内循环之“新周末经济”：预期内的复苏与预期外的数据
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内循环之“新周末经济”：预期内的复苏与预期外的数据 2020年行至三分之二，消费复苏了吗？
从以前的消费圈浪潮、各省市的线下购物节、到最近火爆的三亚免税购物，由于诸多刺激，居民的消费恢复正在有序进行。在同一时间内，国内航空公司纷纷推出周末，OTA平台也试图通过网上周边旅游购买，通过各种打折促销活动，为恢复消费增添柴火。
这种密集的刺激措施使“新周末经济”持续上升，成为继经济、夜间经济之后的另一个消费恢复关键词。
到大型商圈，再到城市角落的坑道餐厅，都将在新周末经济的辐射下焕发新的活力。
预期内的消费复苏
海拔没有快点出现。
在全球疫情得到控制之前，国内经济复苏的主题仍然是内循环，居民在消费选择上也呈现出明显的新周末经济特点。
新周末经济是什么？顾名思义，以周末为时间节点的消费活动都可以纳入新的周末经济范畴。例如，利用周末和家人在周边城市自驾旅行，或者周末参加两晚音乐节。再近一点，白领消费也是典型的周末经济，在写字楼周围，到大型购物结束为止，周末应该是订货量最大的时刻。
美团评价餐饮学院发表的《2020周末餐饮堂食消费趋势洞察》报告书也揭示了周末消费场景的潜力。在美团6 ~ 7月的网上美食搜索栏中，周末搜索栏比工作日高27%。周末餐饮业订单量占整个星期订单量的37.7%，日平均订单量占工作日的1.5倍。
即使只扔订单量，也不能直观地感受到新周末经济的活力，通过美团815超级慧食节的战绩，可以感受到大众周末消费的热情。
在815超级惠食节期间，8月15日至16日的两天内，大众在线消费总额达到1.37亿韩元，售出奶茶咖啡205万份以上，汉堡炸鸡134万份，冰淇淋109万份。
在过去的几个月里，食物、实体店、主题公园等受到了不同程度的传染病的影响。但是，随着目前进入国内疫情防控正常化阶段，社会经济复苏提上日程，代表新周末经济的一系列产业正在逐步迎来预期的复苏。
新华网智库特约研究员毕素也认为，随着很多业界出台“周末随心所欲旅行”、“旅游景点免费”、“餐厅饮食优惠”等好政策，“新周末经济”产业链正在逐渐形成。
他还强调，受疫情影响，“新周末经济”正在发挥促进消费恢复、促进经济增长的重要作用。
新周末经济的必然性
提振消费、促进内循环是当前经济发展的首要目标，但现实中，国内传染病已经进入正常化预防阶段，但居民消费意愿却没有因报复而反弹。
事实上，稳定消费是一项长期、艰巨、复杂的工作，经历疫情中共期的居民缺乏稳定丸。
因此，新周末经济的崛起不仅是必要的，也是不可避免的。
另一方面，人们对长途旅行仍然感到忌惮。各省之间没有实际旅行障碍，但多个核心省的教育局明确表示不建议跨省长途旅行，庆海要求教师和学生在开学14天前不要离开居住地。(威廉莎士比亚，《北方执行报》(Northern Exposure)，学校)。
另一方面，从《政府工作报告》年到最近高层会议，主张深化供给侧结构改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，依靠技术内循环和消费内循环探索周期增长。
以夜经济和新周末经济为核心的消费刺激手段与目前的消费需求一致。
供给侧的商家和平台也围绕周末场面展开打折促销活动。东航推出了周末可以随心所欲飞行，周末可以随心所欲生活的服务。两家大型快餐巨头KFC和麦当劳也经常享受周末特别优惠。美团点评等生活服务平台接连推出815超级惠食节、疯狂周末、超级周末等有限折扣。
以KFC和美团共同举办的疯狂周末为例，根据周末聚会的精神，KFC推出了多种聚会套餐，供消费者选择。例如，适合4-5人用餐的原价234元的“愉快用餐”活动价格为117元，每人只有23.5元。据悉，在7月疯狂周末活动期间，肯德基周末销量上升了68%。
虽然居民的消费意志没有完全释放，但可以轻易看出周末是商人值得努力研究的重点消费场景。
另外，周末比其他场景更能刺激人们的消费热情，一周后人们需要特定的时间来放松。去美容院按摩，逛周边城市，或者吃自己喜欢的食物。这种触手可及、自由自在的周末消费模式是后fandemic时代大多数消费者的首要选择。
消费者转向周末时，供应端的商家和平台也需要改变。例如，美团早就推出了针对周末的优惠联系，为消费者提供了多种消费产品和消费供应。当然，“疯狂周末”、“超级周末”等活动在美团也持续升温。
现在航空公司随意爆款，大型展览和音乐节接连上线，它们都是国内消费恢复的截面之一，后面还有新周末经济的巨大引擎。
锁定周末场景的三个关键词
那么，问题来了。如何捕捉新周末经济的脉搏？它又有哪些特点？从美团点评目前结合周末餐饮堂食对消费端的洞察来看，周末消费有这样几个趋势：种草消费、夜间消费、社交消费、饮品消费等。
归纳来看的话，从这些趋势里可以总结出新周末经济的三个关键词：年轻人，夜间消费和周边游。
所谓「灯光一亮，黄金万两」，夜间消费本就是高频消费场景，新周末经济的夜间消费就更火热了。
商务部调查数据显示，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占到了白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来自夜间经济。
由此可见，周末的夜间消费有多么大的增长空间。而对消费者来说，周末消费很大程度上是一种情绪消费，比如慰劳辛苦一周的自己，或是和三五好友扎堆聚会。
想一想，卸掉工作压力的周五，在烧烤摊、居酒屋，点一杯小酒，来几串灵魂烤物，释放积压一周的郁气；睡到自然醒的周六，起床洗漱，细心打扮，然后预定一个心水已久的网红餐厅，通过打卡来定格假期。
从某种程度上来说，周末是人们的情绪地标，时钟指向法定假日，去社交也好，去放空也好，去学习也好，消费需求千千万，但周末这个场景是一定固定的。
新周末经济的关键词之二，年轻人。
周末要安排一下，这是年轻群体的共识。不论是各种消费报告对客流人群的持续洞察，还是来自互联网巨头们的数据反馈，都很直白地标注了年轻群体对于消费的重要性。
接过互联网大盘的年轻人，不仅仅是内容消费的主要群体，也是当前「吃喝玩购娱」的主要体验者与引领者。在周末，他们打卡、社交、购物，去KTV唱歌，在酒吧蹦迪。
就连《2020周末餐饮堂食消费趋势洞察》报告也显示，35岁以下人群占据了85%的夜宵市场。
最后一个关键词，周边游。
很显然，在扩展消费空间上，要多侧面发力，虽然疫情会带来持续影响，但中国消费的增长盛宴还在持续，尤其是旅游热情。麦肯锡报告显示，2014至2018，中国城市消费者旅行支出的年复合增长率为14%，超过GDP 7%的增长率。
在国外疫情未被控制的当下，境外游大量转换成国内游，其中，以周末城市周边游这种需求替代最为旺盛。诸多地区的周边游度假村，在周末都一房难求。
目前来看，年轻群体、周边游、夜间消费这三点，是新周末经济的主战场。处于供给侧的商家要想赢得更多目光，就需要针对性地捕捉新周末经济这一闪而过的特征。
内循环之路的新引擎
与此前的悲观预期不同，从目前经历的时间跨度来看，消费复苏并没有想象得那么困难，而社会经济的内循环之路也已经初现端倪。
在一系列的压力与挑战后，新周末经济连带着夜经济一起，增强了消费的精准供给，拓展了消费空间。
在此之外，新周末经济也代表一种新消费的运行，其在对冲疫情影响的基础上，又反向加快了消费流动，在短期内提振经济，在长期看是活力和再生力的引擎。
以新周末经济为核心的生活方式、一站式消费新业态等，存在着巨大的市场存量与潜力无限的未来增量。当处于供给侧的商家与平台，开始从吃住行、游购娱等各个方面去拓展消费空间、积极打造周末精品旅游场景时，也在间接地进行市场培育。
在前工业经济时代，城市消费依靠规模，到了后工业时代，商业、服务和体验经济占据主导地位，消费竞争已经不再是简单的争夺资源，而是技术性更高的城市网络、生态竞争，大众消费也更强调文化感。
新周末经济的显山漏水，在拉动消费复苏的同时，也为供给侧带去一些改革思路：从小商家到大平台都应该顺势而为，张开所有触角去链接消费者。毕竟，链接的越紧密，碰撞的能量也越多，进化也就越快。
未来将何去何从？唯一坦诚的回答是：没人知道。
但时间最终还是会给出答案，消费信心的恢复是一个缓慢的过程，在此之前，一切都是未知。
而对供给侧来说，在大环境不确定的当下，我们可能要经历漫长的周末过渡期。当前所能做的，就是把握好“新周末经济”的兴起，并将其作为通往内循环的助力。
注：文/咸鱼鱼，网站：吴怼怼，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
