每个月新开6家店谁说无印良品在中国凉了？

2021-02-15 13:15:03 浏览：467 作者：管理员

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每个月新开6家店谁说无印良品在中国凉了？在欧美市场，优衣库、MUJI等日本公司难以渗透，处于劣势，经常亏损。

中国除外。中国一直是日本企业的战场，也是优衣库和MUJI最大的海外市场。

近日，优衣库和MUJI的母公司纷纷发布财报，公布去年9月至11月的业绩。中国成了最大的亮点。

优衣库中国门店超700家

快卖财报显示，2019年9月至11月，优衣库在中国(包括mainland China、港台省)的营收同比增长5.8%，至1427亿日元(约合90亿元人民币)，平均月收入30亿元。电子商务特别强，增长30%左右。

优衣库的衣服与欧美流行的快消品品牌ZARA相比，质量更好，在中国也很受欢迎。优衣库迎合中国人的网购需求，消费者可以在网上下单，也可以在线下店铺提货。在过去的五年里，天猫双十一和优衣库一直是服装类的冠军，超过了中国本土品牌马森和米邦威。

从2015年开始，优衣库加速扩张，每年在中国新开近100家店铺。目前，中国有700多家商店。来自中国市场的收入比例继续上升，截至2019年11月底达到22.9%。

无印良品在中国月入4亿元

无印良品和日本优衣库是同一个廉价品牌，产品包括服装、杂货、食品、家具。特点是“物有所值”。不要使用商标，标签和图案尽量简单，所谓“不印刷”，商品的原材料和工艺不断改进，所谓“好产品”。它崇尚极简主义，少即是多的理念，符合日本中产阶级的需求。

2019年9月至11月，MUJI在中国新开了18家店铺。其在中国的门店总数已达335家，接近优衣库的一半。

此前有媒体报道无印良品在中国的利润下滑，从官方财报来看，中国的表现还不错。

根据MUJI母公司的财务报告，从2019年9月到11月，MUJI在中国的收入同比增长12%，而同店销售额略有下降0.1%。2019年3-11月，良品计划在中国的营收同比增长11.9%，达到567亿日元(约合37亿元人民币)，平均月收入4亿元，是优衣库的七分之一。

截至2019年2月28日的2019财年，良品计划营业利润下降1.2%，为八年来首次下降。MUJI不得不降价。自去年8月30日以来，MUJI在日本开始了新一轮的降价，涉及多达1100种日用品和小吃。

在劳动力成本上升的情况下，降价压低了利润。2019年9月至11月，好产品计划收入增长8.6%，至1118亿日元(约70.6亿元人民币)，净利润下降40.7%，至72亿日元(约4.6亿元人民币)。

无印良品的困局

无印良品在中国市场速度较慢，其标志性产品多年未更新，很容易被模仿。

近年来，以创造优秀产品而闻名并被网易选中的后起之秀，对MUJI构成了线上和线下的威胁。

明创品以快速时尚的方式做百货，迅速扩张。公司成立五年来，收入已达170亿元，门店数量超过3500家。网易YEATION以和MUJI一样的厂商作为卖点起家，但是价格低了一半，吸引了很多原始客户。

MUJI在中国也多次降价，但就价格而言，MUJI仍不占优势。以文具为例，3.5元可以买到名品中的各种签字笔，但MUJI笔的最低价是8元。记者发现，在MUJI天猫店，38元的睫毛夹卖得最多，而1000元的手表和家具就不那么受欢迎了。

为了应对激烈的同质化竞争，降低价格，MUJI也开始多元化经营，频繁跨境。

比如在京深，MUJI开了高端酒店MUJI酒店；2019年12月，青岛无印良品家装店MUJI infinite开业，提供从规划调整到设计施工的一站式服务；在上海和深圳的一些商店，书籍是通过MUJI书店销售的，MUJI已经把商店变成了一个休闲的地方；MUJI还将上海的咖啡馆MUJI复制到南京和杭州，提供咖啡和食物。

无印良品改变了一贯的“佛教体系”，看起来急于尝试所有行业。至于跨境效应，还有待时间检验。

注：正文/李丹，微信官方账号：供公众参考，本文为作者独立见解，不代表88源网立场。