除了超市 零售企业一季度业绩都很惨
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类目：电商运营
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除了超市 零售企业一季度业绩都很惨 2020年初，新冠疫情突然来临。这次黑天鹅事件对中国经济影响很大，尤其是第一季度。
国家统计局数据显示，2020年第一季度，全国GDP同比下降6.8%；全国居民人均可支配收入同比下降3.9%；全国居民人均消费支出同比下降12.5%；内地31个省社会消费品零售总额同比下降19.0%，14个省降幅超过20%，疫情严重的湖北同比下降44.9%。
疫情期间，由于社会隔离、旅游限制等防疫措施，居民大大减少了购物、娱乐、餐饮等线下消费活动，对一季度零售业产生了较大影响。
《联商网》统计了已发布第一季度报告或第一季度业绩预测的62家上市零售企业的业绩。
其中，安踏、特步、361度、佐丹奴和中国李朗在业绩预测中仅公布销售额下降，均下降20%以上；剩下的57家企业只有31家实现盈利，剩下的26家上市零售企业全部亏损，普遍比较惨。在盈利的31家企业中，只有永辉、佳佳悦、华联中超、京客隆、红旗连锁、三江购物、新华都、雅戈尔、亿丰药业、演金普资等10家企业实现净利润同比增长，其余21家企业净利润也出现下滑。
数据来源：上市零售企业发布的第一季度报告或业绩预测，截止日期为2020年4月30日前。
暂停营业、减租免租，商场很难
疫情期间，世界各地的商场为了应对防疫政策，避开人群，纷纷缩短营业时间。随着防控措施的收紧，全国大部分地区的商场甚至直接停业，只剩下保障民生的超市业态。同时，为了共同克服困难，全国近千家商场主动为商户减租免租，减免期最长可达67天。
受这一系列因素影响，百货商场和购物中心的上市公司第一季度业绩糟糕透顶。
《联商网》统计的23家企业中，第一季度净利润均同比大幅下滑。其中，只有豫园、合肥百货、佑亚、重庆百货、南京新百、东白集团、安百里、新华百货、兰州白敏等9家企业实现盈利，其余14家企业均出现较大亏损。
处于疫情中心的Ewu Merchant A亏损最为严重，第一季度亏损2.25亿，而去年同期净利润2.95亿，同比暴跌176.23%。峨嵋山A的商场从1月23日开始停业，到3月20日才会复工；超市门店主要以保障民生、稳定物价为主，以销售低利润社区生活必需品为主，经营收入下降。由于城市和店铺的关闭，Ewu商户A第一季度收入大幅下降，毛利率下降。同时员工费用增加，防疫消毒产品费用增加，导致其盈利亏损。
超虹股份一季度亏损5014万元，去年同期净利润3.14亿元，同比暴跌115.98%。对此，over rainbow给出的理由如下：1 .为应对防疫政策，彩虹上空的全国百货商场和购物中心自1月27日起关闭，并于2020年3月7日全面恢复运营。第一季度的客流和客户订单已经出现。急剧下降；2.2月1日，飞越彩虹宣布，全国27个城市的92家百货商场和商场将从1月25日至2月8日(首日至十五日)免除所有租赁业务，共减免约2.5亿元。
杭州白洁一季度亏损5.23万元，同比净利润6769.7万元下降100.08%。杭州白洁网表示，下降
此外，疫情影响了居民人均可支配收入，不仅影响了第一季度的消费，也对全年的后续消费产生了负面影响。恐怕今年百货公司和购物中心的年度业绩会受到影响。
疫情之下，超市业绩不降反升
从已发布季报的11家超市上市公司来看，实际亏损的只有两家：疫情中心钟白集团亏损1.7亿元，利群股份亏损6708万元；其余9家企业均实现盈利，7家实现营收和净利润双增长。
虽然人人音乐实现盈利，但净利润同比下降32.18%。考虑到近几年人人音乐的表现趋势，这种情况很正常，2019年第一季度净利润也同比下降了41.04%。从这个角度看，疫情并没有对大家的表现造成负面影响。以湖北为大本营的钟白集团，疫情最严重，一季度表现最差。第一季度，钟白集团净亏损1.7亿英镑
年同期净利为2662.56万，同比下降739.94%。中百集团在一季报中指出，受新冠肺炎疫情影响，自1月23日起，中百集团旗下百货、电器所有门店暂停营业，中百仓储、中百超市、中百罗森等业态30多个门店陆续停业，尚在营业的近1000个门店多开展社区团购，销售结构单一，导致营业收入同比下降；平价销售居民生活必需品，导致商品销售毛利减少；疫情期间人工成本、配送成本剧增，员工防护物资和门店消杀等刚性支出增加，导致费用大幅上升。以上原因导致了中百集团一季度大幅亏损。
永辉超市一季度实现营收292.57亿元，同比增长31.57%；归属上市公司股东净利润15.68亿元，同比增长39.47%。永辉超市一季度净利润甚至超过2019年全年的净利润(15.64亿元)，从数据来看，可谓相当亮眼。
家家悦一季度业绩表现不错，实现营收52.87亿，同比增长38.96%；归属上市公司股东的净利润1.76亿，同比增长24.86%；经营活动产生的现金流量净额7.38亿，同比增长81.82%。
红旗连锁一季度实现营收23.45亿，同比增长23.96%；归属上市公司股东的净利润1.43亿，同比增长80.70%。红旗连锁在此前的业绩预告中指出，疫情期间，旗下所有门店不关门、不断货、不涨价，经营业绩稳步提升。
步步高一季度实现净利润1亿元，但是却同比下降46.21%，这主要是因为受疫情影响，步步高百货、家电业态门店停业，其超市业态评价销售稳价保供为主，但配送成本、员工防护物资和门店消杀等刚性支出增加。此外，步步高给予百货商户和供应商租赁等费用减免。
新华都一季度实现营收12.30亿，同比下降25.86%；归属上市公司股东的净利润9972.6万，同比增长257.23%。对于净利大增，新华都给出的解释是，2019年关闭和处置了长期亏损的门店和子公司。
疫情之下，人们对生鲜、米面粮油等生活用品的需求并未减少，这是大部分商超实现营收、净利增长的主要原因。
服饰鞋履企业集体陷入困境
国家统计局数据显示，一季度，鞋服类销售额为2252亿，同比下降32.2%；3月份鞋服类销售额为689亿元，同比下降34.8%。从居民支出来看，一季度城乡居民鞋服类支出分别出现20.1%和11.5%的下滑。数据不会说谎，疫情对服饰鞋履企业的影响颇大。而且最早作出反应的是资本市场，1月份的最后两周交易日，安踏、李宁、特步等主要国产运动品牌的股价纷纷跳水，累计市值蒸发超300亿人民币，其中仅安踏一家，市值蒸发就超过200亿人民币。
从一季度业绩来看，《联商网》统计的20家服饰鞋履企业，除了雅戈尔之外，业绩全部大幅下降。
安踏品牌零售金额同比下降20%-25%；森马营业收入同比下滑33.51%，净利润同比下滑94.96%；搜于特净利同比暴跌169.32%；美邦服饰亏损2.19亿，净利同比暴跌671.67%%；特步零售销售预计同比下降(包括在线线下渠道)超20%；361度零售额预计同比下降超25%；太平鸟净利同比下降89.89%；希努尔净利暴跌超1117.25%%；业绩最惨的还属三夫户外，净利预计同比暴跌超1407.25%。
对于业绩下滑原因，搜于特给出的解释是具有代表性的。搜于特在一季报中指出，受疫情影响，其供应链管理业务上游供应商及下游客户复工复产延缓、物流受阻；品牌服饰业务专卖店客流减少、复工复产延缓等原因导致销售收入及净利润同比下降。
令人意外的是雅戈尔业绩不但没有下跌，反而实现营收净利双双大增。不过，这主要共归于其地产板块，服装业务还是暴跌的。一季度，雅戈尔纺织服装板块完成营收12.85亿元，实现归属于母公司股东的净利润1.38亿元，分别同比下降21.92%和55.28%
虽然，服饰鞋履企业一季度业绩同陷困境，但随着国内疫情得到有效控制，经济秩序逐步恢复正常，接下来情况应该会出现好转。毕竟，服饰鞋履消费是我国居民的基本消费之一，消费需求不会出现断层式波动。
此次疫情让很多零售企业的一季度业绩出现致命折线，以苏宁易购为例，其一季度亏损5.5亿元，而去年同期净利为1.36亿，同比下降超505.45%。
一季度，受疫情影响，苏宁易购各地家电3C、百货门店根据地方疫情管控规定进行了阶段性暂停营业或者缩短营业时间，销售受到较大影响；受交通管制、小区村庄封锁及上门安装等条件的限制，上门安装类的产品销售也受到较大影响；3月复工复产以来，线下客流虽逐步恢复，但仍有所下滑；此外，由于人员、摊销折旧等费用相对固定，且疫情防控相关支出增加，对苏宁易购短期利润仍带来一定的影响。
对于休闲零售企业来说，此次统计的4家企业全部实现盈利，但只有盐津铺子实现预计净利同比增长，其余三家全部实现同比下滑。
一季度，盐津铺子预计实现净利5720万元，同比增长100.08%。对于净利增长原因，盐津铺子表示，其全渠道、全品项、全产业链的稳健经营策略经受了疫情影响的考验，整体营业收入保持正常增长。其余三家对于净利下滑的原因，均提到线下门店因客流不足导致营收大幅下滑。
由于餐饮上市企业至今未有公布一季度业绩，但据国家统计局数据显示，一季度，餐饮收入6026亿元，同比大幅下滑44.3%，这表明餐饮行业经营情况极不乐观，是新冠肺炎疫情冲击的“重灾区”。不过，随着国内经济活动重回正轨，餐饮品牌的恢复速度非常快，毕竟民以食为天，餐饮消费需求以及社交聚会需求已经恢复正常。
结语
随着生产生活秩序逐步恢复正常，作为拉动经济增长的“三驾马车”之一的消费，会出现大幅反弹吗？
就目前情况来看，恐怕不会。疫情期间压抑的一些消费行为会得到一定程度回补，消费会逐渐企稳回升，但不会出现所谓的报复性消费。因为疫情唤醒了居民的危机意识，在投资、消费、储蓄的选择中，将更多的资金倾向于储蓄，以更好地应对未来的不确定性。
为了促进消费，各地纷纷出台经济刺激政策，消费券成为重要手段，也起到了一定的效果。不过，实体零售想要摆脱困境，让经营可持续，归根结底还是要依靠自身的生存发展能力。
