宜家 如何把品牌变成一种生活方式？
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类目：电商运营
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宜家 如何把品牌变成一种生活方式？ 对刚刚过去的假期旅行来说，一个普遍的痛点是不能出国旅行。
阿联酋IKEA也通过这一洞察展示了4个“旅行箱”，可以体验巴黎、东京、土耳其、马尔代夫等4个国家的不同风景。
你可以怀疑这是免费机票活动。事实上，在这个所谓的旅行箱中，宜家只是以自己擅长的内容营销方式推出了这四个国家主题的《家庭旅行手册》。一方面，以异国身份引起消费者的关注，另一方面，在小册子中植入了自己的产品和品牌价值。(大卫亚设，北方执行部队。)
具体来看这本小册子的创意，首先为用户选择5首充满当地情绪的歌曲，推荐5部当地相关电影，让他们在家里欣赏异国他乡的风情。
然后，每个国家的手册推出五种当地食物的食谱，用非常详细和专业的方法，让消费者一步一步地学会烹饪当地食物。(模板)。
同时，为了帮助用户进一步体验当地民俗，教他们学习其他国家特有的文化习俗，允许在家Get去当地民俗民风。
内容当然少不了适合推荐给消费者的当地风格的IKA家具。
这个创意概念其实很简单，但宜家在经营品牌时，通过更出色的传播战略3354，可以看到品牌转变为生活方式。
例如，宜家可以翻拍动画中辛普森的家人或美剧《老友记》的客厅，通过大众熟悉的IP展示宜家旗下数千个商品组合，结合各种主题，为消费者创造不同的生活方式。
模仿动画辛普森的客厅
模仿《老友记》经典场景客厅
如果你重新体验宜家卖场，甚至仔细翻阅宜家卖场的《产品手册》，你会发现，除了产品介绍之外，还有很多内容可以帮助消费者建立生活方式。也就是说，除了单一的产品外，品牌还为消费者推出了大量的“家装预设集”，将原本分散的、不相关的家具系统地、充满生活方式的选择结合在一起。
宜家门店
包括宜家的广告在内，将努力把品牌的意义从产品提供的物质功能提升到改善生活的精神意义上。
甚至在生活态度上，宜家可以拍与产品完全无关的广告，但传达了提倡宜家生活方式的品牌价值。
宜家的传播战略是不仅强调产品，还强调精神价值，使品牌成为消费者的生活方式。
把品牌纳入生活方式。
如今越来越多的品牌传播时，总是强调自己在引领新的生活方式，但生活方式真的那么容易被引导吗？还是你的产品真的是消费者生活方式的必需品？
为了回答这个问题，所有企业都需要知道今天的消费者到底在消费什么。
有趣的是，我们生活的时代是消费者需求全面爆发的时代，也是产品爆炸的时代。这意味着消费者不是一个产品时代，消费的本质也不再是消费产品或服务，而是消费某种生活方式。
要想让品牌成为一种生活方式，首先要了解消费者有什么样的生活方式。
从经济适用主义到奢侈主义，根据消费水平的不同，生活方式可能会有所不同。从极简主义到动画二维，不同的审美文化也可以创造不同的生活方式。另外，军分的90多岁、00多岁的生活方式、城市独居生活等生活方式开始像消费者一样多样化和圈定，各有特点。
宜家作为家庭品牌，支持多种室内设计风格，优化的产品设计易于生活使用，有助于消费者意识到在宜家购买的不再是简单的物质，而是生活方案。这是宜家这一类别的典型优势，可以把自己的产品很好地放在所有生活方式和生活方式上。
但这也启发了更多品牌了解生活方式。核心不是创造生活方式，而是将产品准确地镶嵌在生活方式上，提供更容易获得转换效果和品牌价值的生活方式。
这种镶嵌首先要找到产品解决了生活方式的哪些问题。就像星巴克不仅提供咖啡饮料问题，还提供第三个办公空间一样。小型家电不仅能满足烹饪功能，还能满足城市单人居1认识的生活方式。
使产品符合特定的生活方式要求，或为产品扩展特定的生活方式，是品牌在产品层面需要思考的问题。(大卫亚设，产品)。
同时，消费者越来越重视品牌审美层面的表达，审美并不代表视觉上的吸引力，而是反映消费者的某种生活理念。就像无印良品一样，总能得到极简主义生活主义者的喜爱，之后的同类品牌能够成功，这是因为从较低的价格角度满足了有极简主义生活主义的消费阶层。(另一方面，生活也是如此。)。
另外，品牌的审美不仅表现在产品设计上，还表现在内容普及水平、优秀的营销内容表现上。体现品牌的审美，为消费者创造独特的品牌体验，带来消费这个品牌时的生活意识。(大卫亚设，品牌)。
更重要的是，品牌要正确地找到符合自己生活理念的东西。
这一点可以在很多品牌的Slogan上找到答案。例如，体育品牌总是宣传生活中不可放弃的精神，响应产品的内涵。(威廉莎士比亚、体育品牌、体育品牌、体育品牌、体育品牌、体育品牌、体育品牌)可口可乐从“Open Happiness”变成了“Taste the feeling”，无论如何变化，都将产品和生活联系在一起相反，麻木的斯隆碰巧远离了生活方式。(生活)。
与此同时，品牌要掌握未来的主流生活方式和观念。
例如，随着对环境保护认识的提高，强调对环境低污染的品牌产品也成为消费者的重要参考因素。还有对健康的需求。
也催生了一些爆款的低卡低糖饮料品牌。从宜家到如此多的成功案例中能发现，让产品和品牌理念满足一种生活方式，不仅赋予了品牌在物质和精神层面与消费者的双重链接，更为品牌赋予了难以替代的价值，一种强有力与可持续的品牌价值。
注：文/Heron，公众号：时趣研究院（ID：SocialTouch2020），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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