绝杀！“字节电商”大闭环
-
-
类目：电商运营
-
联系人：
-
微信号：
-
Q Q 号：
-
手机号：
-
浏览量：
551
【商户信息】
【货源详情】
绝杀！“字节电商”大闭环 [一邦电力新闻】字节跳动正在“吃更多的鱼”。
日前，今日头条、西瓜、颤音、颤音火山版、悟空问答等五大头条平台实现了视频内容交换，即一个平台发布的内容支持一键同步到另一个平台。
值得注意的是，一邦动力发现，五大平台上转移的内容中也包含了一些带有商品链接的视频，也就是说创作者在一个平台上发布广告视频后，可以同时在五大平台上实现转型。
从此以后，人才/创作者能吃下所有头条吗？品牌所有者能否推出一键式全球营销？字节跳动整合交通平台背后的深层含义是什么？
头条系视频内容互通
今日头条，西瓜、颤音、颤音火山版、悟空问答平台正在测试，逐步实现内容互通。根据颤音账号后台显示，前几天颤音官方正在邀请优质作者加入“粉丝计划”，——部作品同步到头条系统五大平台。同时，西瓜视频通过头条正式公布了“视频同步颤音”的功能，目前只对部分作者进行内部测试，以后会逐步向所有作者发布。
注意：颤音后台粉丝计划，账号互通，同步到头条/西瓜视频功能
在颤音与头条视频同步的内容中(今天头条首页中间出现的“小视频”一节)，一邦动力找到了有商品链接的视频，商品来源既有小店铺，也有淘宝等第三方电商平台。
图1是某个人发布的颤音的短视频页面；图3显示了人才的标题短视频页面
一邦功率测试发现，西瓜视频内容与颤音的同步是通过颤音小程序实现的。另外，一邦动力发现颤音开放平台和字节跳动小程序开放平台的账号都已经开通，用户可以用一个账号登录颤音和西瓜视频。
注意：西瓜视频内容同步到颤音平台的例子
有业内人士指出，接下来，头条部五大平台会有更深入的流量互通。“比如颤音主页底部会加一个Tab，作为西瓜视频的入口。就像现在头条账号的个人主页，里面有头条文章，西瓜视频，颤音视频，问答”其中一个推测。
事实上，去年7月，前五大平台实现内容互操作有一个前兆：当时巨引擎旗下的商业内容智能交易和管理平台“星图”完成了一次大升级，即同时开放颤音短视频、西瓜视频和火山视频，客户(品牌所有者)可以通过星图直接与三大平台上的人和机构进行内容交易。
基于此，品牌所有者、服务提供商和业内专家普遍表达了对各平台内容互操作这一新举措的理解和期待。其中一家星图认证服务商告诉亿邦动力：“都是头条，应该可以互通。分流流量的价值并不大，更有价值的是盘活整个流量市场。”
另一个颤音大师说：“我取了一个新的数字，测试了一下。在多平台内容交换之前，我的单颤音视频平均播放量在500左右。互动后，我的颤音作品播放量平均增加了3~5倍。现在，新号码的平均视频播放量稳定在1万到2万。”
有业内观察人士曾问：“现在视频内容可以同步到头条系统的各种平台，未来直播会支持一键同步吗？”有产品链接的视频和直播室可以在各大头条平台自由流通吗？“这无疑给行业留下了巨大的想象空间。
平台间的“适配”问题待解决
到目前为止，一些品牌所有者和人才已经尝试将头条与多平台营销行动联系起来，也出现了一些不错的效果。比如之前在新手机品牌iQOO的发布会上，iQOO官方试图打通颤音、西瓜视频、今日头条、皮皮虾四大终端，利用广告引流和品牌号、达人号双域引流承接众多明星和达人的花式直播PK，最终聚合了超过173万的浏览量，带动IQOO官方颤音账号5小时内增加7万。
“能打通头条产品的技术水平是好事，这意味着字节跳动的流量托盘越来越大，各个平台的流量紧密相连，记录了用户在各个平台上的行为轨迹。基于这些数据，品牌和人做营销更有利。”负责摇头的MCN指出。
不过上面提到的人也提到了一个问题：头条平台在技术上是开放的，用户/流量基本可以认为是移动的、可互操作的，但是创作者，
、MCN却存在一定的隔阂。“抖音上较头部的达人应该是不愿意轻易转移阵地的，官方打通各平台对他们来说更大程度上意味着多了一个分发渠道而已。”他解释道。另一位巨量星图认证服务商补充称，头条、抖音、西瓜、火山等平台虽都是头条系，但每个平台的调性各不相同，达人/创作者未必能够“通吃”每个平台。
▲图片来源：巨量引擎商业算数中心《抖音火山版用户画像》
他向亿邦动力举了个例子：“西瓜视频是横屏长视频，抖音是竖屏短视频，二者同步之后，用户体验并不会特别好。多平台之间还需要找到一个平衡点、融洽点。”据了解，西瓜视频同步至抖音平台的内容依然是横屏，且内容无需删减，视频间的切换与抖音短视频保持一致（上下滑动）。
此外，有资深电商从业人士告诉亿邦动力，除了用户产品的适配问题外，打通头条系APP还需要考虑商业产品是否能打通。“目前来看，头条系各平台商业化产品主要集中在流量曝光、内容营销和引导跳转三方面，产品方向大致一致，但后台系统、操作流程、产品互通等方面距离实现全面打通还有一段距离。”上述人士如是说。
▲注：头条系五大APP商业产品举例
▲图片来源：今日头条平台营销方案（2020年6月）
▲图片来源：抖音商业化产品手册
▲图片来源：2019年西瓜视频营销通案
▲图片来源：抖音火山小视频品牌资源概览
不过，亿邦动力注意到，头条系平台似乎也正在有意识地解决各平台间的“适配”问题：
1、日前有消息称，抖音团队近期在内测应用于PC端、平板端的抖音新版本，而抖音PC端正是横屏模式，且产品功能于手机端APP并无差异；
2、据知情人士消息，抖音在最新内测版中，将原有的60秒拍摄时长放宽到了3分钟；
3、西瓜视频发起“活字计划”，面向全网招募图文作者，投入2亿资源（流量、现金），扶持图文作者创作视频，自此，头条号大量的文字创作者得以支持转型。
“各平台做出改变，既能够扩大用户量，也会增加自身的商业机会，能够针对不同的终端提供差异化的服务。看起来，官方似乎也在寻找不同平台之间的平衡点。”业内各利益相关角色纷纷猜测道。
需要注意的是，一位资深营销人对亿邦动力指出：“在各平台的内容生态中，还有一类特殊的角色——企业账号。头条系平台内容的互通，正是给企业做全域营销打开了方便的大门。”
字节跳动的新选项
据《巨量算数：2020年抖音用户画像报告》显示，截止到2020年1月，抖音DAU已超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%。曾有资本市场相关人士预测，短视频应用的DAU压力应该在4-4.5亿之间，抖音的第一条增长曲线来自于国内用户的快速增长，发展至今，抖音已经触碰到增长压力线。
此前，也有网红供应链负责人向亿邦动力指出，抖音目前的供应链能力要支撑庞大的红人电商生态是十分乏力的。“从我们的角度看，对比淘宝、快手、抖音三个平台，抖音红人对货品的要求最宽容，侧面反映出一个问题，抖音红人真的很多，都在尝试做直播，但他们的供应链都特别匮乏。”上述人士如是说道。
对此，也有业内人士对此指出，抖音方面也正在增强供应链，从今年以来小店的动作频频可以看出：
1、针对疫情影响，抖音先后推出“中小企业商家扶持计划”、“产业带商家扶持计划”，即抖音小店向产业带商家全面开放，开播即获官方流量加持。
2、据知情人士透露，入驻抖音小店的商家数量在今年上半年激增，目前已接近百万级别。该人士还透露，为加强对供应链的管控，抖音小店的电商系统正在筹备上线“鲁班选品”，但字节跳动对此予以否认。
3、日前，亿邦动力获悉，抖音正内测一项直播间新功能——“带货榜”。据知情人士消息，该“带货榜”排名规则是只计入小店商品销售额，而淘宝、京东等第三方商品不计算在内。
此外，一位电商老兵向亿邦动力指出，除抖音外，西瓜视频、火山小视频还未进入电商圈的核心关注区也是一个事实。
“就西瓜视频来说，它的定位也一直在调整，先在分账剧、自制综艺、微综艺IP等方向上摇摆不定，直至2019年进行了最新的品牌战略调整——定位于聚合多元文化的综合视频平台，开始短视频、长视频、PUGC视频、直播带货等多条业务线。除了偶尔传来的直播战报外，西瓜视频更多的还是在‘烧钱’阶段，比如重金签约B站UP主等等。”上述电商业内人士谈道。
▲注：字节系五大产品DAU、GMV数据（根据公开信息整理）
▲注：六大平台最新DAU数据对比
在单个平台面临内生增长压力，且集团需要更大的动力时，整合并打通头条系5大平台对字节跳动来说不失为一种新选项。不过，需要注意的是，联动旗下各大平台以此打通全域流量，字节跳动并不是第一家。
今年“淘宝直播年度330盛典”上，淘宝直播官方曾公开表示，淘宝直播将在2020年联动整个阿里经济体，链接全域合作伙伴，提供给主播真正的全域粉丝运营，比如微博、闲鱼、UC、优酷、支付宝、钉钉、聚划算、LAZADA等。
截至目前，淘宝直播不仅打通了“自家的”流量，比如支付宝feed流支持直播间露出、淘宝直播一键同步微博直播、钉钉跳转淘宝直播间、B站内测视频及直播间挂载淘宝商品链接进行卖货等，还联合花生日记、高佣联盟、省钱快报、惠头条、百度等媒体为淘宝直播进行流量分发。
一位内容营销机构负责人强调称：“与字节系平台争夺流量的并不只有淘宝直播，西瓜视频还与优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站构成竞争关系，抖音、火山小视频还面临着快手等短视频平台的奋力赶超等等。”
如今，字节跳动以及其旗下各大流量平台正面临着一次大挑战，同时也是一次重大的机会。而互联网巨头间的竞争，往往会带给商家们新的跃升空间。
