B站瞄准知识 西瓜面向生活 中视频保卫战已打响
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B站瞄准知识 西瓜面向生活 中视频保卫战已打响 说到中间视频，如果人们对那个概念不太模糊，我们会先用一句话来科普一下。
中视频是1 ~ 30分钟长的视频内容，大部分是横屏，专业团队制作的PGC比普通用户容易拍摄的UGC还要多。
其中总结了三个核心事项：1-30分钟；横屏；PGC。
首先，关于时长的界定，1-30分钟将短视频与长视频间一直存在的模糊边界明确化。
这段时间，10分钟左右的视频处于“不长不短”的尴尬境地。在短视频平台上，根据用户持续的内容快速消费习惯，往往缺乏看几分钟视频的耐心，导致长时间的内容播放率下降，反复恶性循环，账户数据薄弱，活力下降。(威廉莎士比亚、坦普林、电视剧) (威廉莎士比亚、坦普林、账号、账号、账号)在较长的视频平台上，几分钟的视频与综艺、电视剧相比，内容托管的深度和广度受到限制，缺乏一致性，无法满足用户的沉浸观看体验。
其次，横屏模式的回归，扩张了画面的内容丰富度，作为内容表达主体，可以活动的范围更广，展示的内容更多。在客户端，用户更容易观察，捕获视频传达的信息，并允许长时间观看。
最后，中视频更倾向于PGC专业制作。过去，在短视频平台上，专业制作的硬核内容无暇顾及娱乐性和节奏感，这导致无法快速抓住内容，无法维持用户。或者太难了，无法达到用户想通过碎片时间放松心情的目的。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、写作)在UAATANG等长视频平台上，垂直短剧等内容的制作专业性、剧本深度、IP影响力都不能超过亿韩元，因此被用户讨厌。“就这样吗？”“无法满足用户深刻的消费者需求。
中东影像的出现是为了给短视频和长视频之间的这种市长/市场、需求和创造性，但与主流内容类型相去甚远。
其中最广为人知的是bilibili(以下简称BI站)和西瓜视频。
bilibili：
知识区崛起，但商业变现仍是难题
BC站是最典型的中视频平台。
作为泛二维内容的集大成地，BC站以强大的社区氛围和活跃的PUGC生态为内容的护城河，中影像内容是其中最坚实的核心力量。
BC的主流分区游戏、动画、越来越细分的化妆、生活、舞蹈、音乐等垂直内容反映了用户，特别是Z一代年轻用户对中视频的广泛需求。
去年4月3日@老番茄成为B站第一个粉丝数突破千万的业主。他的作品长达15分钟以上，将游戏体验和喜剧相结合。游戏教程导向的指导、搞笑情节贯穿其中，实用、逗比，能够满足多种用户需求。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，Northern Exposure)。
另外，美妆界的相声演员@机智的糖妹，平均20分钟、10天以上的频率，保证了她的内容的细致，从最基础的口技到现场拍摄，动辄10万韩元的制作经费，让她的每部作品都呈现出极大的时效感。她的《一梦蜃影》丝绸之路系列更是燃烧起来，打造了“国际巨星潘唐”
如果说BC之前的内容红利在于用户对二维背景下相关内容的包容度，那么从今年年初开始，知识区的崛起就证明了用户对中东视频内容的强烈需求。(威廉莎士比亚，北上广深)。
在年初几个现象级知识科学内容的破圈子里；全年建立知识区。到年底，知识区人才救济已经成为规模。知识类的内容在BC的战略层面越来越明确，也没有达到预期。从BC近半年新锐上升部分的图表来看，一直在坚固稳定地战斗的势头已经超越了传统的大佬游戏地区，成为另一个流量洼地。(Templine)。
能发展得这么快，在于知识类内容和中视频的高度适应性。
知识点，一分钟不能理解，一个小时看起来有点长，但中视频是折衷的，可以承载内容的厚度，不会成为观看负担。(莎士比亚，哈姆雷特)。
@罗翔说，像刑法、@江核的半佛善人这样的传奇大师将不再赘述。今天我们讲了最近几个月新晋的知识区新贵。
@观看视频工作室，江湖人称“简视频”少一天，与三班以上更新速度、@观察者网、大量信息和专栏干货内容交叉制作的高更新率不同，@观看视频内容是业界专家对最近热点的评价。要知道文章内容想写观点。整体工作量很大，内容也相当时效性强。
就像春节上映的口碑电影《送你一朵小红花》一样，上映两天后看视频时，相关视频被公开。不仅对电影内容的评价，还对最近国家医疗保险方面的一系列措施进行了科普和解释。PD-1免疫疗法药品进入医疗保险，心脏支架价格下调是否会影响国内企业的研发积极性等，帮助观众了解最新的国家政策，看清发展规律，提高问题分析能力。
另外，@少将林超少将以《疫情后的新世界，我们需要了解的五大趋势》航班全局第五的好成绩帮助突破了一个阶段的发展瓶颈。他的内容可以说是整个干货内容的“积累”，充满知识点，视频评论的前三行都是课代表整理的内容的重点，人气可见一斑。
BC长期积累的PUGC内容生态及社区化氛围为中东影像的自我发展和自我革新奠定了良好的基础，整体创作氛围正在朝着积极的方向发展，但其中一个问题是商业化。
业主
用爱发电始终不是长久，从今年许多UP主转型生活区淘金就可以看出，生计压力下，UP主对内容变现的迫切，再加之外面“花花世界”诱惑不断，平台如何平衡好内容与变现、创作者与用户之间的关系，是接下来的发展重点。西瓜视频：
聚焦泛生活，激活平台全域创作活力是关键
西瓜视频是中视频倡导者。
2020年10月20日，西瓜视频率先在西瓜PLAY好奇心大会上提出了“中视频”概念，以重新定义和卡位的形式抢占在此类型内容上的话语权。
不仅如此，西瓜的这一年的一系列动作也都是围绕提升平台声量，刺激内容创作而来。几乎覆盖全年的各类型补贴，还有网传千万签约费的独家合作约，都能看出西瓜瞄准中视频赛道冲击的决心。
西瓜视频也涌现出了一批优秀内容创作者。如西瓜的原生播主@阿木爷爷，有“当代鲁班”之称。仅凭一双巧手，一堆木头，就能创造出一个世界。不用胶水和钉子，通过传统榫卯工艺，就能制造出木拱桥、鲁班凳、鲁班锁，好不精巧。
而且阿木爷爷的走红模式还非常独特，典型的“出口转内销”，他的视频先是在海外悄然走红，收获破亿播放量，进而引起了国内网友的关注。连爷爷自己都笑称“敲敲打打几十年，谁想到我老头子火了”。
还有将武汉拍给全世界看的@林晨同学；助力学好数理化的@李永乐老师；带你漂洋过海看世界的@李船长笔记，越来越多的创作者在西瓜找到了归属感。
西瓜的中视频覆盖了大众生活的方方面面，这里的内容更普世、更泛化、更不易被标签化，用户通过这些视频充实自己，再眺望世界。而在这过程中，西瓜还面临着不小的挑战。
据作者观察，西瓜视频有个相对致命的问题在于可替代性。平台上的优质内容大多在其他平台同样看得到，例如和它“一奶同胞”的兄弟抖音，再如它的绝对竞品B站。
当创作者还是将这里当成一个分发平台时，就谈不上对内容、对创作资源的绝对控制。只想着靠砸签约费与成熟内容创作者签独家合约，或用巨额奖励机制鼓励其他平台的创作者迁移，终归不是长久之计，带来的繁荣也是虚假繁荣。
充分激活平台内PUGC众创，建立平台对内容创作、消费的内循环才是立足之本。
首先，应该重视素人创作者。中视频概念是西瓜提出的，其中特别强调了PGC的重要性，但作者认为，平台上的广泛有创作欲望的基础用户也应给予重视。
现在很多成立自己工作室的PGC都是从一人小作坊起家的，因此素人UGC中有无数有天分的创作人才待发掘，且都是扎根在平台难以撼动的原生力量。且广泛的内容创作者能激发平台整体创作氛围，更易获得不断进取的创作力量，如有源之水，绵延不绝。
其次，培养用户使用习惯。其实单靠平移独家创作者是很难让其粉丝群整体迁移的，因为这些粉丝是作为平台的用户认识的创作者，使用习惯建立在平台上而非创作者身上，所以并不能达到一呼百应的效果。
所以应多通过平台端的运作影响用户，吸引、维稳、扎根，链路化影响用户的使用习惯，多培养平台粉丝，而非单一账号的粉丝。
12月19日，2020腾讯视频内容生态大会宣布新一轮中视频布局战略。
中视频保卫战已打响。B站是否能保持领先地位？西瓜能否后来居上？腾讯的入局又增添了哪些新变量？我们拭目以待。
注：文/张木子，文章来源：卡思数据(公众号ID：caasdata6)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
