官方澄清：为什么今年天猫双十一要搞双预售？-B2C
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官方澄清：为什么今年天猫双十一要搞双预售？-B2C [亿国动力新闻] 9月15日消息称，天猫对11预售开始不到40天，商人已经进入准备状态。今年天猫对11最重要的变化之一是将预热分为两个期间，同时将交易爆发点改为11月1日和11月11日。
实际上，近几年天猫对11的预热时间都是从10月下旬开始，11月11日当天支付了最终款项，完成了交易。今年改变节奏后，预热开始时间仍然是10月21日，对11整个时间保持不变。那么，两次爆炸的目的和意义是什么？
天猫市场部的3天将告知亿邦动力，创新的节奏调整将对消费者和商家都是“双倍的幸福”，并说明了具体的考虑事项。
“在双重11期间，消费者也能看到自己想尽快买到自己想要的东西。10月21日预售要到11月11日才能完成，中间时间长，部分消费者现在有需求，所以在双重11日之前提前购买。三虎笑表示，天猫平台的情况是，消费者只要购买就“没有差异”，但作为服务消费者的平台，消费者在双重11期间不能以好价格买到好商品，会感到抱歉。
“物流体系等基础设施已经可以进行充分的合作，我们预测可以分为两种，很好地改善消费者的购买、收货等体验。”他补充道。
对于商家来说，3日和以前的双重11节奏一样，所有品牌都集中在一个小时内进行营销和爆炸，彼此之间可能会有一定的“落脚点”，因此商人也坦言，在“各种品牌的时间分隔爆炸”的革新中可以看到机会点。(Will Samary，Winstall，Windows)。
“我们早期已经做了很多商家调查，所以大家非常欢迎新的节奏。分成两段，不仅可以减少后端物流的压力，还可以给商人更多的营销和运营时间。”他说，天猫在近一个月的商家大会上已经得到了很多商家的反馈，平台也会和商家一起讨论，在新的节奏下，两个时间段的人群、内容、营销和广告应该分别如何“吵架”，一起完善，探索其方法。
据亿邦动力透露，今年阿里妈妈M峰会上，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营事业部总经理柳博首次公开了天猫双双11的最大变化。“两次爆炸，两倍的快乐”。具体的更改是设置两个销售爆发点。
(1)从10月下旬开始进行首次预热和预售，11月1 ~3日首次爆炸，双重11开幕式。这一阶段将在过去一年中重点支持新品牌、新商品，以产业带和全球商品为中心提供特殊的供应和支持。
(2)11月3日至10日进行第二次预热和预售后，11月11日完成第二次一天24小时的爆发，期间将向消费者展示更加独特的游戏和内容。
刘博介绍说，这种调整源于去年对对11的商家和用户调查以及目前面临的新增长诉求。“让消费者更好地享受双重11，让商家在双重11中更好地战斗。”他强调说，这次新的节奏可以带来不同的增长。天猫有信心更好地支撑参与的用户规模、整体交易规模和下半年最重要的交易增长。
(门|数千)
