品牌广告过气 效果广告为王？
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类目：电商运营
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品牌广告过气 效果广告为王？ 在网络流量红利的狂欢、大数据精密分析的帮助下，世界给人一种不再需要品牌广告的感觉，只需要做效果广告就可以了。
实际情况并非如此。不管怎样，世界变化应该回到原点3354广告如何促进销售。
为了正确实现营销目的，我认为广告应该高度场景化。广告是品牌为主还是效果为主，要看三个剧本。
（1）动销阶段：
在消费者购物过程中，订购、评价、共享只是最后阶段，前端需要消费者从很多赠品中注意到你，熟悉你，看到你，以后才能订购。你拿一罐完全没有品牌的奶粉去店里卖谁会买。
因此，广告是品牌还是效果取决于对购物路径哪个阶段的影响。
如果是吸引注意力、积累认识、形成喜好的阶段(注意、关心、记忆阶段)，重点是要以品牌广告为主。
早期消费者教育已经完成、品牌偏好已经发生、短期内要炸市场、要炸促销、直接引起购物行为的转换收获阶段(搜索、订购)，以效果广告为主。
消费者购买后口碑共享阶段也可能需要品牌型广告介入。
（2）决策习惯：
客人单价低，功能性要求不强，情绪上很多产品(如食品、饮料)往往是低认知干预、刺激性购买，这些产品的药效完全一致，品牌广告中加入导购和购买链接。
对于顾客单价高、功能性强、性能重要、复杂的产品(如电脑、手机、汽车)，高认知干预、理性决策为主、认知到购物路程长、建立信任至关重要
（3）广告-商品链接便捷度：
通过网络渠道，消费者从看广告到离线购买都有时间差。广告要以品牌型广告为主，重点形成记忆，到店里才能记住，下单购买。(另一方面，也是在网上)。
但是，如果是电商频道，只要点击一下电商广告，就可以直接订购到达内的商品。(威廉莎士比亚、坦普林、电子、电子、电子、电子)这时，商品效果广告甚至比纯效果广告(如搜索、超级推荐、钻展)更准确，性价比更高，可能成为首选。当然，这也要结合上面提到的产品决策习惯。
注：文/信艺，文章来源：品牌观点，本文是作者的独立观点，不代表88来源的立场。
