腾讯内测电商“三件套”：QQ惠购 直播购物和QQ群橱窗
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类目：电商运营
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腾讯内测电商“三件套”：QQ惠购 直播购物和QQ群橱窗 QQ团队在QQ里推了一条推文，名为“QQ出钱，请你测试”。据悉，QQ汇步是一款共享的社交电商小程序。因此，在QQ拍网失败后，“QQ汇狗”也拉开了其重新进入电商的新序幕。
此前，Tech Planet独家报道，腾讯在微信上推出了一款名为“鹅品品”的微信小程序。这是一款植根于微信的购物产品。不仅如此，腾讯的电商梦也从未停止追逐。
而且腾讯把电商业务线延伸到了自己的另一个社交产品QQ。
QQ打造的电商「三件套」
经过Tech Planet(微信ID: tech618)的体验，发现QQ购买的商品全部来自第三方电商平台。其中产品种类繁多，辅以京东、唯品会、麦宝的产品。
此外，“QQ汇狗”中分类的产品主要以年轻人的商品为主，如衣服、物品等，基本都是年轻人喜欢的款式。价格方面，因为消费者是年轻人，所以主要以低价商品为主。
QQ购物的核心游戏是，用户只需要创建自己喜欢的产品的图片或小程序(一次最多3个产品)，并与朋友分享，让朋友购买产品，就可以获得佣金，佣金可以在QQ钱包中兑现。
QQ惠购以小程序的形式呈现，借鉴了品多多以小程序为载体的“组队”模式，引导用户主动转发给朋友圈或微信群分享。而且分享成功后，在小程序中一键就可以完成交易支付链接，用户体验完美。
除了QQ购物，Tech Planet(微信ID: tech618)独家发现QQ群也在测试“QQ群窗口”功能，群窗口入口在群申请和群聊天的输入字段。目前只有部分群主有权限启用此功能，群主可以穿上不同的产品，群成员可以进行购买。
疫情期间，QQ群、微信群购物等各种交易急剧增加，但实际交易购买只能通过小程序或第三方平台进行，流程会比较复杂。所以腾讯利用QQ，试图直接在QQ群中根店，进一步满足用户需求。此外，据接近腾讯的消息人士透露，微信集团正在测试一款与QQ集团具有类似窗口显示功能的新产品。
除了以上两款新产品，Tech Planet(微信ID: tech618)还独家发现QQ正在尝试目前最火的直播传递功能，直播的受众也将是00后爱消费的人群。
在最新的QQ 8.3.9测试版中，QQ已经测试了“直播购物”的功能，帮助QQ上的主播直播带货。主播可以把新产品放在直播界面的产品货架上，用户可以直接购买。目前“Live Shopping”和“My svip”放在QQ一级入口，战略地位可见一斑。
部分QQ用户向Tech Planet(微信ID: tech618)透露，目前的“直播购物”是邀请制，个人用户尚未开通申请渠道。
QQ试图推动00后购物
QQ在腾讯发展电子商务中扮演着重要的角色。毕竟QQ作为用户数量仅次于微信的社交产品，也是一个巨大的流量池。
现在的QQ，00后的比例很大，消费力也很强。根据《腾讯00后研究报告》的说法，00后的存款是90后的两倍多，更愿意为了利息而消费。可以预见，QQ正试图通过增加新的电商业务来获得00后的青睐，从而开辟新的营收路线。还希望用商品甚至网络名人来造就一批人，00后和95后吸引并留住用户。
但是添加这些功能后，QQ似乎又变得臃肿起来，无限分享QQ购买的小程序会影响用户体验，这也是QQ需要解决的问题。
此外，腾讯2020年第一季度业绩报告显示，QQ每月活跃账户数为6.935亿，与去年同期的7.004亿相比，同比下降1.0%，这对QQ来说并不是什么好消息。QQ已经不年轻了，但是它面对的用户越来越年轻。QQ有必要不断创新，但不知道哪些新产品和新功能会吸引年轻用户a
QQ选择尝试电商业务，不排除尝试唤起00后购买欲望的梦想。一段时间后，形成用户的画像，介绍与自己购买更匹配的产品和功能改进，让QQ成为自己的主流购物平台。
需要注意的是，QQ的电商系统并不完善，仍然依赖于JD.COM、品多多等第三方平台。此外，QQ之前也曾打造过鹅人U Product这样的电商平台，但草草收场，不甘心的QQ急于重组电商业务，用低价产品和直播打动了一批00后的年轻用户。
00后才会买QQ？腾讯的电商梦能成功吗？
