内容创作浪潮来临时 谁能共潮而生？-B2C
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内容创作浪潮来临时 谁能共潮而生？-B2C 内容产业被认为是费力不讨好的“事业”。
但是回到信息服务、内容消费、社会讨论的本质，看看这个产业就知道是“旱涝保障”的产业。
媒体和内容在资本眼里一直是“防守型”股票，在整个经济大环境下滑的情况下，内容产业值得进一步挖掘。
信息服务的价值：服务ToB产业客户
内容消费的价值：服务ToC内容消费者
关于社会问题的讨论：公益服务；
这是信息服务、内容消费、社会议程等任何时代背景或任何经济环境都不可缺少的强大要求。
通过建设平台和生态培养内容生产土壤是任何平台都能到达的道路，也是培养图文、视频优质内容生产者的确定方法。(大卫亚设，北上广深)。
在此过程中，淘汰“落后生产能力”，内容产业升级步伐加快。
01
逆势中的前进者
在腾讯第一部创作者纪录片《潮生》中，中国首任Vlogger孙东山的故事相当有趣。
2016年，孙东山开始在国内视频网站上发布Vlog，是中国第一代Vlogger之一。戴着象征性的黄色边框太阳镜环游世界，以真实、有趣、容易的方式记录生活。
赵生纪录片
孙东山通过与腾讯内容平台的深度合作，在网上下线，成为中国首个登上诺坎普球场，见证武磊、梅西精彩对决的视频创作者！#腾讯第一部制作者纪录片#
视频号码
看孙东山的Vlog，有一种魔法，可以和他一起冒险，发现更多的新事物。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，希望如此)从孙东山的话来看，拍摄Vlog的最好地方是让生活中暗淡的东西熠熠生辉，熠熠生辉。(莎士比亚)。
孙东山身上有很多标签，在队友眼里是“大局观，不拘小节做事”的领导人。在他眼里，他是自己逆行的“咖啡生活家”，对生活有自己的看法。在外部评价中，他是登上诺坎普球场的小人Vlogger，被称为“中国Vlog单人”。
但是在很多标签下，其实创作者的身份是他多年来坚持高质量Vlog生产的原动力。
《潮生》纪录片有很多领域的“孙东山”故事。有趣的是，他们每个人都突出了“时代和创作”之间的矛盾。
再也没有图形奖金了。有机会进行深度报道吗？《深响》创始人刘亚兰的回答，以及。
《深响》诞生前，创业者刘亚兰听到最多的话是“流量红利消失了”。内容创业的黄金时代过去了，同质化严重，到处都是红海，很多数据报告没有图片，注意力被短的视频吃了。”
但是她总觉得深度内容的价值没有被充分发掘，商业报道领域的竞争看起来很激烈，实际上差距很大。她相信，以专业能力、充足的资源和充满正能量的态度，可以迅速打开局面。
当传统媒体陷入困境时，会如何改变？格林大黄蜂的回答是用多元融合手段“玩”严肃的新闻。
青蜂协孵化于中国青年网新闻编辑中心，目前支撑着独立部门3354短视频新闻信息中心。
青蜂协几乎出现在国庆阅兵、胖嘟嘟飞行、红杉煤矿投手等一系列社会重大事件现场，以及时、全面、客观、充满正能量的报道展现了网络时代主流媒体的独特价值。
如何从0开始制作动画IP，完成从内容输出到粉丝积累、周边开发的商业化？会飞的狗莫科提交了满分卷子。
中国目前比较成功的动画IP仍然是国风色彩的形象，与哪个、大圣等有文化沉着、大众非常熟悉的角色不同，MOCO需要一个迅速被接受为新形象并得到认可的过程。
在塑造这个IP形象时，飞狗moko团队注入了更多人的宠爱和故事，用匠心打造IP背后所有温暖人心的故事，小moko的眼神，整个IP运营倾注了心血。(威廉莎士比亚，坦普林，) (威廉莎士比亚，坦普林，)他们用温暖的笔触描绘了一个纯粹的世界，保持微笑和童心。
社会深度纪录片视频累不讨好？像素笔记说，窥视所有平凡人物后面的山丘是记录的意义。
纯粹的内容创作者并不是机会主义者。这是像素笔记创始人林洪贤离开媒体机构时给自己的戒律。
林洪贤和他的团队为从传统媒体人转到自媒体领域做了充分的准备。
在确定拍摄心境纪录片这个垂直领域的时候，一开始不想让自己喜欢的东西超过别人，但经过无数个日夜的访问无数个家庭后，林洪贤逐渐发现了记录的魅力。(威廉莎士比亚、温斯顿、)。
每一次记录，他们都仿佛进入了新的旅程，在旅途中产生了各种各样的人、事物和奇妙的火花。(太棒了)。
他们走在市井，发掘了奋斗在伟大时代的普通人。在他们的镜头下，小个人都成为了深刻故事的主人公，平凡的人物都发出了独特的光芒。(另一方面，这也是一件好事。)。
纪录片中也有记录的故事，以及传达爱情和笑容的“搞笑刺客”。他们在大时代勇敢追求梦想，在做自己喜欢的事情中看着自己努力，展示梦想，闪闪发光。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、希望)()文化部长“诗感”团队怀着对历史、人文的敬畏之心，以专业严谨的态度，做好每一期的内容。纪录片摄影师“国际象棋书紫”用图片讲述中国平民的故事。
几秒钟的短视频热潮席卷社交网络服务(SNS)时，孙东山为什么坚持Vlog？孙东山认为Vlog有魔力，因此可以使看起来暗淡的生活更加生动和饱满
光彩。在Vlog里，他经常会发现原本不会注意到的生活细节，他可以通过剪辑的权利，从片段中发现原本可能被忽视的乐趣。
两年过去，深响旗下已拥有深响、资本侦探等内容传播矩阵，以及深响沙龙、深响年度机遇峰会等线下IP，同时为多家头部企业提供咨询服务；孙东山则搭建起一个成熟的团队，和成员一起构建属于他们的 “Vlog宇宙”；飞狗MOCO也成为一个爆款IP......
这种挑战时代，寻求突破的结局，我们从纪录片中也得知了。
02
创作者如何突围？
他们是各个创作领域的代表者，他们的故事只是千千万万创作者群像的一个小切口。更大量的创作者在面临更大的困境：
流量的红利不再，变现始终是困扰生存的最大问题；新的媒介形式不断出现，内容同质化，看似内容市场仍有巨大缺口，但竞争越来越激烈。
这些都成为一个创作者避不开的现实，很多人在这其中挣扎和寻找一条更适合的道路。《潮生》里边的八位创作者的故事或许就能给我们一些启示，尽管身处不同领域，但这些被称作创作者的人身上呈现出一些共同特征。
八个创作者的故事给困境中的创作者带来希望。未来几年的内容创作，更加专业的、呈现独到见解与智识的内容会越来越受关注。
以往通过整合搬运加标题党生产爆款的模式将更加行不通。流量运营和粉丝运营不再有市场，到头来，依然内容为王。
互联网内容生态将进入优胜劣汰的时代，创作逻辑开始转变，迭代已经开始，一些新的创作者快速崛起，一些旧的创作者则加速淘汰。
这就是有能力、能持续生产优质内容的创作者的机会。创作形式越来越丰富，不止有图文，还有短视频、直播等等多种形式，但不管形式如何变迁，底层逻辑是表达，是清晰精准的传递信息。
从纪录片《潮生》中，我们其实可以看到，不同阶段的创作者，都面临不同的困难。每个人都有具体的解决方案。但这个背后，其实可以找到一些共同的成功规律：
坚持优质内容，这是任何一位成功的创作者的基石；
借助平台力量，尤其是平台的品牌、政策和流量红利，乃至渠道、算法、版权上的支撑，这些是一家内容生产团队的跳板和辅助；
打入细分领域，细分领域往往意味着可以进行深入挖掘，能够产生稳定的内容消费者以及品牌投放主；
孙东山与腾讯内容开放平台的合作，最开始源于身处国外网速太慢，导致他制作好视频之后，上传到各个平台需要花费很长的时间。
潮生纪录片
腾讯内容开放平台“一键分发”功能帮助孙东山解决国外网络卡顿问题，内容同步多个平台#腾讯首部创作者纪录片#
视频号
因为需要把内容分发到更多元的平台，而腾讯内容开放平台的“一键分发”正符合孙东山的需求。他只要将内容上传平台，通过一次操作，便能实现多渠道同步分发，让内容有效触及更多的观众。
自此之后，孙东山与腾讯内容开放平台的合作从从线上延续到了线下。在他看来，腾讯内容平台的支持成为他后期内容生产与制作的“富矿”。
有了腾讯内容开放平台的资源整合与创作者扶持，他陆续参与到腾讯中国城市品牌计划等多个大型活动之中，走访各地，不仅为自己的内容创作积累了许多独家素材，也结识了更多有趣的创作者。
青蜂侠跟平台也是互相成就，日常共同策划选题，他们负责生产内容，腾讯内容开放平台负责利用大数据帮他们找到读者，让优质的内容被更多人看到。
在腾讯内容开放平台，这样的创作者还有很多。内容是创作者被看到的基础，平台则是他们的跳板。
这也得益于腾讯内容开放平台一直坚持为创作者提供支撑。不论从内容生产、多渠道构建、智能分发、商业化变现的完整内容生态链建构，还是版权保护、线上追责等后期服务，腾讯内容开放平台都在最大程度上帮内容创作者挖掘自身价值。
腾讯内容开放平台巨大的用户内容和信息体量以及强大的运营能力，能够将平台内容在精准投放的基础上辐射到最大圈层用户，又可以通过对用户反馈的追踪和共鸣共创反哺内容，实现内容流量和口碑的双赢。
03
构建良性内容生态
当下内容平台之间的竞争早已经是生态与生态之间的竞争。
一个好的生态往往要构建起完善的服务、确定的标准以及形成可以不断涌现的优质创作者。
一个内容创作的良性生态，需要创作者、平台、用户共同创造。
创作者持续生产好的内容是生态繁荣的基础；
平台则需要最大限度地位这些创作提供保障；
用户作为这个生态循环的重要站点，则是起到了确定标准的作用；
目前看来，腾讯PCG(平台与内容事业群)所构建的恰恰是一个好的生态，PCG几乎把社交、新闻、长短视频、信息流、动漫、影业、体育等腾讯所有内容板块（除游戏与电竞之外）归拢于一块。
腾讯内容开放平台作为腾讯“大内容”生态的重要入口，致力于帮助媒体、自媒体、企业、机构获得更多曝光与关注， 持续扩大品牌影响力和商业变现能力，扶植优质内容生产者。
当优质内容在被更广泛的传播的同时，腾讯内容开放平台也赋予了内容在品牌、广告、IP、版权等方面更多元的商业生命力，让内容的价值放大。
当内容供应链能源源不断生产出优秀的作品，并由此形成了良好的内容生产链条，让内容行业的整体生产质量和生产效率获得提升。
几天前，这部纪录片已经收官，全网播放量超过2000万。在高播放量和热烈讨论外，也呈现了内容行业的跌宕。
正如腾讯内容开放平台创作者运营中心总监陈鹏所说：“创作不分大小，每一个内容创作者的付出都应当被尊重。
《潮生》的意义并不仅仅是记录下这些内容创作者的故事，更以他们的故事为线索，记录内容行业的更迭，展现内容创作者背后的蜕变与成长。”
更重要的是，通过一部纪录片让更多普通人、正在创作的人看到，时代鼓励表达，大众需要专业创作，能坚持的人总能出头。
2020年已经过大半，KOL、自媒体或者MCN悄无声息倒下的消息不断传来，这更是创造了内容供需的新生态。在此前的2020年新榜大会上就提到了一个内容产业发展现象是——供需双方同时升级，向各产业积极渗透。
在生产端，依然有人在针对细分领域批量生产优质内容，竞争越来越激烈；
在需求端，大众对内容的鉴别能力正在水涨船高，专业内容更加容易出头；
我们可以看到，内容产业正在不断升级。在产业升级的过程中，落后产能正在被淘汰，关停并转的趋势愈加明显。
在这个背景下，一批新的创作者正在崛起，他们跳出了原有的竞争逻辑，在创作新的见识，新的内容。
一直有人相信，只要人们获取信息、分享情感的欲望一直在，就意味着创作就一定有机会；只要有更新的媒介形式出现，新的创作机会就会始终存在。
这也恰恰正是腾讯带领内容产业升级的启示录。
注：文/深几度，公众号：深几度（ID：deepchanpin），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
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