拼多多加码农业投资 发5亿元消费券
-
-
类目：电商运营
-
联系人：
-
微信号：
-
Q Q 号：
-
手机号：
-
浏览量：
522
【商户信息】
【货源详情】
拼多多加码农业投资 发5亿元消费券 9月7日，农业农村部、中央广播总队、中华全国供销合作总社宣布，将共同启动“2020年中国农民丰收节金秋消费季节”大型系列活动。活动当天发行了很多5亿韩元的丰年消费券，同时登录了“多风作馆”。
成为风水时期、消费季节、青田时期的商人是将农产品引进城市的最新动作。在过去的一年里，增加很多农业的决心不断突出。最近，首席执行官陈磊在第二季度财报电话会上表示，将继续集中投资农业价值链，并将继续将农产品上行效率提高为核心战略。
市县长直播带动销售3.96亿单
疫情期间，为了解决农产品的“销售困难”问题，多采用“农特产品在线展示现市长/市场直播”的方式，在线电商通过生产渠道将生产端和消费端直接连接起来。
截至2月，“寿光公馆”、“料理博览会”、“云南消费贫困馆”、“市长/市场现场直播广东专场”、“宁夏牛品馆”等农特网展和县市长直播在全国各地相继展开。
5月30日，数以千计的寿光优质水果蔬菜登上网络“寿光sower”，推出了更多的万人团及100亿补贴，寿光市副市长刘伟在30分钟的直播中吸引了22万名观众，胃肠番茄、贝贝葫芦等寿光蔬果销量比前一期间猛增370%。6月7日，“云南消费贫困馆”首次直播吸引了超过60万人观看，贫困产品订单量超过12万人。
拼多多在第二季度业绩发布会上表示，截至8月16日，拼多多“市县现场工作室”累计与平台相关的辅助篮球及活动共达成3.96亿笔交易，农副产品销售额超过23.8亿斤，将260多个特色农产产品直接连接到全国近7亿消费者，直接支援85万户以上农户。
8月11日，很多人宣布开设第二届“农货节”，活动期间，平台将对农产品及农副产品标记实行无限制补贴，覆盖SKU 11万个以上。从各方面来看，包括农家、新农商等在内的7万多个地方参加了此次“农货节”，预计会给农山地区带来2亿多份订单。
业界相关人士指出，农产品的销售和创新可能成为与其他电子商务平台大不相同的重要领域。数据显示，2019年平台农产品活动商家数量为58.6万家，同比增长142%，直接农业生产者超过1200万人。2019年平台农产品交易额达到1364亿元，成为中国最大的农产品上行平台。
持续投资改造产业链上下游
除了“销售困难”问题外，农产品附加值低是制约农业产业发展的另一大因素。
第三次全国农业调查数据显示，截至2016年底，中国共有20743万农业经营股，其中规模农业经营户398万人，不足2%。中国农业的生产团是高度分散的小农户，初级农产品几乎不赚钱。
以咖啡产业链为例，金融数据研究服务平台京数据(JingData)的推算显示，咖啡的上游种植对整个产业链的贡献价值约为17.1韩元/公斤，中游深加工环节价值贡献约为83韩元/公斤，下游流通环节价值贡献暴涨至1567韩元/公斤。上、中、下游三个部分的利润分配比例分别为1%、6%和93%。农产品长期存在的畸形利益分配关系引人注目。
面对这一顽症，在压缩流通过程成本、产业链沉没、农产品品牌建设等方面付出了很多努力，在产业链的各个环节寻求突破。
据悉，作为压缩过程的一部分，将传统农产品流通的6 ~ 8个部分减少到2 ~ 3个，并通过“分布式AI商品类”技术整合市长/市场供需两端。拼多多的“拼”模式和“超链”创新以“寻找商品的人”的方式将农产品消费从“即时性”转变为“反计划性消费”，丰富了农产品消费场景，同时扩大了农产品市场的体积。
在产业链下沉方面，在很多指导下，云南、贵州、广西、海南等省及省内少数民族自治州汇聚一堂，诞生了种植、生产、加工、销售一体化的现代农业产业示范园区。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、生产、加工、销售一体化、生产、加工、销售一体化)一些农产地区形成了农业新的物流和新的产业基础设施，包括包装、仓储配送等。特别是中西部农村地区，诞生了“村级”包装和仓储空间。数据显示，仅2019年就直接孵化的涉农工业企业就达到了14000多个。
很多创业者黄贤在一次采访中谈到过农业问题。他说：“三聚氰胺的问题是，农家不放三聚氰胺不好，商业逻辑不鼓励优质。”要想真正改善上游，就要把自然成熟的水果卖得更贵，从商业逻辑走向正循环。(莎士比亚，哈姆雷特)。”“。
农产品品牌建设无疑是走向正循环的重要一步。针对农产品品牌难度等问题，农业农村部明确要求积极培育小康地区公共品牌，通过整个网络营销体系实施县域农产品综合销售。
新农业农村研究院常务副院长迪拉克表示，品牌农产品很容易通过新气象突破到全国性的新品牌。据拼多多《2019年农产品上行发展报告》称，拼多多去年生产了1500多种10万农产品，成为孕育农产品品牌的温床。
此前，他宣布将与广东省农业农村厅多合作，共同孵化50个广东省特色农产品品牌。
电商巨头竞争农业数字化新基建
面对中国农业新升级带来的机遇，各大电商巨头都不甘落后。
阿里宣布将开始为期一个月的丰收购物制，阿里表示将响应农业农村部的措施。
以及全国各省、市、县域产业带建设，持续助力农产品上行与地域品牌打造，以数字化兴农助农赋能全产业链升级。京东生鲜则宣布把“京心助农”升级为常态化助农，通过整合供应链、物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道资源，推动生鲜农产品可持续上行，计划在未来3年内带动通过“京心助农”项目覆盖的农人收入增长50%以上。
拼多多在最新发布的二季度财报中披露，其正与全球多家科研机构协作，持续深入人工智能尤其是分布式AI领域的探索，通过新模式、新技术的应用与落地，推动农业等产业发生新一轮变革。
在农业数字化上，拼多多正在打造“两台四网”新基建。“两台”即创建中国最大的农产品上行平台和中国最大的互联网农业数据平台。“四网”指的是“天网”“地网”“物流网”“科技网”。
在拼多多的构建中“天网”即“农货智能处理系统”，该系统以“地网”数据信息为支持，整合平台覆盖产区包括特色产品、成熟周期、物流条件、仓配设施、加工型产业设施等在内的数据和信息，经由系统统筹计算后，将各类农产品在成熟期内精准匹配给对应的消费者。在“天网”“地网”的基础上，拼多多的农产品上行体系将全面覆盖至农产品“物流网”和农业“科技网”，将技术和大数据传递至农业种植、农业科技创新、农产品物流创新领域。
拼多多第二季度财报数据显示，拼多多研发费用进一步攀升至8.037亿元，较去年同比增长332%。平台研发费用占收入比为11%，高于行业平均水平。该部分投入主要为人才、算法、系统等“无形资产”，固定资产仅占极小比例。
对于新的研发投入方向，拼多多管理层在分析师会议上透露了一个和农业相关的方向：建立农业预测体系。显然，以“农业起身”的拼多多，还想在“泥土”中长出更多果实。
