苏宁版拼多多来了 易值买App杀进618战场
-
-
类目：电商运营
-
联系人：
-
微信号：
-
Q Q 号：
-
手机号：
-
浏览量：
529
【商户信息】
【货源详情】
苏宁版拼多多来了 易值买App杀进618战场 苏宁2020年以来的核心项目终于浮出水面。
科技星球(微信号：tech618)独家获悉，苏宁最近推出了一款名为“易值买”的购物产品，由苏宁购物总经理张奎负责，其口号是“一直买”。该产品是苏宁围绕“红包返现”游戏打造的一款App，专注于“真视频，真好货”的品牌定位。与此同时，微信微信官方账号和与“易值易买”相关的微信小程序也于近日上线。
5月20日，苏宁网购召开“轻松超值购买”发布会，主要针对电商平台“轻松超值购买”招商引资。据苏宁相关工作人员介绍，首批产品将集中在百货、美容化妆品、食品和生鲜食品等快速消费品上，一些特价家电和3C产品也将推出。
TechPlanet(微信ID: tech618)经历了“易值买”，发现它的页面布局和拼多多差不多。在底部导航栏的设计中，有四个功能区，依次是首页、分类、聊天、个人中心。相比拼多多，只少了一个注意功能。“易值买”的首页设计也和品多多很像，包括头像分类、社会化、产品排版。
目前“易值买”对商品的分类比较全面，但可供选择的商品太少。Tech Planet(微信ID: tech618)尝试搜索“酸奶”，但搜索的产品主要是其他带有酸奶成分或名称的食品，搜索结果不准确。目前电子游戏只在于商品的视频介绍，并没有更深层次的拓展，比如达人的短视带货。
因为是红包套现游戏，每个产品都标有可以套现的金额。购买并成功确认收据后，用户可以在个人中心提款。值得注意的是，新用户在特区购买商品将享受“全额退款”红包。
据悉，在618期间，“易值买”还将选择200家核心店铺和1000家超低价商品，在苏宁易购等流量矩阵的支持下，为苏宁率先购物、推客。
苏宁选择在618事件期间推出“易值买”，主要是希望以红包返利的形式吸引大量准备消费的用户，从而形成用户群。其次，因为苏宁的快消品收入跃居第二，“易值买”的第一次评选聚焦于快消品类，顺势而为。
当然，既然是拼多多的标杆，价格优惠也是必不可少的。“易值买”希望通过低价正品和社交活动产生裂变效应，比如采用和品多多一样的微信小程序营销模式，快速积累流量池，在网络名人中打造爆款产品。未来“易买”将像品多多一样，进军下沉市场，成为苏宁下沉市场的一把利器。
苏宁近年来一直在加快全渠道、全品类零售生态的布局。包括并购Kakogawa、万达百货、家乐福中国等企业，以及线上苏宁易购、线下综合生活方式店、力发乡零售云加盟店。
《2020年中国家电行业一季度报告》显示，2020年第一季度中国家电市场零售额1172亿元，苏宁占比25.3%，全渠道第一。
目前苏宁的产品基本共享一个账号系统。比如易值买的账户系统，起源于苏宁易购。这种做法可以互相融合，互相引导，效果也很明显。2019年，苏宁易购会员突破5亿，同比增长36.36%。
苏宁易购6月1日发布的618 12小时战报显示，苏宁12小时购物订单量同比增长268%，苏宁超市订单量同比增长139%，红孩子双线订单量同比增长207%，苏宁零售云销售额环比增长48倍以上。
苏宁在618期间变现的成绩是可以接受的。这一次，加上核心产品“易值买”，苏宁能赢未来吗？
