月增粉近300万 “乡土风”为何在抖音越刮越猛
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3月抖音涨粉榜已经出炉，让我们先来看一下具体的上榜情况：（政务号、媒体号、明星号除外）
从榜单中可以直观看出，相比2月，3月的总体涨粉力度出现了明显的下滑。
涨粉量在400W以上的账号仅有母婴类达人@小橙子先生一个，比2月少了4个。另外，2月榜单中涨粉量在300W-400W之间的账号占据了12席，而3月份中，除了近期势头比较迅猛的vlog式剧情号@晨晨涨粉量达365.8w外，剩余的18个账号涨粉量均在100W-300W之间，整体下滑情况十分明显，而这也可能意味着抖音内容创作者又迎来了新一轮的涨粉瓶颈期，“拉新”的难度越来越大。
而从上榜账号的内容品类来看，3月也出现了一定的“反常”。纯剧情账号没有延续一贯的优势，相反，母婴、运动健身、音乐、影视娱乐、vlog等垂类反而大面积攻占榜单，表现十分亮眼。如母婴账号@小橙子先生，3月增粉476.1W，强势占领榜单TOP1；@大表哥vlog，记录户外农村生活，以292.3W的增粉量登上榜单TOP3,；@雪总减肥课堂，专攻减肥、健身，3月增粉285.9W，位列榜单第四。
总体来看，3月上榜账号的类型十分多元，而进行更精细的分析，又能从中拆解出几个明显规律，以及用户在该时期内的明显喜好。
01
“乡土风”越刮越猛
卡思此前曾在《@游三2个月增粉400W，抖音用户为何越来越痴迷“乡土风”？》一文中分析过，抖音用户对于那些充满着浓郁“乡土风”的内容有了越来越大的兴趣，早前就有不少乡土味十足的账号吸引了用户目光，得以在短时间内积累了不少粉丝。而从3月涨粉榜单中，能够更明显地感知到，这阵“乡土风”刮得越来越猛烈了。
据卡思统计，20个上榜账号中，有5个账号均围绕着乡村生活展开，虽然侧重于展现的角度有所不同，但无一例外都散发着淳朴、原生态的乡土气息。
@大表哥Vlog，通过vlog的形式展现了自己在形形色色的鱼塘中抓鱼的全过程。每期视频中他都会和各路塘主们谈拢价格，然后霸气“承包”鱼塘，接着再亲自下塘抓鱼，看看自己能收获哪些战果。用户们饶有趣味地跟随着大表哥的镜头，看他和各路人马打交道，看他抓乌龟、抓甲鱼、抓白金鱼、抓河蚌……乐此不疲，津津有味。
据观测，@大表哥vlog于1月30日才发布了第一条作品，仅仅过去两个月的时间，粉丝量已经达到了411.8W，足见其内容释放的吸引力。
@圆脸妹得得，自2月榜上有名后，3月继续上榜。其发布的内容主要是跟随着主人公得得，在她口若悬河的讲解以及镜头呈现下，去围观她充满趣味的快乐生活。看风景、干农活、和家人相处的简单日常，这些平常不过的农村生活在她的讲解之下，变得乐趣十足，饶有看点。而@得得呈现出的乐观自信、豁达幽默也有着强大的感染力，让人心情舒畅。
账号@乡愁、@念乡人周周，则是像此前陆续走红的美食账号@潘姥姥、@牛爱芳的小春花一样，将美食制作与乡村景观、人文气息相结合，不仅为食物赋予了更多温情和烟火气，同时也为用户带来了一种扑面而来的原生态气息，使得他们从看似平淡的日常记录中感受到淳朴、温馨、有爱的生活本真。
还有账号@五个大爷，是以五个热情有朝气的农村老大爷作为主角，通过音乐表演的形式将农村日常进行了有声有色的演绎，从中传递出了一种积极阳光的正能量，极具感染力。
一方面，伴随着抖音用户不断下沉，用户的需求也愈发多样化；另一方面，当看惯了“精雕细琢”、“装饰”痕迹过重的内容后，越来越多的短视频用户对这种剥离了精致滤镜、释放出浓郁生活气息的原生态乡村内容产生了兴趣。尤其是在快节奏、压力大的城市生活之下，很多人在观看这类视频时都可以寻求暂时的休憩与逃离，获得一种原始、本真的快乐，这些都成为“乡土风”盛行的重要原因。
而具体到呈现形式上，这五个账号已然为我们展现了几种不同的风格，后续“乡土风”会不会刮得更加猛烈？非常值得期待。
02
【形象管理需求】愈发凸显
在2020年的月涨粉单中，我们经常能看到包括法律、财经、地理等在内的知识型账号不定时上榜，彰显了用户的消费需求从娱乐层面逐渐向实用、学习层面靠拢、升级。而从3月涨粉榜中，我们能明显感知到用户对于短视频内容的实用需求更加凸显。
此次榜单中，共有三个运动健身类账号上榜。其中@雪总减肥课堂，月增粉285.9W，位列榜单第四。
其视频主打健康瘦身，会针对大腿、臀部、肚子、手臂等不同部位定制相应的减肥动作，并同步进行示范。为了能够更好地调动用户的参与热情，雪总有时会发布“进行版”视频，即不只示范动作，而是会按照相应的时间把整套动作都做一遍，以此号召用户在看到视频时，能够跟随她一起运动，一起坚持瘦身。而除了减脂动作外，她也会搭配发布一些减脂食谱，让瘦身更为全面。
分析@雪总减肥课堂上榜原因，一来雪总在视频教学中展现了一种积极、有活力的精神风貌，十分具有感染力和号召力，能够极大调动用户参与热情；二是其瘦身教学覆盖面很广，能够针对性满足用户多样化的瘦身需求；三则是定期直播，在线教学，即使解答了用户的瘦身疑问。
另外两个账号中，@刘芳形体礼仪侧重于形体梳理、气质打造，精准瞄向女性用户。其发布的视频分为四个部分，分别是：形体舞、旗袍仪态训练、面部美颜操、优雅礼仪，每个部分下都会有相对应的教学视频，而另一个账号@格斗新视界聚焦于格斗领域，既会发布一些经典格斗片段，也会对应地发布一些教学视频，其粉丝群体中男性用户比例占到了83.14%。
三个运动健身账号同时上榜，既表明了用户对该类内容的需求激增，另一方面也意味着运动健身类内容可以针对男女用户、不同领域爱好者、不同的实际需求寻找更细分的切入口。
而在此基础上，打造更为专业的人设、通过线上线下的双渠道运营打造更为稳定的用户池，都能帮助创作者更快地在该领域谋得一席之地。
03
再放眼其他几个垂类，影视娱乐类别下共上榜三席。除@毒舌电影、@贤于葛格两个头部大V外，主打综艺精华片段剪辑的@霖少剪综艺在3月增粉209.9W，登上榜单TOP13。翻看其已经发布的作品，目前以《奇葩说》和《脱口秀大会》的精华片段为主。3月份，主要剪辑了辩手傅首尔的精华片段。3月8日，一条傅首尔的金句合集视频发布后，收获了295.9W点赞以及68.6W的增粉量。
此外，上榜的两个母婴账号@小橙子先生和@朱两只吖均是以日常化的纪录形式展现了萌娃的可爱逗趣日常，从而成功圈了一批“妈妈粉”、“阿姨粉”。
总得来看，3月的整体增粉态势虽然平稳，却也有不少垂类在此找到了增粉机会。4月的增粉态势是否会重新上升？我们无法预判。但可以预判的是一定会有及时把握用户喜好变化的创作者抓住每一个涨粉的风口。
