更年期买不起失禁巾？成人纸尿裤市场的潜力-B2C

2021-01-29 04:36:27 浏览：487 作者：管理员

更年期买不起失禁巾？成人纸尿裤市场的潜力-B2C SHE成员去年发送母亲节长文，称分娩引起“子宫和膀胱脱垂”，“感慨打喷嚏、跳跃、跑步等动作会导致尿失禁”。很多年轻网民意识到尿失禁不是丧失自我管理能力的老人。很多中年女性，意识到未来可能会发生在自己身上。

女性产生的尿失禁大部分以“压力性尿失禁”为主，主要原因是分娩管理不良，导致的盆底肌动力不足。大部分症状都很轻，可以自己生活。“压力性尿失禁”在更年期女性中很常见，但国内相关护理市场尚未成熟。因此，与生理贫困一样，很多女性也在经历更年期贫困。

一个月花掉上千元：买不起的“失禁巾”

市场上适合重庆实金患者的产品名称不同。拉裤子，京实金毛巾，护卫件等都属于这个分类。宽松裤的市长/市场份额在过去一年里增长了2%，是实收市场上唯一增长的类别。有报告称，随着中老年人对社交、旅游、旅游、再就业等多种场景的需求增加，轻便便捷的轻量化实金产品将迎来更大的发展空间。

在中国，每3名45岁以上的女性就有1人出现失禁症状，但在寻求卫生用品时会发现一个问题。也就是说太贵了。

从CBNData消费所(以下简称C站)的相关数据来看，2元/片的低价产品占成年人失禁用品市场的70%，但以容易更换产品的褥子为主，由PE膜、无纺布、棉毛等制成，常用于成本低、穿着不方便、生活不能自理的重要实金人口。

其余30%的产品以纸尿裤、拉链裤的形式，每件价格在4 ~ 7韩元之间。根据每天5片的使用情况，一个月的支出在600 ~ 1050韩元之间。

经济负担不起，难以启齿的尴尬，不想给子女添麻烦……青春期女性不知所措地面对生理，更年期女性也不知所措地面对失禁问题。

“更年期贫穷”是如何产生的？

“更年期贫穷”的出现最终是细分市场发展不足造成的。

成人实金用品的总市长/市场份额太小，没有形成健康的价格分布带。

我国一次性护理市场由婴幼儿尿布、女性卫生用品、成人失禁用品三个部分组成，其中成人失禁市场仅为一次性卫生市场的5.9%。

其次，近一半的市长/市场份额被5家大型日化企业占有，他们的产品技术含量高，价格也高。有网民反应说，同一家日化公司制作的成人尿布价格高于同一品牌的卫生巾价格。

根据豆瓣网友@疤痕的说法，家里的大人们一开始以昂贵的商人买太多品牌名声不是那么大的产品为由，很快就便宜，但最终只能回到几家大型日化公司生产的产品上。这些产品具有“少而贵”的特点。

此外，购买者的高消费力不知不觉提高了整个市场的价格。

我国成人失禁用品市场分布呈明显阶梯型，在一线城市约占50%，二三线城市约占45%，乡镇农村约占5%。在这之后，市场教育水平不同。收入水平越高的地区，消费者接受水平也越高，更愿意为此支付较高的价格。

最后，一二线城市成人失禁用品的募捐利低，促使企业转向附加值更高的纸尿裤、裤子拉动。以后成人尿布会越来越贵。

从医疗护理到“广场舞必备”

社会老龄化，人们观念的变化和消费力的提高，成人失禁用品市场也将发生变化。场景中，市场有从医疗用品向日常消费品方向转变的趋势。

根据AgeClub的报告，今后成人失禁用品的主要场景将从家庭、养老院变成野外、工作、社交等日常化场景。以现在做的比较好的伙伴为例，可以放心的毛巾的电商宣传页面上明智地包含了“广场舞”的场面，可以说是非常了解中国国情。

从人群的角度来看，男性专用失禁产品可能是下一个蓝色海洋。

据调查，全球40岁以上的男性每4人中就有1人一度饱受尿失禁困扰，但只有20%有症状的男性愿意接受治疗，导致抑郁症的比例高6%。

与女性的荷尔蒙影响不同，中年男性的失禁有前列腺肥大、膀胱过度活动等多种原因。由于生理结构不同，男性在使用一般实金产品时经常会出现“漏尿”尴尬。目前，国内男性失禁用品市场尚处于初级阶段，针对男性的尿失禁产品几乎空白，市长/市场潜力巨大。

老龄化水平高的日本将能够为国内品牌提供创意。2015年，Uniga从男性排尿流量开始，根据尿液的吸收量，从20cc到200cc推出了4种尿布，一年内市长/市场规模扩大了3倍。百十字公司推出的男性纸尿裤对男性生理结构的特殊性进行“定位”处理，使用时令人安心。

对于一些职业(如巫医、长期高工业者)的特殊要求和一些情况(如考试、长途旅行)，普通人也有购买尿布的需求。C站发现，这种市场无论是国内还是国外，开拓程度都不理想。

在老龄化社会加速发展的今天，成人尿布市场不仅潜力巨大，而且关乎尊严。

注：文/夏哲信，公众号：CBN数据消费所(ID: CBNData)，本文以作者独立的观点，不代表88来源网立场。