沸腾的社交电商正在冷却
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类目：电商运营
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沸腾的社交电商正在冷却 说实话，社交电商的流行或多或少是偶然的。因为在很多人的印象中，所谓的社交电商其实就是微信业务的代名词。然而，就是这样一个看似毫无新意的存在突然火了起来。不仅巨人参与其中，资本也将其糟蹋。
阿里、JD.COM、苏宁等电商巨头都在专注于社交电商，投资机构也在大举投资社交电商。虽然从表面上看，社交电子商务非常流行，但在这个火热的市场下，它已经暗流涌动。
单纯依靠资金和流量，缺乏对用户需求的精准控制，提高商品质量，即使是最流行的社交电商，归根结底也不能算是创新。所以，当社交电商不再涉及巨头和资本的时候，潮起潮落就不可避免了。不幸的是，人们并没有真正意识到社会电子商务市场的变化，而是怀着不同的目的投身于其中。
有人用社交电商理财；有人用社交电商卖货；有些人想用社交电子商务来布局.无论如何，社交电商都是被当做工具的。当社交电商被当做工具的时候，其实是改变了口味。因为工具是可有可无的，尤其是在一个概念频繁的时代，工具的可替代性其实非常强。
没有社交电子商务，我们可以用大数据、量子计算、区块链和人工智能的概念来代替。与社交电子商务相比，这些新技术和概念可能更有吸引力。因此，社会电子商务的工具性定位不是一个好主意，相反，它会使自己陷入困境。
另外，社交电商本身并没有太多含金量。就像很多人认为社交电商是微信业务的代名词一样，它只把“社交”和“电商”结合起来，而忽略了更深入的转型。所谓社交电商，依然是电商模式的流程套路。试想一下，如果社交电商对于进入市场的人来说已经无法获得流量，有多少人愿意为之呐喊？
所以，已经成为工具和流量傀儡的社会电商，可能从一开始就是一个错误，注定要陷入洗牌的困境。
今年以来，社会电商市场其实已经开始洗牌，淘大的倒闭其实是一个非常明显的前兆。然而，没有意识到社会电子商务市场问题的玩家仍然很开心，因为在目前的市场环境下，也许社会电子商务是最接近资本和巨头的跳板。
此外，今年双十一期间，直播的突然出现，增强了人们对社交电商布局的信心。遍地开花的实训班和网红包围的杭州九宝都是这种现象的直接表现。虽然直播缩小了产品和用户之间的特异性，让用户体验更加立体直观，再加上以魏雅、李佳琪为代表的网络红主播的IP加持，卖货确实打开了一个全新的缺口。但是把社交电商的所有竞争点都限制在这个地方可能太简单了。
所以我曾经把淘收藏的退场当成社交电商的组装号，判断社交电商会进入洗牌期。但没有真正意识到危险的玩家质疑我的观点，继续夸大社交电商的作用和作用，甚至有玩家为社交电商付出重金。这其实很危险。
对于任何一个东西来说，之所以受到市场的高度赞扬，一定是创新的，或者说是和之前的开发模式有所不同。新零售、新制造、新金融等许多新概念都不是这样。但是社交电商并没有这些新概念，只是简单的把社交和电商结合在一起，仍然进行流量和资本的交易。
虽然很多人通过给自己的社交电商项目贴上新技术的标签来区别于其他玩家，但如果没有流量和资金的加持，他们可能仍然是“第二集合”。由此我们几乎可以得出结论，当资本的供给和流动不可持续时，他们必然会陷入冲刷的怪圈。
然而，仍然有致力于社会电子商务创业浪潮的人，仍然有不同类型的社会电子商务项目出现，带来了社会电子商务的明显繁荣。但是，在这样的虚假繁荣下，我们更应该关注的是，社会电子商务领域的每一个不靠谱的项目，都把社会电子商务推向了崩溃的悬崖。
在这样的时刻，我们更应该思考的是，通过自我改造或自我创新洗牌时，如何避免社交电商的困境。对于那些处于电商市场头把交椅的玩家来说，他们大概不需要太在意，因为他们在社交电商上的失误不会给他们带来太大的影响，所以用其他项目来填补社交电商项目的亏损是一件大事。
对于那些将社交电子商务作为核心业务的玩家来说，他们应该仔细考虑转型或创新的选择。这样才能在社交电商洗牌的时候找到新的发展方向。其实无论什么样的社交电商模式，只要我们以用户需求为关键，用自主创新来满足用户需求，即使洗牌严重，我们依然会傲然屹立于市场。
表面上看，社交电商其实挺流行的。然而，在这种看似沸腾的市场氛围中，新的潜流正在涌动。那些兴高采烈的玩家没有意识到危险，但仍然乐在其中。这其实很危险。因为一旦社交电商的洗牌期到来，最先被淘汰的可能就是那些对社交电商市场走向缺乏认识的人。
总之沸腾的社交电商正在降温。
注：文/孟永辉，本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
