宜家首个城市店落户上海 百亿计划完成了吗？
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宜家首个城市店落户上海 百亿计划完成了吗？ 7月23日，瑞典家居品牌宜家在中国首家城市中心店——宜家上海静安城店正式开门迎客。宜家为什么从郊区搬到市区？一年后，宜家的“十亿计划”在中国市场的进展如何？
宜家上海静安城店不同于郊区的店铺，位于繁华的市中心，总营业面积三层，总面积约3000平方米。《中国商报》记者注意到，宜家上海静安城店专注于餐饮业务升级。相关数据显示，宜家在中国的餐饮收入约占总销售额的10%，许多喜欢甜筒和肉丸的消费者“心中有数”。宜家相关负责人告诉记者，为了满足商场周边部分消费者的需求，宜家为一个人准备了外卖套餐，可以更方便、更省时地购买。同时，据上述负责人介绍，宜家上海城市商场首次推出宜家电子商务小程序。除了商店里的产品，消费者还可以通过扫描代码购买各种产品，从而不断提高消费者的购物体验。
宜家为什么要刻意把门店从郊区搬到市中心？在接受《中国商报》采访时，中国家居/设计互联网战略专家、深圳合作伙伴集团泛家居事业部总经理王建国表示，与Real Home和红星美凯龙旗下的300多家门店相比，宜家在中国市场只有30多家门店，扩张缓慢，分布分散，而郊区门店对消费者购物也有一定的限制。宜家将店铺搬到市中心是大势所趋。
同时，王建国向《中国商报》表示，由于家庭消费频率较低，再加上房租高、物业费高、合作模式的限制，宜家城市店模式的前期推广速度应该不会很快，短时间内不会对国内现有家居店带来很大影响。王建国提到，如果宜家扩大并更加重视城市商店的餐饮部分，这可能是一个很好的选择。
2019年8月，宜家高调宣布，2020财年(截至2020年8月)将在中国市场投资超过100亿元人民币，用于布局多元化渠道和数字化运营，将自己从家居零售商转型为家居生活服务专家。同年9月，公司推出全屋设计服务，为全国各地客户提供一对一、免费在线全屋设计服务。为了满足消费者对客厅、卧室等场景的设计需求，宜家微信小程序也推出了网络设计类。
此外，宜家还加快了线上线下渠道的布局。为了促进电子商务业务的快速扩张，2020年3月，宜家正式入驻天猫平台，并开设了全球首家第三方平台在线官方旗舰店。同月，该公司在上海杨浦区开设了第一家小型购物中心。上述负责人对《中国商报》表示，虽然目前不方便透露投资金额，但宜家将通过升级现有商场、尝试市中心小店、小商场等新商场，继续在中国市场扩张。
其实宜家目前的转型只是弥补了落后的部分。中国家具协会专家在接受《中国商报》采访时表示，宜家固有的商业模式限制了其在中国市场的发展思路，对国内用户需求和消费市场渠道变化的把握不够准确。增加投资的目的是为了更好地适应中国市场的变化，更好地完成本土化发展。
注：正文/布莱尔，网站：中国商业网(ID: www.zgsw.cn)，本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
