日本杂货巨头LOFT将在上海开业 喜茶“夹道欢迎”
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日本杂货巨头LOFT将在上海开业 喜茶“夹道欢迎” 日本杂货巨头LOFT正式进入中国市场。
7月22日，LOFT公司宣布其中国总部正式成立于上海市静安区同乐坊。本周五(7月24日)，这一深受日本国民喜爱的杂货品牌第一家海外直营店将在上海徐家汇罗梅正式开业。
据悉，LOFT在中国的第一家门店总面积为1046平方米。除了该品牌此前的文具、综合日用品、保健品和杂货等3万多件商品外，LOFT也是首家在上海开设的海外直营店。原杂货区——LOFT公寓是专门规划的。这方面的个别产品都是来自国内的独立创作者。目前首批18个国产原创设计品牌包括独立插画、手工饰品、文化创作
值得一提的是，21日晚，西茶官方宣布将在LOFT上海店开业当天推出“芒芒便利店”，销售以“芒芒”为主题的文创周边系列产品，吸引了越来越多的年轻消费者对LOFT开业的关注和期待。
LOFT官网显示，LOFT品牌创立于1987年，目前在日本拥有131家不同规模的店铺。不同于传统的百货公司靠大品牌专柜生存的模式，LOFT店近90%的商品都是由不同渠道的买家精心挑选，长尾效应让很多小众品牌在LOFT店遇到口味相近的消费者。
此外，商店还将定期举办不同主题的展览和销售活动。LOFT以高品质的产品和设计艺术感极强的产品，成为日本连锁杂货店的代表企业，其生活方式理念赢得了日本大众的认可。
事实上，LOFT杂货并不是心血来潮进入中国市场的。根据日经新闻(Nikkei News)早些时候的报道，LOFT去年9月试图通过社交媒体博主在在线名人论坛上的直播进入中国市场，共获得17万次页面浏览量。此后，LOFT宣布了2020年在中国开店的计划。然而，由于新冠肺炎疫情的影响，直到最近，上海第一家店开业的准确消息才出来。
从MUJI到去年也选择进入上海的尼科和，越来越多的日本大型连锁超市加快了在中国的布局。但在中国，LOFT也有强大的竞争对手，比如2013年创立的以性价比高、扩张势头猛著称的名优产品。短短7年间，明川品在全球70多个国家和地区开设了3900多家店铺，而成立于1983年的无印良品在全球只有900多家店铺。
参照无印良品在中国的弱势，能否适应中国消费者的口味和激烈的市场环境，将直接决定LOFT在中国的未来。
注：文/梁，网址：36氪(ID: www.36kr.com)，本文为作者独立意见，不代表88源网立场。
