微信小程序直播正式开启公测 新增支持回放等四项功能
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微信小程序直播正式开启公测 新增支持回放等四项功能 【一邦电力消息】2月28日消息，今日微信正式宣布小程序直播能力开始公测，将帮助更多商家搭建线上业务闭环。与此同时，微信正式发布了几个品牌通过小节目直播的业务数据，并公布了一批新的直播能力，宣布了小节目直播公测的准入条件。
据悉，疫情爆发以来，部分商家通过微信官方账号、微信群、小节目直播等方式对社会粉丝进行了现场营销。自从微信正式推出小节目直播能力后，很多受邀品牌都加入了直播阵营。
据微信官方介绍，在美容品牌中，完美日记是第一个参与微信小程序直播测试的品牌。2月份推出小节目直播，平均受众逐月增长3-10倍，购买转化率比其他平台高2-3倍。美妆品牌米思福2月18日推出小程序直播后，“米思福智能商店”小程序新用户环比增长500%，交易金额环比增长300%，单个客户单价环比增长70%以上。
零售商方面，汉光百货在2月底进行了第一次水柜直播，平均每次直播观看人数超过1万人，单个品牌的网上销售额单日增长300%。2月26日，零售品牌BBK百货在BBK Better的小节目中推出直播功能，前30分钟销量超过40万，直播首点转化率15.3%。
服装品牌方面，女装品牌Vignas月26日首次直播，单场观看人数超过12万，互动赞74万。两个半小时的直播创造了上百万的成交，平均客户价格2500元，最高单件成交价格超过8700元。女装品牌艾芬妮2月6日首播，小节目访客量环比增长566%，销量环比增长372%。女装品牌因曼在2月21日观看了100多万次直播，获得26万次赞，现场评论超过11万条。休闲服装品牌快宇2月5日首次直播，近20万观众，促成营业额50多万，第二天营业额直接增至130万。
此外，早在去年11月，直播首个小节目的时尚品牌艾可就实现了113.5万元的销售额，其中近20万笔销售是由新用户完成的。
据了解，目前微信小程序直播连接的品牌除上述业务外，还包括美容品牌innisfree、艺术生活品牌Fauvism、服装品牌Hot Air、七狼、UrbanRevivo、Lily、JackJones、VeroModa、MISS SIXTY、Ochirly、零售品牌屈臣氏、over rainbow、蒋等。随着品牌的快速进入，也出现了网红品牌小程序、明星品牌小程序、导购品牌小程序、商业综合百货品牌小程序、线下超市业务员小程序等一些游戏。
微信官方表示，小节目直播是微信官方提供的商业工具，商家可以通过小节目直播实现用户互动和商品销售的闭环。作为微信提供的原生直播能力，小节目直播有三大优势：
1.流量归商家。小程序直播的所有访问、互动和交易都在商家自己的微信小程序中完成，不需要跳转到APP或其他小程序。直播带来的流量也会全部存入商家拥有的小节目中，更有利于商家的长期运营。
第二，门槛低，操作快。微信提供套餐直播功能。受邀商家可以在小程序“功能-直播”后台申请直播能力。根据文档经过批准开发后，可以在自己的小程序上直播，可以使用小程序直播组件带来的一系列功能。目前，开发工作最早可以在一天内完成，并且
第三，方便，社交，转换效率高。小节目直播可以最大限度的融入微信本身的社交和内容生态。比如小节目直播支持直播室的订阅，方便用户回访；可以一键分享到微信聊天，方便朋友和社区粉丝访问。还可以通过公众号引流直播房，转换效率也高。
同时，微信也透露了小节目直播的新功能：1。订阅能力会升级，用户只需要订阅一次就可以收到晚播通知；2.即将推出的官方优惠券能力，可以支持商家更方便的发放优惠券；3.它将支持用户的快速审查功能；4.在微信生态系统中，将为小节目直播提供更多的展示空间，帮助高质量的内容更好地到达用户手中。
微信还公布了小节目直播能力的准入规则，涵盖电子商务平台、百货商店、食品、农产品、服装、玩具、美容和家居等18大类。被邀请的小程序不仅符合类别要求，而且近6个月没有严重违规行为，近90天没有支付行为。
在上述条件的基础上，还需满足以下条件之一：业务主体粉丝累计数大于100人；主程序下连续7天活跃用户数大于100；题主近几年广告消费金额一万多。从接入方式来看，商家可以自行开发运营小节目直播，也可以寻求服务商的帮助。微信生态服务商可以快速了解直播能力，成为小节目直播服务商，帮助商家进行直播开发运营服务，提升服务价值；公众号、MCN机构和各种红人也可以快速访问自己的小节目，制作高质量的现场内容，帮助带货。
