9月全网头部主播GMV双位数下滑 辛有志/张庭等业绩暴跌-B2C
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9月全网头部主播GMV双位数下滑 辛有志/张庭等业绩暴跌-B2C 134.98亿，80.34亿，102.2亿，90.6亿.
今年6-9月预测(淘宝、快手、抖音(抖音))TOP50播音员直播带GMV出现较大波动。10月9日，第三方数据机构微胖区数据联合品官APP在今年9月公布了“直播带销售排行榜TOP50”。与8月相比，9月份预测TOP50播音员腰带GMV(成交额)为90.6亿美元，环比大幅下滑11%。
但是，在这种趋势下，美容护理类别继续直播货物的主要业绩。(威廉莎士比亚、美容、化妆、化妆、化妆、化妆、化妆、化妆)据美妆个人护理类直播带销售排行榜TOP50称，今年9月，全网美妆个人总交易额达到27亿，美妆狗护理类别为多家头部主播贡献了核心业绩份额。
01
头部主播有GMV落下的声音
直播带GMV的下跌也反映在多名头部主播身上。
根据7月至9月前网络直播带部分头部主播的销售业绩，多家主播9月份大幅下滑两位数。
正如快手第一位播音员辛巴，9月份货物印度GMV环比下降了68.61%。新晋“抖音(抖音)一哥”罗永浩今年9月货运GMV环比下降17.93%，长征腰带GMV更是腰斩。
其中，9月排在前三位的比利亚、李佳佳和雪莉虽然都实现了增长，但与8月相比，增长幅度相当。有趣的是，比亚以27亿的月GMV继续占据首位，以1人的力量占据播音员GMV总量的近三分之一。比利亚、李佳佳、雪莉等三大播音员的随身物品GMV等于排行榜后47名播音员拥有的GMV的总和。(阿尔伯特爱因斯坦，北上广深)。
直播带领域的马修效应引人注目。但是，对头部主播业绩的过度依赖可能成为商家、MCN机构和直播平台最大的不确定性。
据媒体报道，今年4月，网红卷入舆论风波，该店商品销量也大幅下滑，严重妨碍了韩信的自营业务。(威廉莎士比亚、个体户、个体户、个体户)李价值粉丝大战“玉泽”事件、直播、屡次“颠覆”等不可控因素也是头部主播面临的共同制约因素。
直播带除了播音员的不确定性、直播频率和时间的影响外，播音员的带实力也是影响带GMV的主要因素之一。
例如明星天河，抖音(抖音)粉丝7000多万人。5月16日，在直播首播中，天河每天卖出8000万韩元。8月份，天河也以5000万的业绩排在第37位。但是到了9月份，TOP50目录很难找到天河的痕迹。
02
化妆家务武器
TOP50主播9月彩妆带27亿
直播带市场今年9月寒冷，但未化妆护理类别仍然是直播中人气不减的“热恋”，甚至可以说是直播“雾”中的一滴光。
根据商品馆APP联合胖球数据公布的《美容个人保护直播带销售排行榜TOP50》，9月总交易额GMV达到27亿。
值得注意的是，欧莱雅和雅诗兰黛淘宝转播室以2000多万韩元的直播带GMV分别排在TOP50榜单的第34位和第40位。根据新的排名，从7月到8月，完美的日记、花序、一片叶子、Kollaki和Santa Roland这5个化妆品牌的官方淘宝广播室也登上了“美容护肤腰带王”top 20的排行榜。
9月展望美容护理直播带销售排行榜TOP50
未化妆品牌的官方直播正在热播，在很多头部主播的腰带商品中，未化妆保护类别也占据了非常高的类别，可以说是头部主播的“家务武器”。(另一方面，这也是为什么)。
以今年9月美妆台GMV比重达到90%的朱果为例，今年3月进驻抖音(抖音)，与Kazare、完美日记、欧西、Purea等许多国货品牌展开特别合作，成为抖音(抖音)美妆台“香饼干”。
在快手中，美妆类也表现出强劲。壁虎最近公布的《快手直播9月直播带名单》显示，快手平台的未化妆类播音员在9月份实现大爆炸，在TOP50排行榜上占据13个席位，与快手第一名服装的差距进一步缩小。
另一方面，淘宝内容电商事业部数据服务平台“淘宝榜”10月8日公布的“优秀金牌播音员”排行榜显示，在张赫、赵熙熙、林山、金泽等50名淘宝金牌播音员中，80%以上拥有80%以上的播音员，并与美容护理品牌进行过深度合作。
Amoy列表“优秀黄金主播”列表(部分)
欧莱雅、扰动、雅诗兰黛、应石时、华西、Purrea等多个品牌经常出现在播音员的深度合作品牌名单上。
在主要主流播音员带平台上，妆容也在以“主力”的姿态增长，但在成熟的电商频道上，直播带不可否认地属于康宝中的“新生儿”。
据CNNIC报告，截至2020年6月，我国电子商务直播用户规模为3.9亿人，比2020年3月增长16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。根据艾瑞咨询公布的《2020年中国直播电商生态研究报告》，2019年直播电商总交易额为4512.9亿韩元，同比增长200.4%，但仅占网购总规模的4.5%。
也就是说，将画出大国尚未确定的直播江湖、妆容、更大的想象力空间。
注：文/道文康，公众号：化妆品观察(ID:pinguanjun)，本文以作者的独立观点，不代表88来源网立场。
