天猫入驻关闭了？
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类目：电商运营
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天猫入驻关闭了？ 【一帮动力新闻】今天朋友圈放映了一张《关于关闭天猫入驻通知》的图片，引起电商圈的广泛关注。图中提到：“今年疫情过后，天猫商户入驻超过10万商户，天猫为消费者提供了更优质的服务。决定停止天猫投资后，开盘时间待定。”
但登陆天猫官网后，一邦动力并没有找到与上图相关的信息。天猫队回应说：“假的，图片属于ox PS。天猫不仅没有停止招商，今天发布的新规定还将欢迎更多新品牌自我推荐。”
随即，天猫正式发布《关于关闭天猫入驻热招品牌池的公示通知》，通知中提到天猫关闭了“天猫热门品牌池”，而不是上图中的“天猫投资”。同时给出了关闭热品牌池的解释：为了避免因为枚举品牌进入方式而遗漏新品牌和新业务，天猫决定关闭热品牌池页面，修改相关投资规则。
据了解，天猫热招品牌池是天猫从消费者需求和市场需求的角度建立的。根据热招品牌池中的品牌，天猫受邀主动入驻。不在天猫热招品牌池，只能向天猫推荐品牌申请结算。
简单来说，天猫过去习惯于“告诉大家缺什么品牌，邀请大家入驻”，但是“热品牌池”的模式很难穷尽所有行业品牌，让人觉得不提及就不缺。反而限制了新品牌、新品类的发展，容易“千挂”。
以下是通知全文：
亲爱的商家：
经过多年的发展，天猫热门品牌池中的品牌大多已经成功落户天猫平台。同时，天猫一直欢迎有潜力的新品牌、新业务在平台上运营发展，但这些新品牌、新业务会在品牌上市的方式中被省略。现决定关闭天猫热点品牌池页面，修改相关招商规则。
天猫致力于为消费者提供更丰富的品牌产品和更优质的服务。欢迎商家向天猫推荐好的产品和品牌，为消费者提供更好的产品和服务。有兴趣的商家可以通过向天猫推荐优质品牌进入。
此次调整于2020年7月24日公布，将于2020年7月31日生效。
规则名称
在改变之前
改变之后
《天猫入驻标准》
第一章品质天猫第一条天猫基于消费者需求和市场需求，建立热点品牌库，寻找提供优质商品和服务的商家；同时，也欢迎商家向天猫推荐好的产品和品牌，为消费者提供更好的产品和服务。
第一章天猫品质第一条天猫欢迎商家向天猫推荐好的产品和品牌，为消费者提供更好的产品和服务。
《天猫在营店铺申请新增品牌细则》
在某些类别中，在品牌和授权要求中，我们接受指定或推荐新品牌。
对于相应的类别，如果在品牌和授权要求中有“接受指定或推荐新品牌”，则改为“通过自我推荐接受新品牌”。
《天猫在营店铺申请新增类目细则》
在品牌和授权要求方面，部分类别接受新类别的指定品牌或新类别的自荐品牌。一些类别包含在品牌和授权要求中，并且接受指定品牌的新类别。
将修改品牌和授权要求中的相应类别，如“接受新类别的指定品牌或增加新类别的自荐品牌”
改为“接受自荐品牌新增类目”。对应类目如在品牌及授权要求中有“接受指定品牌新增类目”将修改为“接受自荐品牌新增类目”。
此外，亿邦动力根据《天猫商家入驻要求》整理出了服饰、母婴、化妆品、食品、珠宝配饰、鞋服箱包等主要类目的现行招商规则如下表：
| 类目 | 子类目 | 招商规则 |
| 服饰 | 女装/女士精品 | 1、专卖店、专营店暂停接受入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻。 |
| 男装 | 1、专卖店、专营店暂停接受入驻；2、仅接受自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻。 | |
| 女士内衣/男士内衣/家居服 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻。 | |
| 服饰配件/皮带/帽子/围巾 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻。 | |
| 纺织面料/辅料/配套 | 1、专营店暂停接受入驻；2、旗舰店、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 母婴 | 奶粉/辅食/营养品/零食 | 1、专营店暂停接受入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店邀约入驻； |
| 童装/婴儿装/亲子装 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 婴童用品 | 1、专营店仅接受自荐入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 孕妇装/孕产妇用品/营养 | 1、专营店仅接受自荐入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| “玩具/童车/益智/积木/模型” | 1、专营店仅接受自荐入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 模玩/动漫/周边/cos/桌游 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 婴童尿裤 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、商家需加入“红屁屁无忧服务承诺”；5、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 化妆品 | 彩妆/香水/美妆工具 | 1、育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类、防晒类九大特殊功效产品暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐入驻、专营店暂停接受入驻；3、旗舰店接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； |
| 美容护肤/美体/精油 | 1、育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类等特殊功效产品暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐入驻、专营店暂停接受入驻；3、旗舰店接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 美发护发/假发 | 1、育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类、防晒类九大特殊功效产品暂停接受入驻；2、仅接受自荐品牌入驻；3、专营店暂停接受入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 美容美体仪器 | 1、“专营店暂停接受入驻；2、“仅接受自荐品牌入驻；3、“卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 食品 | 零食/坚果/特产 | 1、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；2、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； |
| 粮油米面/南北干货/调味品 | 1、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；2、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 咖啡/麦片/冲饮 | 1、专卖店、专营店仅接受自荐品牌入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 水产肉类/新鲜蔬果/熟食 | 1、半成品菜二级类目除外，不限定品牌入驻；2、生鲜提货券类目暂停接受入驻；3、“腌制蔬菜/泡菜/酱菜/脱水蔬菜”、“熟食/凉菜/私房菜”、“水果制品”、“半成品菜”类目仅接受自荐入驻；4、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻，并且自荐品牌需提供商标注册证（即R标）； | |
| 酒类 | 1、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；2、原酒进口后分装的葡萄酒商品暂不接受入驻；3、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 茶类 | 1、乌龙茶、绿茶、黑茶、红茶专营店暂停接受入驻；2、专卖店、专营店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 珠宝配饰 | 珠宝/钻石/翡翠/黄金 | 1、专卖店、专营店暂停接受入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； |
| ZIPPO/瑞士军刀/眼镜 | 1、暂停电子烟相关产品的入驻;2、专营店暂不接受入驻；3、专卖店仅接受自荐品牌入驻；4、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；5、实体验光配镜二级类目仅接受自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 饰品/流行首饰/时尚饰品新 | 1、天然红珊瑚商品暂停接受入驻；2、“专卖店、专营店暂停接受入驻；3、“接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、“卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； | |
| 手表 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、“实体服务”二级类目专卖店、专营店暂停接受入驻；4、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；5、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 鞋类箱包 | 流行男鞋 | 1、专营店暂停接受入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、专卖店仅接受自荐入驻；4、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； |
| 女鞋 | 1、专营店暂停接受入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、专卖店仅接受自荐入驻；4、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； | |
| 箱包皮具/热销女包/男包 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； | |
注：旗舰店指以自有品牌或由商标权人提供独占授权的品牌入驻天猫开设的店铺；专卖店指以商标权人提供普通授权的品牌入驻天猫开设的店铺；专营店指同一天猫经营大类下经营两个及以上品牌的店铺；卖场型旗舰店指以服务类型商标开设且经营多个品牌的旗舰店。
据了解，天猫曾于2019年3月29日对《天猫入驻资质细则》做出修订，主要变更点为调整部分类目的专营店暂停入驻，变更范围包含：服饰、鞋类箱包、运动户外、珠宝配饰、化妆品（含美容工具）、家装家具家纺、图书音像、服务共8个经营大类。
