瑞幸咖啡“神话”终结 退市却并未退出“江湖”
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瑞幸咖啡“神话”终结 退市却并未退出“江湖” 来的匆匆，去的匆匆，这一段常用来形容处于漩涡中心的瑞幸咖啡。从2017年10月在北京银河soho开设中国首家门店到2019年5月，瑞星咖啡不到两年就成功登陆纳斯达克。
上市仅一年，瑞迅咖啡就突然从纳斯达克退市，也将创下中国股市最快退市的纪录。但在停牌的同时，瑞幸咖啡也表示，全国4000多家门店仍将正常运营，这意味着瑞幸虽然退出了资本市场，但并未退出“江湖”。
咖啡“神话”
6月29日，瑞迅咖啡在纳斯达克正式停牌，并被摘牌备案。这标志着瑞讯退市风波的波折正式告一段落，瑞希咖啡终于放弃了“抵抗”，进入强制退市程序。
事实上，在瑞讯正式宣布退市之前，它已经两次收到纳斯达克的退市通知。在此期间，瑞讯官员多次对退市表示态度，表明瑞讯咖啡不愿意接受退市的结果。
5月19日晚，瑞幸咖啡宣布收到5月15日纳斯达克的退市通知。这是瑞幸第一次收到退市通知，瑞幸随即决定向纳斯达克提交听证申请，反映出瑞幸试图挽回退市结果。
瑞幸咖啡董事长陆在接到退市通知时震惊了。卢当时发表声明，对纳斯达克要求该公司退出市场深表失望和遗憾。陆带领瑞幸咖啡成功登陆纳斯达克，使其从公司成立到IPO，成为全球最快的公司。退市显然不是老陆想要的结果。
虽然瑞讯咖啡“费尽周折”退出市场，但很快在6月17日收到纳斯达克第二次退市通知，原因是截至2019年12月31日未能提交年报。
影响瑞幸咖啡年报的原因主要有两个，一个是天灾，一个是人祸。自然灾害导致瑞讯财务报表编制延迟，而之前披露的瑞讯财务造假内部调查引发的人为灾害至今未产生结果。相比天灾，人祸更可怕，财务造假是瑞迅咖啡深度退市危机的直接原因。
虽然纳斯达克在没有等待瑞讯财务造假最终调查结果的情况下，向公司发出了第一份退市通知，这让鲁姚政感到惊讶甚至失望，但瑞讯咖啡的退市却完全出乎意料。在瑞讯财务造假被揭露后，取消其上市资格是一种完全合理的处罚。
瑞幸最终没能改变退市的命运，而最痛苦的恐怕就是鲁董事长姚政了。正是在老陆的掌舵下，瑞幸创造了IPO奇迹，塑造了互联网咖啡的“神话”。面对退市的残酷现实，你可以想象老陆和整个创始团队的落差感。
2017年10月，瑞迅咖啡悄然在中国开设第一家门店，截至2018年底，瑞迅门店数量已超过2000家。目前，瑞迅咖啡在中国拥有4000多家门店。相比之下，行业巨头星巴克在中国已经有20多年的历史，只有3600多家门店。
也就是说，瑞幸在短短2年多的时间里，实现了20多年未完成的星巴克扩张，动作之快，恐怕业内无人能比。此外，瑞幸还做了极致的补贴，第一杯免费给新用户，老用户每天优惠券，十多块钱一杯热咖啡。瑞星之前，很难想象。
瑞幸咖啡大踏步前进，价格如此贴近百姓，让消费者记住了瑞幸，让瑞幸受到资本市场的青睐。在上市前不到一年的时间里，瑞迅咖啡已经完成三轮融资，融资总额5.5亿美元，估值29亿美元。
不到三年就成为中国第一个咖啡连锁品牌。瑞迅咖啡的确取得了前所未有的成功。至于以后会不会来，就要留时间回答了。
退市并未退出江湖
没有造假的影响，瑞幸可能依然活跃在舞台中央，继续成为资本市场的宠儿，但退市已成定局。瑞幸咖啡注定要远离资本市场，同时又缺乏融资渠道。只是瑞幸虽然退出了市场，但关于咖啡的故事还在继续。
虽然瑞讯辉煌的战绩已成历史，但在瑞讯之前，似乎从来没有一个咖啡品牌能让星巴克这个老牌巨头感到真正的威胁。
瑞幸能与星巴克一较高下，仅凭这一点就足以脱颖而出，这源于瑞幸的正确选择。因为随着人们消费需求的升级，咖啡日益成为高频需求。从这个角度看，瑞幸确实符合商业发展趋势，这也是资本市场看好瑞幸的原因。
瑞星虽然已经离开资本市场，但4000多家门店已经形成了很大的品牌影响力和粉丝效应，这是瑞星作为本土玩家与星巴克竞争的基础。
除此之外，锐迅咖啡的口感和高性价比也赢得了很多消费者的支持，并通过购买咖啡表达了自己的支持，因为锐迅的产品确实满足了一大批人的需求，星巴克等巨头并不逊色于锐迅咖啡所能做到的，很多消费者可能已经离不开蓝白小鹿了。
虽然瑞幸正式停牌退市备案，但瑞幸咖啡并未陷入混乱，全国4000多家门店将维持正常运营。这说明瑞幸咖啡的供应链并没有受到太大影响，这可能超出了很多人的想象。或许很多人认为瑞幸退市也会迎来海关
店潮。不仅全国门店正常运营，入夏以来，瑞幸咖啡还加快产品上新节奏，门店海报上亦有关于瑞幸咖啡新品的宣传信息，可见瑞幸咖啡依旧活的很好，似乎退市风波从来没有发生过。事实上，这并不奇怪，因为退市主要影响的是资本端，而对经营端影响并不大。
瑞幸目前唯一要做的，就是维持运营端的稳定，不至于乱了方寸。在稳定的供应链体系加持下，维持运营稳定也是瑞幸目前唯一能够做好的事情。
在退市事件之前，瑞幸其实就已经放缓了高速扩张的脚步，求稳已成为第一诉求。2018、2019两年是瑞幸咖啡的爆发期，门店数量激增至近4000家。但从今年年初开始，瑞幸咖啡开店陷入停滞，虽然仍在开新店，但速度大不如前，这意味着瑞幸脚步放缓。
此外，瑞幸还对个别效益不好或客户覆盖重合的门店进行“关停并转”，这是在对已有门店进行收缩调整。瑞幸在今年所做的一切，无疑都指向了求稳两个字。
瑞幸打造的咖啡“神话”已然终结，但瑞幸并没有退出“江湖”，将在退市之后续写自己的咖啡故事。
注：文/云合，网站：电商报（ID：www.dsb.cn），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
