快手春晚撒币10亿元 能留住什么？
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快手春晚撒币10亿元 能留住什么？ 新型冠状病毒的攻击让业界为春晚的营销效果汗流浃背。
2020年央视春晚红包互动数据成为关注焦点。
春晚独家互动合作伙伴aauto rapper宣布，全球观众互动量达到639亿，站外分享红包量达到5.9亿，春晚直播室累计观众7.8亿，同时在线用户数最高为2524万。社交平台晒春晚锦鲤话题超过3000万次。
春晚直播期间，Aauto rapper送出了10亿元现金装的红包，血本无归。
2014年，微信首次通过春晚红包活动，一举改变了互联网支付的格局。此后，阿里巴巴的几次春晚攻击，已经将移动电商和移动支付深深地印在了人们的心中。春晚红包运动已经成为这些巨头实现快速发展的“灵丹妙药”。
然而，就在阿图快春节红包开始前，疫情和春节旅游高峰带来的一系列不确定性给阿图快带来了新的挑战。
那么，如果巨款下去了，网民的反馈是什么？阿图快赚到钱了吗？
紧急应对“黑天鹅事件”
春节联欢晚会前不到一周，全国许多地方新型冠状病毒爆发肺炎，在网上爆炸。大多数网民都在密切关注事态的发展，很少有朋友圈转发春节相关内容，Aauto Facter红包活动的曝光率也有所下降。
人物/钛媒太阳林晖
这让与春晚息息相关的《阿托更快》出人意料。虽然红包活动的运营计划已经确定，但在当前形势下，如何快速响应并制定相应的解决方案，最大限度地实现既定目标，对亚图快客公司提出了更高的要求。
为了应对疫情，Aauto Speeter迅速采取了捐款、开辟信息渠道、增加春晚红包捐赠功能等行动。
红包活动开始前，Aauto rapper向武汉市政府捐款1亿元对抗新型冠状病毒；春晚直播期间，Aauto rapper推出了独家定制的公益礼物“武汉加油”，该礼物的所有收益将捐赠给武汉慈善总会，赢得了大家的好评。
同时，从1月22日起，Aauto rapper紧急开通“肺炎防控”频道，向亿万用户传递准确的疫情信息，普及防控知识。
此外，从新年开始，捐赠功能在Aauto Facter的红包提取页面上启动。用户可以选择不收红包，通过Aauto捐给武汉。与此同时，Aauto Speeter将捐出10%的捐款金额，帮助武汉抗击疫情。
可以说，Aauto Speeter没有让“老铁男”失望，在疫情面前承担起了社会责任。通过春晚红包活动用短视频记录生活的品牌形象也深入人心。
然而，在春节期间，字节跳动上演了几轮“反杀戮”，让反对派更快措手不及。
据悉，1月24日，字节跳动宣布购买了院线电影《囧妈》，该电影在元旦通过西瓜视频和颤音免费播出，不仅获得了良好的口碑，还为其App带来了巨大的流量。同时，借此机会进入长视频领域，也进一步拓宽了字节跳动的商业前沿。
为应对来势汹汹的疫情，字节跳动还宣布将向中国红十字基金会捐赠2亿元人民币。所有在一线参与新型肺炎防治的医务人员，如果不幸感染，将获得10万元的救助，如果有其他重大贡献或贡献，将获得高达100万元的救助。
此外，与央视春晚牵手后，颤音参与了20亿红
一方面，随着流量红利的高峰，互联网巨头们对下沉市场垂涎三尺，尤其是对新事物接受度高的年轻人市场。
QuestMobile数据显示，截至2019年11月，三线城市及以下90后用户数量超过2亿，同比增长10.1%，月平均使用时间高于一二线青年，达到127.9小时。这些年轻人正在成为巨人争夺的“蓄水池”。
春晚不仅是接触上述用户群体的最佳渠道，也是全民流量的集中地。
据不完全统计，截至24日24时，新媒体平台直播累计达11.16亿次，电视直播达5.89亿次，创历史新高。
超过10亿用户的巨额曝光将缓解Aauto faster的流量焦虑，品牌影响力在下沉市场进一步扩大，一举两得。
另一方面，从短视频市场格局来看，颤音仍然处于第一位。截止到2020年1月5日，颤音的日常生活已经超过4亿，而在Aauto speaker估计的日常生活不到3亿，是有一定差距的。
通过春节红包活动，Aauto Facter的日常生活将得到极大的提升。
以2019年百度红包战役为例，春晚达到11.73亿人次时，百度App日用户突破3亿，直接翻倍。春晚之后，Aauto rapper的日常生活远远超过3亿，给颤音造成了很大压力。
此外，每天流量超过1亿的红包活动也对企业的技术能力提出了挑战。微信和阿里都顶住了压力，成为网友眼中当之无愧的巨头。这种“技术红利”带来的品牌认知度，无疑受到了Aauto faster的重视。
就春晚的红包数据来看，Aauto rapper的表现还是挺亮眼的，639亿的总互动量足以让很多巨头羡慕。但对于互联网平台来说，红包引发的狂欢并不持久，用户留存是关键。
据悉，2019年2月4日前，国家黄金研究创新中心在24: 00前的7天内对每个App的新用户保留率进行了监测，显示截至2月9日，手机百度的保留率仅为2%，而颤音的保留率为26%。
钛媒注意到，支付宝、JD.COM、百度、微博、颤音等互联网巨头都参与了今年的红包大战，各种游戏无疑会分流大量流量。
以此类推，如果阿托快手春节后的留存率能达到26%，可以称得上是一次非常成功的活动操作。事实上，随着多年的红包大战，许多用户已经感到厌倦，Aauto Facter的保留率将大大降低。
在这种情况下，如何通过精细化的运营来维持后续的生存，将是亚图快手在未来很长一段时间内应该考虑和解决的问题。
注：文/刘，微信官方号：钛媒(ID:泰美缇)。本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
