网红概念还能火多久？
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网红概念还能火多久？ 在过去的2019年，李佳琪和魏亚为了直播电子商务而火了。
因为网络名人的概念，几只股票大涨：周六半个月涨停12只，重力传媒13天涨停11只，日出东方连续4板。
不是，1月5日，上市公司金汉在李佳琪的直播室投放了广告。
结果5分钟直播，上市公司市值提升5亿！股东表示不相信：这是什么逻辑？
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2019年哪些人最红？
2019年过去一年谁最火？如果你想列一个名单，你必须有李、和魏雅的名字。
它们有多红？就连一向“高市值”的上市公司也开始声名鹊起。
因为网络名人的概念：
周六(002291。SZ)半个月有12个涨停；重力媒体(603598。SH)13天有11个涨停；日出东(603366。SH)4个连接板。
1月5日，上市公司金紫火腿(002515。SZ)在李佳琪的直播室打广告。
当晚，李佳琪当着“所有女孩”的面宣传了金火腿产品“辣肠”，5分钟内售出10万包，总销售额超过300万元，累计接待游客1677万人次。
更让人意想不到的是，第二天(1月6日)，金火腿的股价一路上涨，最终收于日限价！市值增加5.48亿元。
金火腿上涨趋势持续，截至1月7日下午上涨2.58%。
也是在5日晚，出现在直播室的尤小姐(002582)将总共11万箱商品锁在鲜枣和坚果的礼盒里，还上演了上线后迅速售罄的故事。
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5分钟直播
带动上市公司市值提升5个亿
5分钟直播能带动上市公司市值增加5亿？
一些投资者很难相信：
越来越多的投资者质疑金火腿是否在跟风：
事实上，前几天，金子含在互操作平台上回复投资者，称公司早就涉足网络名人直播领域，与淘宝主播魏亚等人长期合作，不断扩大合作覆盖面，并与其他多家主播建立了常年合作关系。
事实上，金子含在2018年年报中提到，2019年工作重点将继续推进电商渠道平台分销店的拓展，重点发展社交电商平台、内容电商和直播电商，加强沟通和适销对路产品的匹配，做好全渠道电商平台的发展。
但就在网络名人中概念股大涨之际，金汉的态度引起了市场的质疑。
1月3日晚，深交所就上述回复向金子含发出关注函：
要求金火腿说明与淘宝主播等主播的合作方式和内容，并提供常年与主播合作的证据材料。
此外，值得注意的是，早在2019年10月，金子含就连续发布了两次减持的预披露公告，实际控制人等计划在6个月内总共减持不超过5.25%。
根据2019年12月26日金子含的公告，实际控制人施艳君减持了占公司总股本1.7%的股份，这意味着大部分减持计划尚未完成。
因此，深交所出于在互联互通平台披露该信息的目的，要求深交所结合披露的持股5%以上股东和董的减持计划和进展情况，说明是否存在利用互联互通平台主动迎合热点、炒股价、配合减持的情况，并披露持股5%以上股东和董未来6个月是否有减持计划及其内容。
中国食品行业分析师朱表示：
现在直播是新生代最流行的传播方式，有带货功能。对于金火腿来说，直播也是金火腿在其品牌年轻化布局上的一次尝试和创新。
但作为上市公司，金汉此时提到了网络直播的概念，有迎合热门spe的嫌疑
“这是一个笑话，一个玩笑，只是嘲笑我们的影响力还不如在网上直播的名人。
毕竟券商分析师最大的价值就是发现公司的价值，然后希望股价同步表现。比如市场认同你的逻辑，然后它就会买入，然后股价就会有一定的表现。
但现在，股价发展与分析师关系不大。一个成功的网络名人直播，会让别人觉得公司的营销是落地的，这也有助于商品的销售，进而对品牌起到积极的作用。"
感受到危机感的券商分析师表示：
“不过，我觉得对于金火腿的每日限量，不仅有李佳琪的直播，还有更深层次的原因。比如这个时候就要发布‘人造肉’国家标准的消息，金火腿很时尚，做了直播，所以会给人一种网上名人直播带动了日限的感觉。”
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分析师自嘲：
其实网络名人在直播平台上带货也不是什么新鲜事。
近年来，随着短视频的兴起，电影明星、网络电视和普通人都转向了网络销售，从农村土特产到日常小商品、日用化学品、服装、食品、电器等。每天在淘宝、微信、微博、颤音、Aauto等平台上直播销售。
图片来源Crowley
据数据报统计，2019年，李佳琪收入近2亿元。
如果对比2018年的净利润，李佳琪有2307家净利润不到2亿元的公司，只有一个人“打败”了一家上市公司，直播吸金能力成了刷屏话题。
根据阿里巴巴发布的数据：
2019财年，淘宝直播制作GMV超过1000亿元人民币；从2020财年至今(2019年4月至8月)，淘宝生活GMV同比增长140%；
2019财年，天猫商户直播普及率高达50%。与此同时，网上名人带货面临的问题也越来越尖锐。
国泰君安证券的研究报告显示，a股“网络名人经济”概念大幅上升，与直播电商“二次爆发”的预期有关。
最近，以JD.COM和品多多为代表的巨头频繁接触MCN机构，意图在网络名人中瓜分商品市场。
除了头电商，如涵、蘑菇街、小红书、海洋码头、颤音、阿托快行等。也加快了在线名人直播的布局。
网络名人经济已经成为一个新的行业出路，也成为资本和市场的共识。
杭州律师协会网络信息委员会主任吴绪华说：
“网络名人的产品流行起来，直接关系到KOL(意见领袖)主播的强势发货。
以前人们相信广告，但在互联网时代，KOL和主播成为年轻人追逐和崇拜的对象，使得网络名人产品大行其道。"
我们的影响力还不如一场网红直播
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业内人士指出，网名带货概念背后是平台、网名、电商。颤音、Aauto faster等平台，淘宝、JD.COM等电商不在a股上市，MCN机构大多落后于网络名人，自然成为二级市场炒作的焦点。
图片来源/艾传媒咨询
“MCN(多渠道网络)产业不是一个新兴产业。关键是如何迎合市场和行业的变化。”
Leo最近在接受调查中指出，近期行业改善的核心因素是同一内容形式的改变，从原来的图形载体演变为短视频。
MCN的主要商业方法是不同的，导致七种主要的格式：
营销格式、运营格式、社区/知识付费格式、内容制作格式、IP许可版权格式、经济格式、电子商务格式。其中，电子商务格式的实现逻辑在MCN行业相对成熟。
《口红哥》李佳琪5分钟卖了1.5万支口红，10秒钟卖了1万个洗面奶；“淘宝活一姐”威亚全年实现营业额27亿元，在“双十一”开始后两小时内销售额达到2.67亿元。
“虽然看起来MCN工业在不久的将来会很热，但是
首先，短视频广告可以做好“内容营销”，有时甚至成为“病毒视频”，但短视频营销在营销行业的份额极小，MCN无法与传统的4A广告公司竞争；
其次，品牌方面不清楚MCN机构在品牌市场的定位。目前，市场上更多的是经纪公司视MCN为有创意的人，MCN没有太大的施展拳脚的空间。
黄明还承认，由于人力和资源的限制，MCN的组织不能直接服务于完整的广告需求，他们也没有能力处理整个案件。此外，各大公司以及背后的雇主也在加大投入，行业内的竞争也在加剧。目前还没有形成成熟稳定的商业模式，能否给公司带来持续稳定的收益还不确定。
据经纪媒体分析师叶童(化名)介绍，MCN行业正处于“押马”过程中，商业模式远未成熟，行业集中度过低。现在除了几个头机构，腰机构太分散了。
“很难说MCN机构、平台和主播之间谁对未来有最终决定权。”
一级市场的投资银行家告诉《中国证券报》，MCN作为一家经纪公司没有投资价值，“人民货场”也不在他们手中。“人们是网络名人，他们自己赚钱。商品就是商品，领域就是平台，MCN的价值被压榨。”
华东某券商媒体分析师表示，MCN是短视频红利期的幸运儿。“短视频上来了，流量也来了。至少未来会有两年的红利期，在此期间，MCN的日子会更好。”
那么，网络名人经济有哪些投资机会呢？
长江证券认为：
电子商务直播作为“内容电子商务”的组合，重塑了“人、货、场”之间的关系。经过三年多的发展，现已进入爆发期，预计未来将继续保持快速发展。从产业链核心参与者的格局来看，平台和锚都是集中的，由于平台流量的悬殊和头部孵化的难度，目前的格局可能会长期存在。
在品类上，化妆品和服装是电商直播带动的最明显的子行业。
我们相信，电商直播的蓬勃发展和集中化的格局，将对化妆品品牌产生深远的影响，尤其是让国内外知名的平台美妆群体，以及口碑较好的品牌，以他们的头像或重要的腰牌主播受益。往往可以借助直播平台建立更紧密的合作关系，巩固流量优势；但中小品牌和质量差的淘品牌会逐渐失去与头部甚至部分腰锚的合作机会，从而失去更高效的产品推广和销售增长的机会。
但电商直播市场竞争加剧，也要注意风险预警：主播的质量或虚假宣传问题，化妆品行业的景气度不如预期。
注：本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
