的直播室，第一次涂口红。本次淘宝扶贫直播最终结果是：内蒙古扎兰特大米40万斤5秒售罄，安徽金寨山核桃5秒售罄，康宝燕麦面12万袋7秒售罄，1114户贫困户共增收439万元。
此外，在11月初的一次直播中，李佳琪突然呼吁观众退出直播室，参与双11快递纸箱回收活动，将快递纸箱投放到全国7万多个快递站和网点进行回收。此操作导致直播中断1分钟。这意味着数百万美元的损失。
同样的故事也发生在维娅身上。自2018年以来，威亚参与了淘宝直播组织的多项公益活动，包括20多场涉农、涉农、涉农扶贫直播，带动贫困地区农产品总销量近3000万。2019年9月，在阿里巴巴2019收获节公益直播仪式上，威亚在2秒钟内售出1.3吨云南咖啡，并在国家级贫困县永胜县指导销售软籽石榴160余吨。去年11月，薇亚与芭莎之星慈善之夜合作，完成9场慈善义卖现场。14日共有708.1万人观看了直播。截至17日，累计捐款2556.7038万元，慈善义卖捐款370.04万元。
而以“田园牧歌”为标签，承担着文化输出重任的古风美食短视频博主李，可谓是与“三农”扶贫的天然契合。李曾参与微博扶贫任务。近日，她被聘为“中国农村青年致富推广大使”，受到央视新闻、人民日报等官方媒体的赞誉，间接煽动了媒体界在网络名人方面的暴涨。第一周，淘宝店的销量已经超过1000万。目前，李子奇旗舰店拥有319万粉丝，上架莲藕淀粉、姜茶、醉蟹等38种农副食品。销量最高的产品蜗牛粉，月销量60多万。
随着互联网平台下沉的加剧，经历了几次更新迭代，从城乡分割带来的猎奇，到回归田园拉的“造梦”
从被封杀的陈一发儿，到被困在“会计门”的Ti mo Feng，没有经历过严格的艺人经纪培训和野蛮成长的草根网络名人和主播，很容易做出一些违背主流价值观的举措，触碰监管红线，消失在大众的视野中。它已经成为网络名人经济中的高风险“地雷”，站在政策导向和道德制高点的“互联网扶贫”显然有利于获得主流认同，巩固人民的建立，维护粉丝，同时也是为了社会。
“现在扶贫要用信息技术，用‘互联网’来做，坐时代快车。”国务院扶贫开发领导小组办公室主任刘永福在两会上说。
拥有数千粉丝的网络名人，拥有和上市公司一样的商业影响力和社会影响力。他们在享受时代红利的同时，也会承担相应的企业社会责任。在创造农村内容的过程中强调“三农”扶贫，不仅是网络名人、MCN和平台顺应国家政策的举措，也是加快创作者商业化实现的举措。因此，不仅仅是像李这样的农村博主，还有像、魏亚这样的主播也在向公益和农业转型。
直播平台、短视频平台、电商平台参与扶贫：既是求生欲，也是双赢之举
像在线名人的博客和主播一样，快速增长的PUGC短视频内容平台也面临监管风险，触及红线和其他问题。2018年4月，在受到央视批评后，Aauto rapper被下架整改。大约同时，火山视频下架，颤音整改，内涵APP永久关闭。8月份，西瓜视频、颤音视频、火山视频出票。
2019年初，《网络短视频平台管理规范》、《网络短视频内容审核标准细则》发布，2019年11月，在最高人民检察院召开的“食品药品安全四严要求专项行动”新闻发布会上，互联网、社交媒体对食品安全进行了严查，为网上明星带货热潮敲响了警钟。“求生欲”促使平台开始自查自纠，暂时关闭直播和评论功能，移除数万个视频，永久关闭多个账号。也是“求生欲”，驱使平台努力打造更符合主流价值观的内容，比如扶贫、文化旅游、非遗。
西瓜视频和Aauto rapper在下沉市场方面更有优势，是农业、农村、农民短视频的主力军。西瓜视频有专门针对农民的栏目，网络名人博主“巧芙九美”通过视频帮助广西灵山的农民同胞销售荔枝等水果，销售额超过800万斤。
阿托快捷公司实施了一系列扶贫项目，如“傅淼计划”和“幸福国家战略”。去年6月，央视《焦点访谈》报道了《火影忍者》主播山竹、拥有355万粉丝的董姑娘袁桂华以及其他新“野网红”KOL的故事。
从创作者和创意内容分类来看，这些农业、农村、农民的视频包括当地群众自发搭建的电商引流、创意表演、原生态风光，以及当地政府主导的形象展示和产业经济引导。例如，贵州省盖堡村杨圩村书记吴玉生在亚图快线上召集7名侗族姑娘打造了“浪漫侗家七仙女”的网络名人ID，带领全村人脱贫致富。
《2019抖音数据报告》显示贫困县相关视频已被分享3663万次。据Aauto fast发布的官方数据显示，截至2019年8月，有1900多万用户从Aauto fast获得收入，500多万用户来自国家级贫困县。全国贫困县Aauto Facter的商品销售人数约为115万人，年销售额达193亿元。全国贫困县录得视频总数超过11亿。
另一个电子商务巨头平多多也和Aauto rapper一起被称为“三巨头”之一，他在这波浪潮中并没有缺席。2018年，品多多投下10 bil
上述平台措施，既是求生欲望的体现，也是对国家政策的积极回应，更是双赢之举：在互联网人口红利高峰期，在农业、农村、农民等领域的努力，成为争夺下沉市场、加速商业化的利器。新的网络名人不断诞生，时代呼唤网络名人向正能量方向转型，平台也需要同样的进化。
注：文/米娅，微信官方账号：娱乐独角兽。本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
