猫狗拼争抢“618”冠名权
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猫狗拼争抢“618”冠名权 这是不同的618。
今年的618是新一轮比赛的开始。阿里想巩固老板的地位，实现2021年创造1万亿新品的目标。JD.COM希望捍卫自己的家庭尊严，并提交一份令人满意的香港上市成绩单。品多多在用户钱袋吃紧的情况下又有了一次进攻一二线的机会。
事实上，618之前，品多多的日内市值一度超过1000亿美元大关，涨幅最高的是7.5%，阿里和JD.COM的股价也上涨了2%以上。
业内资深从业者阿成表示，今年618的亮点是直播电商和数百亿的补贴。腾讯旗下的JD.COM和阿托快，为JD.COM开辟了新的流量来源，为阿托快提高了电商质量，相辅相成。拼多多筹集的数百亿补贴，简单粗暴，但可能是最有效的手段。淘宝够大，JD.COM在上，拼多多在下，一时都难以突破，所以衡量淘宝天猫更好的纬度是防守，而不是进攻。
至于“家”，三个平台都有自己的芯片和说法。
天猫：宣“主权”，试增量
在天猫618结束于2019年的战报中，很少有人注意到天猫将618定义为“家”。但是，今年天猫不会掩饰自己要拿下“618”的野心。在许多公开场合，阿里巴巴副总裁罗嘉和垂雪都用“绝对的家”来强化天猫618的思想。
阿里双11，为什么要把“618”变成“绝对家园”？一位阿里内部人士告诉DoNews，“双11”绝对是阿里的主力位置，除了是增量场景，618还可以用来实验双11的新增量方式。
这个人没提的另一个原因是，阿里的电商版图被JD.COM和拼多多，颤音和Aauto faster挤压了，不是进就是退的新时代。资深行业从业者阿成告诉《DoNews》，淘宝天猫最大的问题是规模不够大，但成长空间有限。所以阿里想做的是从纵向上下扩张转变为横向的本土生活扩张。
618这一次，天猫一方面在3C领域发起猛烈进攻，另一方面在同城零售方面也低调发力。截至发稿时，618天猫3C数据显示，首次参与天猫618的苹果官方旗舰店，在第一天1分钟内完成了去年一整天的销售；例如，华为、DJI机器人、荣耀电视和一加手机在活动的第一个小时内分别售出了10次、15次、30次和50次。
在同一个城市的零售和本地生活中，淘宝推出“向上一小时”服务，直接导致高辛零售股价飙升，被花旗研究报告直接推荐为“买入”评级。官方数据显示，618期间，淘贤达参与商户同比增长62%，门店数量同比增长近50%。
更值得注意的是，在618年期间，阿里旗下的银泰在线应用庙街的新零售订单数量比去年同期翻了一番。更早的时候，银泰百货曾经提出在未来五年内，在网上再建一家银泰百货。这意味着银泰百货线上线下销售额将达到133.36万1。
看看饥渴的口碑数据。截至发稿时，天猫上餐饮业务的营业额同比增长近一倍；6月18日期间，新风光医美的医疗订单也增长了150%以上。
国家统计局最新报告显示，1-5月，全国网络零售额达到40176亿元，同比增长4.5%。而这仅占社会消费品零售总额的24.3%。线上成长空间有限，线下依然有沃土，要开发，需要阿里一直在说的“新基础设施”。
在阿诚看来，阿里在美貌和服饰上有很好的防守。618时期，迪奥等奢侈品牌入驻开店，新的基础设施也是改善短板的一部分。
京东：物流之外寻找长板
6月18日下午，JD.COM 618数据显示，从6月1日零时至6月18日2时，累计订单金额达2392亿元。JD.COM说，JD.COM超市100多个品牌的营业额超过1亿元人民币，3000个单品的营业额超过100万元人民币，200个产品的营业额超过100万元人民币
此外，JD.COM还发布了一套引人注目的数据，JD.COM药房的药品配送营业额达到去年全天618的162倍；618卖了半个小时，新家电用户同比增长400%；京东物流六线城市配送订单增长是一线城市增长的150%；JD.COM生活旅游和生活支付业务的营业额同比增长9倍。
在这群耀眼的人物之后，“618”是否仍然是JD.COM的家仍然是最大的疑问。
十七年前，为了做JD。COM的庆祝会有点成功，刘发现大家晚上在论坛上讨论得很热烈，他想到了通过促销手段再火一把。那时，许多3C粉丝会准时起床，呆在电脑前，等待100元以内的优秀键盘和鼠标。JD.COM 618的传说“暗月高风”就从这里开始了。
17年后，为JD.COM做出巨大贡献的3C数字商店这一类别遭到猛烈攻击。关于JD.COM是不是家的争论从这里开始。
苏宁在JD.COM 618发布会前两小时启动“J-10%”，空中大喊；天猫搬到苹果官方旗舰店入驻，这是苹果全球唯一一个建立在第三方平台上的官方网站。JD.COM一度成为“渠道供应商”；品多多悄悄拉拢国美，在数百亿的补贴下，华为、小米等很多产品确实在品多多做到了全网最低价。
17日晚，易观发布《618主流电商平台3C数码家电品类销量监测》报告，称天猫3C电器销量已超过JD.COM，排名第一。
JD。COM不再“沉默”。18日上午，JD.COM回复关彝发来消息，质疑数据不实，未查，但未提供具体数据证明。
一个高端家电品牌电商
负责人对「DoNews」说，在京东上追求出货量，在天猫上建品牌。他告诉我们，近两年来，虽然整体出货量京东还高于天猫，但增速在下降，和消费者互动方面，天猫的选择要多一些。在阿成看来，3C品类被挤压，虽然不能完全说主场优势不在，但至少说明京东的“防御”出现了问题。“物流是绝对优势，下沉市场和快消品都在增长，但不能让人把‘老巢’抄了。”
拼多多：来势汹汹
6月17日，灯光舞美，准备就绪，拼多多的“超拼夜”登上湖南卫视。拼多多不再是那个喊着“每天都是618、双11”的“小透明”了。
六年前，“猫晚”横空出世，打开了高端大气“电视购物”的先河。虽然很多人质疑它，但不可置疑的是阿里成功打造了一个属于双11的专属IP。现在，拼多多也要有样学样。实际上，在“超拼夜”的前一天，天猫也同样首次在618举办了一场超级晚会。
对于打造“618主场”的心智，拼多多没有明说，但却没有让步。在各家争抢的3C品类上，拼多多找到了国美，强强联合。而在百亿补贴的加持下，iPhone 11最低价降至3979元，华为P40 Pro降至4998元，“真香”定律再次发挥作用。
除了与国美的合作外，618期间，拼多多还低调的做了两件事。拼多多先是和广州白云区达成战略合作，开设“美妆优品馆”，将阿道夫、水密码、卡姿兰、韩后等腰部美妆品牌正式请入了平台，为开辟美妆品类打下了基础。
第二件事，拼多多将“全球购”直接开到了阿里的大本营杭州。在杭州综合保税区的直播是其“百亿补贴”频道保税仓的首场直播。据了解，这一场直播涉及了123家商家，SKU备案商品超过8万个。据拼多多内部人士透露，“全球购”直播系列已经带动全球购、百亿补贴相关进出口商品销售额超过5亿元。
虽然拼多多没有公布任何一二线市场的数据，但是它的布局已经非常清晰，除了农产品，其它品类也开始丰富起来。
而在百亿补贴的基础上，拼多多更明白，在用户钱袋子都紧张的时刻，建立真正“物美价廉”的心智有多重要，顺势提出了“补贴不设上限”的承诺。
直播大考
“3天起号，7天变现，涨粉200-1000，只要你愿意从事直播行业，我们带你入局抖音。”
在一直播主播群中，这条主播课程宣传频频刷屏，课程费原价299元，优惠价格1元。信息发布者小雪说，“如果报名的人不多，我们也不会经常开课了，现在报名完全赶得上618。”
直播带货大热，从平台到商家品牌，从MCN机构到素人主播全部被卷入了这场浪潮中，并在618彻底爆发。
直播火热背后所折射的还是各家平台对流量的焦虑感。去年双11还是和天猫一起“玩耍”的小伙伴快手，转向了京东;抖音和阿里的合作协议还没有最终敲定。对于阿里来说，淘宝直播成为了主力军。
淘宝直播数据显示，截止16日早上7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%，诞生了13个成交额累计过亿的直播间。
在电商直播方面，阿里真正应该担心的是抖音和快手。此前，抖音将今年电商GMV的目标定为2000亿，快手则将电商GMV提升至2500亿，均超过了2019年淘宝直播的全年GMV。
今年618，抖音快手全面进攻。在活动上，抖音推出了品类主题日大促，涵盖食品生鲜、服饰鞋包、文化教育、家居生活、美妆日化、二手奢侈品、珠宝玉石;快手则在亲子、汽车、美妆、3C、家装、夏季夜宵等方面发力，除了京东合作外，还与寺库联手解决了奢侈品商品问题，以图争夺一二线用户群。
线上线下，各大平台，似乎无论走到哪里都可以看到直播。一位证券分析师告诉记者，观察直播真正的作用，还是要看最终所带动的GMV，而这一点在京东、天猫和拼多多的财报中还都没有显示。
在拼多多的直播商家群中，有3C商家表示618直播的流量已经达到了平时的15倍。对这一增长，阿里一位工作人员也告诉记者，不能只看流量，最重要的最终成交额。
在直播流量的争夺上，三家电商平台甚至展开了“明星”battle,京东直播草莓音乐节，阿里宣布汇聚了300多位明星，拼多多也请来了迪丽热巴、周涛等一系列明星来站台。
更直接的是，三家平台在日常补贴的基础上，在直播中再次进行低价补贴，在聚划算刘涛的直播间中，销售额突破2.2亿。在主持人周涛坐镇的拼多多直播间中，直接打出了每场直播再补贴1亿元的优惠力度，戴森吹风机低至了999元。
电商平台和短视频平台都在直播的战场上正面较量，攻守之间，言胜负还尚早，但今年618直播所带动的成交额将影响彼此的下一步战略布局。
