淘宝二度携手春晚 聚划算再试晚会引流
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淘宝二度携手春晚 聚划算再试晚会引流 春节越来越近，一年一度的春晚也逐渐揭开了它的神秘面纱。近日，淘宝宣布将成为2020年春晚的独家电商合作伙伴。阿里巴巴首席营销官董本洪表示，春晚10亿元的补贴规模创下了春晚电商独家补贴的新纪录。
据《电商报》称，这是淘宝与春晚的第二次战略合作，也是春晚历史上唯一的战略合作伙伴。此次合作将延续“空购物车”游戏，除了2018年春节空购物车数量为1000辆，今年将增至5万辆。
值得注意的是，从1月20日持续到1月30日的“春运”，将使补贴总规模达到20亿，消费者可以直接享受优惠，在平台上购买上千种商品。
淘宝行业平台事业部负责人张开复表示：“这是春晚有史以来最大的电商补贴。我们提供的许多商品是为了方便消费者购买年货。当然，背后有很多品牌和商家，他们也希望通过这个机会让更多的消费者了解自己的品牌。”
不难看出，在与bilibili打造了“爆款”晚会之后，数十亿美元的补贴已经将目光投向了央视春晚的超级IP，试图通过“春晚”的放大效应，接触到更多的消费者，强化广大群众和年轻人的补贴心态，加速向全球市场渗透。
事实上，在数十亿美元的补贴上线仅几个月后，它就成为中国最大的“顶级”春晚合作伙伴，这也反映出淘宝天猫对这项新业务的重视。根据之前披露的数据，截至1月8日，作为淘宝App的二级子页面，累计访问量已超过1.5亿，成为淘宝天猫最具吸引力的新版块。
此外，在去年春晚之前，数十亿美元的补贴与四大卫视(江苏卫视、北京卫视、黑龙江卫视、河北卫视)和bilibili联手，在除夕夜打造四站一网联动，抢占用户头脑。值得一提的是，保利性价比也是靠bilibili除夕晚会这个专属称号，是一场“火”，吸引了不少年轻人。
其实这也符合性价比高的用户定位。——用户更年轻。数据显示，性价比高的用户群体呈现三个特点：一是更加依赖有品牌代言的平台；二是复诊频率比较高；第三，对年轻用户有吸引力。目前，访问100亿补贴的用户中，60%以上在35岁以下。
据巨化1月9日披露的元旦战报显示，超过60%的35岁以下消费者已经消费了数十亿的补贴，可见其专注于iPhone、戴森等“硬通货”的硬核补贴，在消费能力和意愿最强的年轻人中有着强烈的号召力。
而性价比高的目标用户，不仅仅是刚刚崛起的年轻消费者，更是有钱人的画像，比如“银发人”、“中年人”。今年央视春晚这几十亿的补贴落地，无疑会进一步扩大这项业务的影响力，覆盖更多的人，或者成为2020年中国互联网江湖的新焦点。
注：正文/杨莉，电子商务日报，本文为作者独立意见，不代表88源网立场。
