抖音“下海” 美团“被诉” 2021年支付战事风云突变

2021-01-20 01:19:41 浏览：575 作者：管理员

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抖音“下海” 美团“被诉” 2021年支付战事风云突变从任何角度来看，2021年注定是不平凡的一年。这只黑天鹅来的第二年，发生了很多商业战争，暗流涌动，或者已经在拔剑了。(战无不胜)。

支付战争可能是其中最特别的一场。

2020结束后的第二天，12月30日，字节跳动在天安查应用程序中添加了“抖音(抖音)支付”商标申请信息，国际分类包括36种“金融物管”，商标状态为“正在申请注册”。

追溯到2020年的开始，1月通过收购支付罐获得了很多支付执照。此后，2020年全年都有巨头“捕捉”车牌的消息接连不断。9月份字节跳动通过共同购买支付，获得了支付执照。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，)同月，通过上海国营企业东方汇融获得支付执照。11月，快手收购易联支付，获得支付执照。

嗅觉敏锐的互联网人意识到，已经沉寂很久的支付战场即将风云突变，很多巨头挑战微信支付，支付宝两家巨无霸的戏码即将上演。(莎士比亚、温斯顿、哈利波特、哈利波特)。

但是随着年末的临近，一个事件引发了人们的担忧，即12月30日，美团起诉王某“取消APP内支付宝支付方式”，接受了反垄断调查。这次时间事件从今年7月开始吵闹，详细内容在这里不再赘述，需要复习的童鞋可以点击查看详细内容。

据产业新经济(yinghoo-tech)称，名为美团的事件可能会在2021年给战场支付带来一些不确定性。

树欲静而风不止

不管是微信还是支付宝，在5年后，在默契之后，一切似乎又回到了2014年制造马云恐惧和不安的春节：微信支付宝“珍珠港”突袭，春节期间利用微信网上红包功能，支付宝事业10年的成果近一周当时，马云年初4日紧急传唤所有休假的公司高管，开始了持久、巨大、影响深远的支付战争。

在燃烧了无数资金、时间和人力后，微信支付和支付宝几乎同样获得了90%的市场份额。

“你不能杀我，我也不能打倒你。”让两个巨头停止杀戮，但他们的短期北没有结束这场战争。(战无不胜)。

如今，能叫到名字的网络消费巨头都获得了移动支付执照，京东、字节跳动、Ctrip、滴滴、美团.拥有支付执照似乎已经成为标准。

巨头们对支付如此认真的原因也很简单。

一方面是在自己的生态内完成商业闭环的需要和愿望。具有高频和金融属性的支付是C端用户和流量的真正入口，也是构成商业闭环战略的重要步骤。

另一方面是实际利润。众所周知，所有的支付战背后都是金融战。经过几十年的探索，互联网公司流量变化的模式几乎已经定型，广告、游戏、电商、金融可以说是四大边贤神秀。其中金融利润最大。

因此，结合蚂蚁以前的股票书和其他巨头的财报，今年上半年的募捐利达到58.6%，而腾讯集团的募捐利也只有50%左右，占送货一半的美团的募捐利也只有30%。

大环境的变化为这些提供了更好的土壤。互联网金融今年受到的限制变得更加严格，反垄断措施也更加严格。2019年8月，中国人民银行公布了金融科学三年发展计划，其中重要的是条码支付可以相互联系。这意味着，在未来，微信、支付宝、甚至更小的支付工具都没有QR(排队)代码区分功能。

从腾讯和阿里的角度来看，两家很有可能是快速的网络签约大战、mobio FO共享单车大战辛苦推出的“扫码支付”用户的精神江山，成为别人的嫁衣。

风雨欲来

当然，如果想得到“球棒”然后嫁人，就要自己好好玩。但是在2021年，在大环境《反垄断法》下，“玩得好”的标准可能需要彻底改变。美团“取消APP内支付宝支付方式”就是一个例子。也就是说，如果美团最终被判败诉，巨头们就要重新考虑如何从微信支付和支付宝口中抢走蛋糕。

也就是说，像“电商2线1”这样简单粗暴的形式已经不合适了。巨头们不能再强迫用户或压迫用户的选择空间。最终，支付方式的选择权在用户手中，但想占有用户并不简单。

放弃“排泄”这种成本最低的方式，增加支付业务，有两种方法可以走。

1、补贴战。平台对自己的支付给予补贴，新入境的巨头也是如此

2、完善后续金融及其他服务。用户使用支付后，提供更好的用户服务，如京东、白条等。

双管齐下可能是巨头们的选择。

砸钱进行补贴战，短期内可以吸引更多的用户。但是两个问题需要思考。一是在这个瞬息万变的时代，20元、10元的补贴有多少用户注册、绑定银行卡等“非常沉重”的行为？另外，“新补贴”似乎不能带来有效、持续、月生，不能培养用户习惯，这也是对战场支付的空谈。

在这方面，参考微信支付和支付宝的增长路径，可以看到一点。两者今天可以形成平分的局势，与当年的滴滴、迅速持久的网约车补贴大战密不可分。

当时微信支付刚刚完成。“微信红包珍珠港奇

袭”，但腾讯依然花重金砸补贴，通过网约车大战和阿里分庭抗礼，原因很简单，就是通过高频商业消费养起用户支付习惯。仅仅是微信红包这种娱乐性行为，不足以支撑用户“想支付，用微信支付”的心智。微信红包的娱乐心智只是引子，微信支付想壮大，后续必须要商业支付的心智作为延续。

在那个以电商平台为线上支付的首要场景的时代，用户使用支付宝可谓是“顺理成章”。所以微信急需挖掘除电商以外其他应用场景，这也就是腾讯不遗余力的补贴滴滴司机和用户的核心重要原因。

第二条路，砸资源耕耘金融业务会为企业自身加强长期竞争力。

可以说，补贴战考验的是巨头们的决心和行动力，而耕耘金融业务则是考验巨头们锻炼内功的能力。

无论如何，风雨欲来风满楼。2021年刚刚开始，市场已变，当“杀手锏”失灵，巨头们还能想出什么新主意，放出什么绝招，也着实让人期待。支付战争上半场已结束，下半场才刚刚开始。

注：文/Miss豆教授，文章来源：产业新经济(公众号ID：yinghoo-tech)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。