信息流之争：头条号、百家号一天之内的四个变化
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类目：电商运营
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信息流之争：头条号、百家号一天之内的四个变化 2月17日，信息流内容行业在一天之内发生了三个小变化。
今日头条为万粉作者开启微头条收入功能；今天的头条邀请一些创作者落户字节跳动星图平台。之前星图平台只开放颤音，西瓜视频，火山颤音版本；百度邀请部分领军作者开“百度店”，打造电商带货的商业环境。
三点是一致的。头条号和百家号都在更大程度上试图将内容商业化，丰富内容实现体系。更重要的是，内容制作者聚集在自己的平台上。
今日头条开通实现内容的“星图平台”后，2月18日，部分内容创作者也收到了百家号开通“内容定制”服务的邀请。两者的逻辑是一样的。创作者通过平台满足广告主的内容要求后，完成相应的内容制作或发布任务，以换取报酬。
这标志着信息流平台“做号党”已经从月入过万的时代渐行渐远。很多时候，内容创作者都不愿意一条腿走，而是在所有平台上最大程度的发布同样的内容。在信息流之争中，除了抢流量、争用户之外，留住内容制作者、培养忠诚度尤为重要。
在这短短的两天时间里，两个人头十亿级流量平台的变化也表明，如何更大程度地将内容商业化，已经成为平台留住创作者的共同力量。
头百「混合拳」争夺创作者
2月11日，在微标题收入功能还处于内部测试阶段的时候，今日头条作者“李煜阿妮”一天发布4条微标题，总阅读量超过10万，最终获得0.12元的流量收入。“我觉得还可以，但总比没有好，”李煜说。
2月18日起，平台正式开通微标题收入功能。公告称，该功能只对粉丝超过1万、账号类型为非国家机构等组织的作者开放。根据内容质量、阅读量、停留时间等因素，综合计算收益。
同时，过去主要用于颤音、西瓜视频、火山颤音三个视频平台，用于链接创作者和品牌拥有者的内容实现平台“星图”，也开始邀请头条内容创作者入驻。
从星图的背景可以看出，如今的头条内容服务主要包括两种：约定写作和内容直递。作者可以独立设置每个细分内容的报价，通过制作或发布内容赚取佣金。百家号的“内容定制”服务模式也差不多。据介绍，创作者通过百家号平台满足广告主的内容要求，有针对性地创作图形/视频/动态内容，并在约定时间内完成内容制作和发布，创作者将获得相应的内容制作报酬。
长期以来，发行平台上内容创作者的主要收入来源是：平台流量广告份额和各种激励补贴，如今天的头条“青云计划”、百家号“百计划”、“金芒计划”等。通常微信微信官方账号是内容制作者的主要阵地。在广告主眼里，微信微信官方账号的权重也更高。
在许多情况下，该平台依靠数十亿的流量池和更丰富、更好的商业生态，建立了内容制作者的忠诚度。如今，电子商务带来了时尚的商品。去年5月，字节跳动开设了“头条店”，它有两个功能，即它不仅是媒体作者的实现工具，也是一个电子商务平台。
2019年12月，今日头套财务运营总监王小云曾介绍，2019年前10个月，头套门店总收入超过2亿元，订单量超过500万元。
数百个数字也在追赶。根据“百度小商店”的产品运营，开店是一个全面的电子商务解决方案，授权品牌电子商务、二级电子商务和内容电子商务，提供店铺建设、交易、结算和订单、支持等全链接功能
相比之下，头条号和百家号也会在内容电商上打一场仗。两者都先后发布了改善商业生态的实现工具或开放功能，或许是为了正式争夺下一个信息流。
信息流之争的下一步
回想起来，除了流量广告分享，各种信息流平台也推出了付费栏目、问答、直播，甚至电子商务等货币化工具。有了一个几十亿流量的平台，接下来靠什么来争夺信息流？
腾讯发布的数据显示，其三大产品每日快报、QQ手表、QQ浏览器信息流已开通整合升级为“腾讯手表”。综合腾讯手表，整体日常生活1.85亿以上；根据QuestMobile 2020年2月的数据，百度App日均生活2.05亿；今日头条，曾经的日均2.4亿，呈现负增长趋势。QuestMobile数据显示，截至2019年8月底，今日头条的日常生活已经下降到1.15亿。
三大信息流平台除了日常工作时间、用户数量等指标外，还需要关注业务能力。头条号和百家号先后升级完善商业实现工具，为创作者提供更多实现的可能，为平台本身打造商业影响力。
今日头条开始搜索业务，开始商业化，深入百度腹地竞争。以前百度为了支持百家号的内容生态，在搜索内容上尽量引导百家号，打破了百度搜索引擎的分布原则，引起用户强烈不满。
今天的百度，在电商和内容实现平台方面，都在努力不让今天的头条领先太多。一位同时收到两个平台邀请的作者表示，“这些变化不会对整体行业产生很大影响，只会加速其他平台作者对这两个平台的聚集。”
上述内容创作者也认为，标题创作者的主体群体从事的是这个行业，商业化的资源和思路还很匮乏。对于主流创作者来说，有一个完整的渠道在进入星图时实现内容是一件好事。“这对广告商来说不是一件好事。比如星图背景最低单价500元，我接触的创作者收到很多几十块钱的接单。”
但从搭建一个多平台的内容实现平台的效果来看，虽然内容服务的交易行为可能没有完全规范，但总会有一些灰色地带，但很大程度上创作者会找到更多实现的机会。
近年来，内容平台在内容生态上并没有停止相互竞争，从未停止过“抓人”。在头条微标题还不成熟的时候，百度推出了百度动态。虽然百度动力现在没有启动收益功能，但其实百度也有针对头作者的激励机制，比如流量倾斜、奖励等。在知识付费领域，两者的竞争也进入了一种焦虑状态，双方都在努力争取更多的专栏作家，打造自己的专栏作家。
连续两天，头条和百家推了四款商业化工具，意味着已经到了考验商业化能力的重要关头。最终，取胜的关键是谁能以最好的内容和商业生态留住更多的用户和内容制作者。
注：文/，微信官方号：Tech Planet (ID: Tech618)，本文为作者独立意见，不代表88源网立场。
