今年计划开800家店 生鲜界的拼多多开始“舍命狂奔”
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今年计划开800家店 生鲜界的拼多多开始“舍命狂奔” 近日,一品鲜宣布已收到25亿元的C系列融资。一品生鲜作为社区生鲜零售市场的黑马,近几年受到资本青睐,短短两年内获得融资47.4亿元。在资本的推动下,一品清新一直在清新的轨道上提速。这一次,一品鲜获得了巨额融资。一品鲜也提出了今年新开800家店的目标,门店数量将比去年翻一番。
开启“舍命狂奔”模式
8月7日,一品清新北京房山东莞朱元店开业,这是一品清新获得25亿元融资一个月后在北京开业的第一家店,也是在北京开业的第八家店。在接连获得巨额融资后,一品生鲜似乎开始了“逃命”的模式。
在一品生鲜店的广告中,中国商报记者看到打折广告下也有醒目的店铺扩张信息:“一品平台发展迅速,一楼有适合360-500平米租金的超市业态的求租店铺,欢迎推荐”。一品新鲜北京地区招商负责人告诉中国商报,只要是周边地区居民3000-5000人以上的社区商业,且面积符合要求,他们都会考虑。
据悉,一品生鲜是由永辉超市华东区负责人姜剑飞和5名退休的永辉员工创办的,专注于高性价比,从生鲜产品切入社区居民一日三餐的消费,然后覆盖全家消费,一天24小时开店,限时新鲜打折。根据天眼查的工商数据,目前,姜剑飞是一品生鲜的母公司——重庆一品行科技有限公司的董事长兼总经理,而“风险投资女王”、今日资本的创始人兼总裁徐新甚至亲自担任公司副董事长。
一品生鲜成立之初非常低调,发展速度非常缓慢。从2013年到2017年的四年间,一品鲜只开了60多家店。2018年,一品生鲜独特的模式受到徐新青睐,2018年8月以2.4亿元的资金拿下了A轮融资,今天开始加速运营。2018年,一品生鲜店总数达到400多家。此后,一品鲜又收到包括今日资本、腾讯、美团等互联网巨头在内的资本20亿元融资。在资金支持下,一品生鲜门店数量加速增长,达到近900家,覆盖全国17个城市,并向县市级三四线市场下沉。同时,一品生鲜也推出了上门服务。
近日,一品新鲜宣布获得25亿元C系列融资,腾讯和今日资本为主要投资方,钟鼎资本为主要投资方。根据一品鲜官方公告,本轮融资将主要用于线下和线上业务的加速扩张,行业整合中的持续科研开发投入,以及国内物流仓储配送布局。一品鲜今年预计开800家店,比上年几乎翻了一番。
拓展速度不如预期
《中国商报》记者注意到,一品生鲜的布局主要在二三线城市甚至四线市场。目前门店最多的城市是重庆和成都,各有近200家门店。去年收到20亿人民币的B轮融资后,一品新鲜宣布2019年实现全国1000家店的目标,但最终没有达到预期。
去年拿到B轮融资后,一品生鲜也开始进入上海、北京、广州等一线城市,但发展速度并不快,这些门店主要集中在租金较便宜的城乡结合部或者远离核心商务区的住宅小区。以北京为例。目前,一品鲜有8家门店位于远离市中心的社区,其中3家位于房山区。
供应链管理和商店运营是新鲜感的优势。据了解,为了成为有竞争力的“社区生鲜折扣店”
《中国商报》记者在北京房山康泽家园店看到,这家300平米的店,有一半面积是生鲜产品,如果加上其他食品和调料,食品占70%左右。店里的蔬菜水果都比较新鲜,有些商品的价格比很多生鲜超市和菜市场都便宜。从南北货和调料来说,这家店的商品种类比普通小鲜店的要齐全。值得一提的是,一品生鲜店的大门虽然看起来很普通,但是店内的商品陈列还是很抢眼的,水果蔬菜摆放的都很整齐。顾客搬完商品后,店员会很快整理好。而且店内生活清新区干净无异味,管理水平超过北京大部分生鲜超市和菜市场。
康泽佳缘店经理告诉记者,店内所有商品均由总部配送,蔬菜等耗材每天的配送量其实并不多,只有5-6份的部分品种保证当天售完。“其实居民买的最多的不是蔬菜水果,而是低温牛奶。”店长说,新鲜蔬菜水果因为亏损大,不是最畅销的产品,但是可以带动其他产品的销售。她透露,这家店已经经营了近一年,目前盈利能力基本持平,不赔不赚。
此外,中国商报记者不解的是,康泽嘉园店所在的小区是一个设施陈旧的拆迁社区,居民购买力远弱于周边社区。为什么只选择这个小区,店铺在小区内部,不临街?对此,一品鲜内部人士告诉记者,北京房租贵,市场风险高。他们拿店主要考虑的是小区居民密度。“店铺500米以内,常住人口密度越大越好”。
事实上,自去年6月正式入驻北京以来,一品新鲜不断在广告中发布寻租和干部招聘信息,但一年后,仅开设了8家位于非核心位置的门店,这表明其进入一线市场仍有一定压力。
今年再次获得巨额融资的一品鲜,能否在资本的推动下实现预期目标,还有待观察。
run_viewpoint">注:文/张涛,网站:中国商网(ID:www.zgswcn.com),本文为作者独立观点,不代表88货源网立场。